中国医药电商行业发展调研 中国医药电商行业未来趋势预测

医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

中国医药电商行业发展调研 中国医药电商行业未来趋势预测

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。

近几年，卫健委、药监局、国务院、发改委、商务部等部门相继出台了医药电商行业相关政策，对医药电商行业进行鼓励、引导和规范。

京东健康和阿里健康是行业内头部企业，以自营为主，兼顾平台模式，营收规模约在 200-300 亿元。其余代表企业还有以康爱多、健客为代表的纯自营医药电商，以及老百姓、大参林等代表的大型连锁药房，其自建线上网站经营，同时也入驻京东、天猫等综合型平台进行分销。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国医药电商行业企业主要分布在长三角和珠三角地区，特别以上海和广东为代表。截至2022年6月底，上海共有医药电商企业2882家，广东共有1787家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

我国医药电商商业模式主要以B2B、B2C、O2O等三种类型为主。目前，B2B业务占据医药电商主要市场份额。B2C模式虽然其占比不高，但是近年来市场规模快速增长，占比也有所提升，发展较为活跃。

从医药电商三类经营模式看，B2B 模式下，以药师帮、小药药、药京采为代表，企业之间竞争激烈，行业新进者切入较难。B2C 模式下，京东健康和阿里健康是行业内头部企业，以自营为主，兼顾平台模式，营收规模约在 200-300 亿元。其余代表企业还有以康爱多、健客为代表的纯自营医药电商，以及老百姓、大参林等代表的大型连锁药房，其自建线上网站经营，同时也入驻京东、天猫等综合型平台进行分销。

O2O 模式下代表性企业分为两类，一是以叮当快药为代表的自营 O2O，通过自建供应链管理体系进行线上线下一体化运营。二是以美团、饿了么为代表的外卖平台，依托于自身用户群体以及配送团队，拓展送药服务，与当地药店合作建立供应网络。

随着更多医药企业提出数字化营销需求，医药企业与医药电商之间的合作将进一步加深。

2023 年第一季度，中国线上零售药品市场销售额达 145 亿元，同比增长 51%。中成药乘风快速增长，同比增长 52%;其中补肾 / 抗衰老类药品同比增长 27.8%;心脑血管类药品同比增长 80%。西药线上零售市场也呈现强劲增长动力，同比增长48%，其中感冒清热类药品品类同比增长 840%;磷酸奥司他韦作为一种抗病毒药物，同比增长 3282%。

据国家统计局数据显示，2023年一季度全国网上零售额同比增长 8.6%，达到 32863 亿元。其中，实物商品网上零售额 27835 亿元，同比增长 73%，占社会消费品零售总额的比重为 24.2%。在这背景下，中国药品零售电商市场在后疫情时代迎来了强劲增长。

疫情期间，线上购药需求快速增长，Sandalwood 中国电商监测数据显示，2022 年药品零售电商市场规模达 471 亿元 ( 未包含垂直电商和 O2O 部分 ) ，预测 2025 年市场规模将达 819 亿元。

过去，在一般贸易模式下，海外药品进入中国非常难，通常来说，进口药从提出注册申请，再到拿到中国药监局审批，可能要耗时数年，同时耗费也不小。这也不难理解，在全球任何一个国家，对于药品的上市，总是慎之又慎，因为这关系到大众健康。

政策层层放开之下，跨境医药电商逐渐走向阳光化、规范化，直邮模式、保税模式双线并行。

本报告对中国医药电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国医药电商行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助医药电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解医药电商行业最新发展动向，及早发现医药电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握医药电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避医药电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。