风扇行业分析：风扇进入畅销季节 技术升级迎来发展新机遇

电风扇简称电扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。常见的家用电扇本质上属于轴流风机，即风的流向平行于扇叶的旋转轴。

从产品结构来看，如同消费升级大背景下多数成熟家电品类的发展路径，电风扇产品也加快了结构升级步伐。在固有印象中，电风扇的功能更多是驱暑解热，最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、冷风扇、塔扇、落地扇等，这些产品从安全性、舒适度、便捷性等多方面一定程度填补了市场的空白，创造了新的需求。

风扇进入畅销季节 技术升级迎来发展新机遇

随着高温天气的到来，电风扇作为消暑纳凉的利器，也迎来了销售的旺季。根据奥维云网零售监测数据显示，5月第三周，电风扇线上销量同比增长152.78%，销额同比增长179.28%;线下销量同比增长155.82%，销额同比增长189.42%。

传统电风扇的工作原理是通过电机带动扇叶转动，切割空气形成风流，它所形成的风比较硬，久吹容易头疼。为了能吹出更加健康舒适的风，很多品牌都进行了大量的研究和探索。塔扇、无叶扇、空气循环扇等品类的出现，就是通过改变造型设计和送风方式，实现了舒适送风的效果。

这其中，空气循环扇凭借风量大、送风距离远，可促进室内空气快速循环等特点受到消费者的欢迎，市场热度激增，并逐渐发展成为电风扇行业的第二大细分品类。据奥维数据显示，2022年循环扇线上占比为19.83%，同比提升6.12%，线下占比达到了21.66%，同比提升7.44%。

作为家庭普及率最高的传统家电品类之一，电风扇的市场容量早已趋近饱和，增长速度放缓。但是近年来，在一系列新技术、新功能、新场景、新品类等层出不穷的浪潮推动下，电风扇迎来了再次发展的第二春。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内风扇行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

风扇和空调可以说是我们生活中不可或缺的家居品，不仅在夏天是畅销品，即使到秋天也是很多地方常备的降热神器。时下，消费者更愿意把室内降温的重任交给更健康、环保、节能的电风扇和空调。但是，受电风扇质量良莠不齐、价格差异大、产品能效规范无法满足市场发展现状等多重因素影响，消费者在选购产品时仍然存在“上当”的风险。

为了规范行业发展，响应国家节能减排的号召，保障消费者的权益，根据《能源效率标识管理办法》(国家发展改革委、原国家质检总局2016年第35号令)规定，国家发展改革委、市场监管总局组织制定了《多联式空调(热泵)机组能源效率标识实施规则》(修订)、《电风扇能源效率标识实施规则》(修订)并于2022年10月21日正式印发。

根据数据预测，2021销年电风扇市场零售量规模为5094万台，同比增长0.4%;零售额规模为99.4亿元，同比增长4.4%。随着消费者对家居环境舒适性要求的不断提升，能够平衡室内稳定，促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势。

风扇行业市场格局

为满足人们更多需求，各种各样的多功能电风扇应运而生。比如具有驱蚊功能的风扇、带有空气净化功能的风扇、冷暖两用风扇等。在风扇的形制上也有了多种多样的变化，除了传统台式和吊扇以外，还出现了外观纤细高挺的塔扇、造型可爱的便携式小风扇等，让人们随时随地享受徐徐清风的同时，也获得视觉上的享受。

目前美的、格力、艾美特、TCL、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已布局塔冷扇、无叶扇、循环扇等新技术品类的电风扇产品。随着市场参与者增加，激烈的市场竞争下，新技术、新产品也在不断的提升性价比，更加速了新品类市场的普及力度。

风扇行业发展趋势

在围绕着多角度、大风量、远距离送风等方面进行产品功能升级的同时，不少电风扇产品还加入了除菌、加湿、驱蚊等功能。过去两年，随着露营经济的火爆，催生出了不少便携式小家电，这也给电风扇产品创新带来了新的思路。

在5G、物联网、AI等新一代信息技术的飞速发展下，智能化成为电风扇发展的另外一个重要趋势。从目前来看，电风扇产品智能化主要表现为WiFi控制、语音控制等。用户在手机上下载相应的APP，就可通过手机远程控制开关、风速、定时、预约等智能功能的风扇。

未来，企业可以在细分领域进行深度挖掘，如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯，推出个性化定制产品。此外，从以往产品的表现来看，具备暖风功能的电风扇在冬季的销售表现依然较活跃，因此，能否更好打破季节限定，或许会成为未来电风扇的一个重要发展出路。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内风扇行业发展趋势及发展策略研究报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个风扇行业的市场走向和发展趋势。