2023年国内洗发水行业市场竞争状况及行业发展趋势分析

近年来，消费者愈发关注个人护理产品的综合性功能，希望产品除满足基本功能需求外，能够具有更多的复合功效。对于洗发水产品，除了基本的清洁功能外，美发和护发效果需要速效、持久并能满足各种发质的需求;消费者对产品的功能需求，促使洗发水企业在各个细分领域，以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。

洗发水是一种气味好、去头屑功能、焗油功能、染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒的护发品。

洗发水消费者调研

在2022年中国洗发水消费者发质情况中，45.2%消费者为油性发质，37.2%消费者为中性发质，16.4%消费者为干性发质，1.2%消费者表示不了解自己的发质。洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。因此，在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，如适用于正常头发、干性头发、油性头发等不同发质的洗发水;或具备去屑、营养等不同性能的产品。

洗发水行业市场竞争状况

在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的70%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸”的洗发水营销策略现在已经不合时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。

日化行业是一个充分竞争的市场化的行业。上世纪90年代行业发展初期，外资日化品牌占据绝对优势地位;2000年以来，以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前，大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态，其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位，如“立白”、“纳爱斯”等。随着日化行业的不断发展，民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，逐步发展壮大。

据中研产业研究院《2023-2028年中国洗发水行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

洗发水行业发展趋势分析

随着中国日化洗护市场逐渐走向成熟，洗护发的消费需求逐渐朝中高端、细分化方向发展，除了普遍的去屑、滋养外，如香氛、养发、防脱、头皮护理等已成为新的趋势。

数据统计显示，我国有1.4亿人脱发，4.2亿人白发，80%的人群有染烫焦发、头屑头痒、脱发、白发等症状出现，高达90%的人头皮处于亚健康状态，价值9000亿的养发市场空前膨胀。

未来，国内洗发水行业有五大发展趋势：

一是：随着消费者购买能力的稳步提升，洗发水产品的渗透率保持在较高水平，城市需求基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大;

二是：随着洗发水市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈;

三是：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场;

四是：主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额;

五是：未来洗发水的消费渠道将是商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。

随着洗发水行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的洗发水企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

报告根据洗发水行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国洗发水行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国洗发水行业将面临的机遇与挑战，对洗发水行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多洗发水行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国洗发水行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。