2023年中国机顶盒行业发展趋势及投资风险

随着高新技术不断突破创新，机顶盒将往多样化趋势发展。近年来，消费者对电视机功能提出更高要求，4K电视、8K电视等超高清电视机产品不断推陈出新，能播放高清视频，具有高清交互数字电视网络功能的高清机顶盒将获得广泛关注。此外，随着家庭网络业务和应用不断深入，机顶盒将同样兼具家庭网关通信设备功能。

2022年6月国家广播电视总局明确进一步加快推进高清超高清电视发展，持续推进IPTV、有线电视网络等超高清化的进程，各IPTV运营服务机构应大力推广普及IPTV超高清机顶盒，自2023年1月1日起，IPTV新增机顶盒应全部为符合标准的超高清机顶盒。

据中研产业研究院《2022-2027年中国机顶盒行业发展趋势及投资风险研究报告》分析：

机顶盒分为数字机顶盒和网络机顶盒两种。数字机顶盒主要实现数模转换功能，让用户能用原来的模拟电视机观看数字电视。根据传播媒介的不同又可以分为有线数字机顶盒、地面数字机顶盒、卫星数字机顶盒三类。网络机顶盒有IPTV 机顶盒和OTT机顶盒两大类。生活中，常见的是有线数字机顶盒、IPTV机顶盒和OTT机顶盒。机顶盒能以最经济的方式解决存量电视向高清数字电视的转变。

未来5-10 年，机顶盒仍会占据电视产业的重要位置，主要基于通过配备一个几百元的机顶盒，普通电视可以方便地升级为具有高清、智能等功能的数字电视，其成本远低于直接购买一台具备该功能的电视机(一体机或智能机)。另外，相对较低的更换成本叠加计算硬件加速升级的事实，也使得机顶盒具有迭代迅速的属性，可满足消费者不断追新的消费预期。这也是当下欧美地区数字电视、智能电视与机顶盒并存现状的主要原因。从机顶盒产业链情况来看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成电路、配套材料等;中游则是机顶盒的生产制造商;下游主要供应运营商和消费零售端。

目前我国机顶盒市场上市企业主要有创维数字、中兴通讯、银河电子、九联科技等，从成立时间和上市时间来看，中兴通讯成立时间和上市时间均早于创维数字、银河电子和九联科技。从营收情况来看，2022年上半年创维数字营业总收入已完成62.4亿元，中兴通讯营业总收入已完成598.2亿元，银河电子营业总收入已完成5.3亿元，九联科技营业总收入已完成13.6亿元。2023 年 1 月，中国智能盒子线上零售量为 25.5 万台，同比下降 27.8%，环比增长 47.3%;零售额为 0.5 亿元，同比下降 27.2%，环比增长 40.1%，线上平均成交价为 212 元。

2023年中国机顶盒行业发展趋势及投资风险

智能机顶盒是三网融合的产物，是传统广播电视行业的“互联网+”新生态模式，目前机顶盒已不再局限于过去基础的信号解码功能，正不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR 等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。随着高新技术不断突破创新，机顶盒将往多样化趋势发展。近年来，消费者对电视机功能提出更高要求，4K 电视、8K 电视等超高清电视机产品不断推陈出新，能播放高清视频，具有高清交互数字电视网络功能的高清机顶盒将获得广泛关注。

智能机顶盒产业正在经历一个盈利模式大转变的时代，随着互联网巨头的深度介入，以互联网电视屏为核心的家庭娱乐终端产业上的内容将越来越具有吸引力，同时电视作为最后一块未被开发的大屏资源，其价值将在未来几年中被不断重新认识，市场空间也十分巨大。以 OTT 为核心承载平台的智慧家庭业务将拥有更广阔的业务发展空间，成为智慧家庭平台和入口，实现更大的市场价值。

机顶盒已经逐渐成为家庭娱乐的主导者，伴随业务多样化发展，机顶盒功能越来越复杂，集成度越来越高，且新产品更新换代速度将加快。智能机顶盒将成为电视、网络和各类应用之间的智能设备，为家庭提供通信、娱乐、家电控制、安防等丰富多彩的综合信息服务。预计在未来10年或是更长的时间里，机顶盒将在中国数字化进程中扮演越来越重要的角色，市场潜力巨大。目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。二者均连接电视和宽带网，功能和服务较为相似，不同之处主要在于IPTV机顶盒通过运营商管控的专网传输，主要提供直播服务;OTT机顶盒通过公共互联网传输，提供的内容更为丰富。

面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。有线机顶盒出货量仍集中于有影响力的数个一线品牌，如创维、九州、长虹、银河、同洲等;部分机顶盒厂商的出货量呈现后发优势，如九联、博尚等，市场表现可圈可点，成为机顶盒市场竞争的有效参与者。

想要了解更多机顶盒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国机顶盒行业发展趋势及投资风险研究报告》。