2023年文化创意产业发展概况 文化创意行业政策环境

一、文化创意产业发展概况

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

随着社会物质生活水平的提高，文化产业和旅游业的提质升级，大众的文化内涵以及对文化体验的需求都在不断提升。在这种发展背景下，设计感十足、独具特色、承载了中华优秀传统文化内涵的特色文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新的消费热点。

随着城市经济的快速发展，人力以及土地方面的成本不断提升，城市中的低端制造业需要进行转移，高附加值制造业以及服务业成为城市经济发展的主要产业支撑。而这些产业的高附加值主要通过文化创意得以体现。近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意产业已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意产业具有知识密集、高附加值、高度融合性三大特征。

近年来，我国各类文化创意产业集聚区建设势头强劲，一线城市如北京、上海等建立了一批具有开创意义的创意产业基地，文化创意产业企业和从业人员也逐年增多。文化创意产业细分领域众多，如何选择自己熟悉且具有发展潜力的领域需要综合各方面因素进行考量。

由于不同地区重点发展的文化创意产业类型和发展程度不同，投资者要广泛搜集行业发展数据，理性分析，制定严谨周密的投资计划，使投资既能获得经济效益回报，也能产生最大化的社会效益。

目前我国文化创意产业链处于探索期，我国在经济、文化领域都取得了一定的进步，但文化创意产业市场还不成熟，产业链的发展还不够完整和高效。内容创意产业是文化创意产业中的主导产业，作为核心内容创新形式的革新，不管是生产设计制作环节，还是营销推广管理环节，强调的都是内容为王。内容的原创性和创新性是文化创意产业链的核心部分，是文化创意产业链的高利润环节。

据中研产业研究院《2022-2026年中国文化创意行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析：

文化创意产业覆盖面较为广泛，行业内企业在业务形式、市场定位上具有各自的特点。同时，由于细分领域市场起步较晚，行业集中度较低，尤其是具有行业影响力和品牌知名度的企业较少。

文化创意产业正日益成为我国经济发展新的增长点。以游戏、广告、设计、动漫等为代表的新兴业态正实现跨越式发展，成为我国文化贸易的新亮点;传统文化产业中的图书出版、电影电视、文艺演出则稳步前行，并通过数字化、网络化特别是移动化实现产业的升级换代。

推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。

二、文化创意行业政策环境

文创产业是低污染、低耗能的环保产业，符合目前推进经济可持续发展的理念，因此已经成为衡量一个国家经济、文化、环境和谐统一发展的重点领域，同时也是增强文化自信和提高国家文化竞争力的关键性产业。

国家对文化创意产业给予了积极的政策支持。《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》、《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》等重要政策出台，这些都是文化产业当前和未来的关键性指导政策。

文化和旅游部等六部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》(以下简称《意见》)，提出创意设计、演出、音乐、美术、手工业、数字文化、特色文化产业、文旅融合等重点发展领域，以及培育壮大市场主体、建立人才培养机制、加强项目和金融支持等多项政策举措。面对当前乡村文化产业发展规模较小、人才资金缺乏、市场信息闭塞等短板，未来，如何发掘本土资源优势，将文化产业融入乡村经济社会发展，成为重要课题。

三、文化创意产业竞争分析

文化创意产业覆盖面较为广泛，行业内企业在业务形式、市场定位上具有各自的特点。同时，由于细分领域市场起步较晚，行业集中度较低，尤其是具有行业影响力和品牌知名度的企业较少。随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台，文化创意产业的市场投资活跃度逐步提升、市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高，逐步吸引大量新进入者，从而加剧行业竞争。

随着文化创意行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的文化创意企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

报告根据文化创意行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国文化创意行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国文化创意行业将面临的机遇与挑战，对文化创意行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多文化创意行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国文化创意行业竞争格局及发展趋势预测报告》。