2023年国内马术俱乐部行业发展现状 马术俱乐部行业经营分析

无论是在各大城市的马术俱乐部，马场，还是马术训练基地，甚至有马术俱乐部走进了大型购物中心。

说到骑马网红，一定少不了丁真这个现象级网红，丁真曾靠着骑马驰骋火爆全网，丁真去年在江苏卫视《百姓的味道》节目中骑马迎接谢霆锋，也在优酷视频《念念青春》节目中表演骑马。

大数据显示，马术/马术俱乐部等关键词，特别是在北京、深圳、广州、上海等城市名+马术俱乐部都是网络热搜词。

马术带火了一批网红和短视频博主，比如抖音博主[一个马术骑手的日常]有220万粉丝，置顶短视频点赞量超过12万。

马术，是一种人和动物共同完成的比赛，需要骑手和马经过多年的训练，在赛场上展现优雅、胆量、敏捷和速度。马术起源于原始人类的生产劳动过程。公元前680年，古代奥运会设有马车比赛。中国的马术也具有悠久的历史，兴于周代，盛于唐代。现代马术运动始于欧洲。1900年，在第2届奥运会中，马术被列为正式比赛项目。

中国马术运动以“马”为主题，将马术竞赛、马术健身、马术教育、马术文化融为一体，一开始就与中国经济、社会、文化的发展相辅相成。

马术俱乐部行业发展现状

现实中的马术俱乐部是含马具、装备、教学、野外骑乘、组织活动、指南等“一条龙”产品服务的组织机构。这些机构致力于推动马术运动在中国的普及和发展，马业企业技术和管理咨询服务，为马术爱好者提供马匹，并提供骑术训练课程。

16世纪后，现代马术开始在欧洲大陆的王室和贵族阶层中流行起来。即便是在21世纪的今天，马术依然是一项贵族运动。

马术运动刚进入国内时，最开始仅局限于体育运动或在极少数成功人士圈层中，2008年北京奥运会后马术运动在国内快速发展，进一步进入大众视野。

行业数据显示，从2016年开始，马术俱乐部行业进入快速发展期，从2016年到2021年的五年间，从907家爆发式增长至2387家，翻了近三倍，年均增速率达到15%。

4月，俱乐部申报及协会核准，产生了首批2023年中国星级马术俱乐部，名单如下：

无锡市阳山马术俱乐部、汇川马术俱乐部、苏州枫露马术俱乐部、富军马术运动竞技训练场、云南金辉马术俱乐部、北京骑缘国际马术俱乐部、北京汉旗紫谷马术俱乐部、凡辰马术俱乐部、重庆卓悦马术俱乐部、北京西坞乡村马术俱乐部、深圳市田园马术俱乐部、山西明乐马术俱乐部、四川天骁马术运动俱乐部 、广州博塞马术俱乐部、世骑家旺山国际马术中心、快乐小马马术俱乐部、京城马汇国际马术俱乐部、成都维亚马术俱乐部、河南骏骁马术学院和半月山马术俱乐部。

据中研产业研究院《2022-2027年马术俱乐部产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

此前马术俱乐部主要集中在华北和东北地区，在北京、上海等城市的马术培训需求旺盛。前文所述，近两年马术行业保持增长发展态势，粤港澳大湾区马术俱乐部数量明显增多。

另有数据显示，全国马术运动参与者已经破百万，其中以青少年群体居多，占比为46.86%。

马术俱乐部行业经营分析

马术俱乐部在经营期间投入的成本也不少，比如场地租金是基本开支，人工成本也占据大头，马术教练的费用也不菲，根据不同的马术教练，成本相差较大。同时马也需要持续进行精心养护，比如喂养、训练、体检等。

利用马术俱乐部的场地，以及经营活动内容，可与马术休闲活动、旅游、地产等实现有序衔接，例如可与旅游业中的六大要素以及休闲地产中的别墅度假等结合开展多元化经营。同样马术目标顾客的中高端性，还可以与商务会议、企业聚餐、会展等相结合，承接某些活动，拓宽经营渠道。

另外还可通过组织、举专业性的马术赛事，从场地出租、广告招商等环节中获利也是可行的办法。此外，俱乐部还可以考虑开发并销售马术纪念品(如纪念T恤、鞋帽、工艺品等)。如此不仅能拓宽盈利渠道，也可降低天气和季节因素给经营带来的不利影响。

法国马术俱乐部发展较好，很大原因在于其采用携手合作，共同营销。因此马术俱乐部的发展可以通过俱乐部之间相互联合宣传、经营等建立区域性的联合体，推出逐站式的体验线路等。或者可以跳出行业圈，联合消费群体交叉度较高、特质相投的其他行业主体，如高尔夫俱乐部、户外运动俱乐部、汽车俱乐部、金融机构、航空公司、SPA和温泉度假村、礼仪服务公司等，通过会员共享、积分累积、合办活动等方式开展跨行业合作。以此克服力量薄弱、市场狭小、竞争加剧的困境，实现互惠共赢。

报告对我国马术俱乐部行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外马术俱乐部行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了马术俱乐部行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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