2023国内护发素行业市场格局及现状趋势分析

随着人均可支配收入水平、受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质。在颜值经济应的当下，除了脸，头发也成为消费者越来越重视的一个关键部位，近年来我国美发护发市场规模持续增长，2022年达到695.04亿元，同比增长6.9%。

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

中国洗发护发市场的增长是由护发素和护理细分所带动，尤其得益于女性消费者采用了更多种类的护发产品以获得更好的护理效果，还有，中国男性和女性消费者都开始使用头皮护理产品，尽管这样的产品仍然是较新的细分。目前看来，中国消费者对护发的重视度媲美护肤，品牌积极推出新品上市，将护肤概念融入洗发产品，支撑起几近饱和的洗发水细分市场的稳定增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护发素行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

据调查，有近9成消费者认为头皮和头发需要分开护理，并且随着消费者对于头部健康问题的关注，消费者的洗护发习惯呈现“多步骤化”趋势，头发清洁、头皮预洗、清洁毛囊等精细化护理需求愈发强烈，“护肤级护发”已发展成为新的消费趋势。

在新消费的营销下，头部洗护理念的精细化和高端化也在不断对洗护市场产生影响，市场上不断涌现更多针对性、专业性的细分品类。洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%。

2023国内护发素行业市场格局及现状趋势分析

头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。对比过去，20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品，可见消费需求更加多元化。

在2020年，中国男性、女性消费者都使用了更多护发产品。女性正在摒弃传统的护发素，转而使用更多免洗型护发精油/精华和发膜，如，42%的中国女性消费者在2020年购买过免洗型护发精油/精华，该项在2019年为39%;34%的中国女性消费者在2020年购买过发膜，相比2019年增长了2%。

在护发市场中，护发精油、发膜、护发素三类产品的销售额稳定增长，护发产品也成了大促期间的必囤物品，双11和618成为全年销售额的高峰。对比2021年，2022年也涌现出越来越多优秀的国产品牌，例如护发精油中的且初、逐本和霸王，发膜中的且初和诗裴丝，以及护发素中的TOCTOUCH、 COLOR LOMO和拉芳。

中国美发护发市场仍以外资主导，其中宝洁占据主要市场份额，为33.5%;其次是联合利华和广州阿道夫，分别为10.9%和8.7%。除阿道夫外，我国本土护发企业有广州环亚(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市场份额分别为3.2%、1.7%和1.2%。

护发素广泛应用于个人护理，日常生活，娱乐，化妆，头发护理，美容，护发等领域，也成为每个人日常生活的必备品。同时，近几年来，护发素也不断开发出更多的无污染、低副作用的'自然'产品，以满足环保绿色的消费需求，使护发素的市场份额更大。

我国护发素行业正处于快速发展阶段，技术加持以及产品不断升级改造将促使消费者获得更好购物体验。近几年来，互联网发展为护发素产品提供了多种营销渠道，通过直播等电商平台加持，国产护发素品牌也将迎来更加广阔市场前景。

随着护发素行业的不断发展成熟，护发素行业市场规模将进一步扩大，不同品牌的护发素产品也将更加多样化，品类繁多，价格合理，可以满足不同消费者的需求。另外，护发素产品的技术水平将继续提高，价值将更多的体现在护发产品性能上，为消费者提供更安全的护发产品。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及护发素专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国护发素行业作了详尽深入的分析，为护发素产业投资者寻找新的投资机会。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护发素行业发展分析与投资前景预测报告》。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。护发素行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。