2023全国美容机构发展现状与竞争趋势

全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。

2023全国美容机构发展现状与竞争趋势

早期的美容业以美容小作坊为主体，而今天的美容业以不少集团化的代表性企业为主导。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海"自然美"等，他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构，又如"蒙妮坦"教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。

早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不规范，全国美容业整体成熟化得到明显体现，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。市场化-----美容美发业是延伸和扩展空间非常大的一个人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色服务机构。

中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在加入WTO后的今天，国际化得到了切实的体现--行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛的现象。美容可以分为生活美容和医疗美容。根据商务部的定义，生活美容指的是运用手法技术、器械设备并借助皮肤护理、形象设计、化妆、膳食保健、健美运动等非医学手段，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤护理、美体塑身、SPA、化妆修饰等服务。与之对应的是医疗美容，医疗美容与生活美容的区别主要是真皮层是否破损。

美容行业细分行业发展分析

美容会所俗称美容院场所。现在随着科技的发展，各种各样的对皮肤的研究机构和一些美容会所也更好的呈现出来。也有越来越多的人去美容会所。工作之余，除了在家里自己做一些美容外，定时去一下美容会所会更好的保护自己的皮肤。

目前美容院的竞争已经达到了白热化的程度，人力资源的供求不足，一些小店、没有品牌的店确实比较难生存，它缺乏的是教育体系、品牌影响力、系统的产品和客户服务，而这些都是需要专业的团队和人才来完善的。品牌店却在这些方面做足了准备，可能发展成为领导局面的角色。当然，经营困难的小店做品牌店的加盟连锁是可行的。这种方式不是要让原有的经营者出局，而是让他们占有一定股份，由公司来经营，共同受益。这种方式可以让大家达到双赢的目的，是长久之计。

大型美容院的扩张将成为现代经营的一种潮流，强者更强与弱者越弱的两极分化，将给美容行业带来机遇与挑战的并存时代。

首先，未来美容市场会趋向规范化。医疗美容和生活美容的界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。其次是品牌化。市场竞争加剧以后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场的重新组合形成新的格局。再次是专业化。消费者需求越来越深入以后，很多专业线厂家会把项目精细化，这种情况下会出现一些空白市场，这对中小美容企业是有很大益处的。

另外还有规模化。单店做大，小店趋向连锁都是发展趋势，以促进企业的长远发展。最后是综合化。医疗美容、生活美容结合起来，变成一个女性超级会所，这种模式是未来发展很好的趋势。

根据中研普华研究院《2023-2028年美容机构行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

随着疫情的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。

非手术类医疗美容市场迅速扩大，2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升到2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%)，有望成为医美主力市场。

监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步共同推动医疗美容行业的发展。轻医美项目凭风险低、创伤小、恢复期短成为当下热门。注射填充类材料根据用户需求持续裂变，玻尿酸、肉毒素、再生材料、胶原蛋白、活性材料、骨性材料、羟基磷灰石等材料百花齐放，各具特色;光电医美器械市场海外品牌仍占主导，国产品牌技术瓶颈待突破。医美机构品牌化建设大势所趋;“公域+私域”渠道共同发力，助力医美机构获客与运营。

医疗美容兼具医疗属性和消费属性，涉及监管部门多，直接关系人民群众生命健康安全，医疗美容行业的持续健康发展更离不开规范高效的行业监管。

自2022年9月起，国家市场监管总局、公安部、最高人民法院、最高人民检察院等11部门开展全国医疗美容行业突出问题专项治理行动。各地政法机关在有力整治医美行业虚假宣传、非法行医、假货频现、价格欺诈等违法违规问题的同时，助力进一步健全监管规则，提升医疗美容行业发展质量，努力让“颜值经济”合规发展、让人民群众“美得放心”。

自全国医疗美容行业突出问题专项治理行动开展以来，各地各有关部门持续加大执法力度，从严从重打击各类违法违规行为，办理了涉医美药品、医疗器械、虚假广告等一系列案件。

河北省出动卫生监督执法人员5788人次、执法车辆923台次，检查各类医疗美容机构324家，立案40起，已结案33起，罚款40余万元。江西省高效建立全省专项治理工作“三清单一台账”，构建互联网平台监测模型，强化联动执法，排查医疗美容相关主体1997家、生活美容机构1947家，检查覆盖率达100%。重庆市对医美主体集中、违法线索量大的中心城区开展大排查、大整治，各部门立案199件，其中刑事案件3件，川渝两地联合曝光违法医美广告典型案例4件，重庆专班专题曝光医疗美容典型案例10件。

2022年2月，湖北省武汉市硚口区人民检察院在开展医疗美容行业公益诉讼专项监督中，发现辖区两家规模较大的医疗美容机构存在未严格执行药品养护管理制度、药品与非药品混放等违法行为，增加了用药安全隐患。

就此，硚口区检察院向该区市场监督管理局发出公益诉讼诉前检察建议，建议其督促整治医疗美容机构药品储存不规范等问题，并开展全面排查整治。

收到检察建议后，硚口区市场监督管理局对上述两家医疗美容机构进行检查，并依法下达《责令改正通知书》。此外，该局还围绕药品购进管理、药品储存管理、特殊药品管理等明确责任分工，分阶段开展医疗机构自查、现场监督检查等工作。检察机关在对该案开展“回头看”时，发现涉案违法行为均已整改到位，两家医疗美容机构也建立了较为完善的药品管理制度。

据介绍，武汉市检察机关在开展医疗美容行业公益诉讼专项监督中，走访调查各类医疗美容机构200余家，立案办理医疗美容领域公益诉讼案件68件，集中梳理了医疗美容机构药品管理、医疗器械、医疗广告等方面12个具体问题。针对发现的问题，武汉市人民检察院向该市市场监督管理局发出检察建议，促推全市范围开展医疗美容行业专项整治。

“接下来，我们还将积极利用代表建议、政协提案与公益诉讼检察建议转化衔接工作机制，汇聚整治合力，堵塞监管漏洞，促进行业规范运行，以检察履职守护人们‘颜值’安全。”武汉市检察院第七检察部副主任赵春蕾说。

《2023-2028年美容机构行业风险投资态势及投融资策略指引报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。