教育出版产业发展态势及未来市场增长现状分析2023

教育出版行业市场投资情况如何?

从教育出版产品和服务层面来看，教育出版的高质量发展应该推动实施精品化，体系化，数据化，出精品是高质量发展的基本要求，也是出版业一直的追求。

文化商品的属性也决定了其生产目标的双重性：作为商品，出版图书要以追求利润为目标，而作为文化商品，图书的出版又必须以文化的普及与提高为宗旨。这种双重目标有时可以相容，有时却无法调和。作为文化和知识载体的书籍，主要承担传递和普及知识与信息的功能，因此，它是一种典型的外部性产品。一本书的价值绝不能等同于出版一本书的成本，读书的人越多，对于社会而言，其收益也便越大。也就是说，销售一本书的同时，出版社的收益与社会整体收益是不同的，后者要远高于前者。

教育出版产业发展态势及未来市场增长现状分析2023

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”政策)，对基础教育领域的数字教育带来深远影响。一方面，“双减”政策对学科类教培机构采取从严限制和管理，致使大量学科类教培机构退出市场、转换赛道。另一方面，“双减”政策推动基础教育深化供给侧结构性改革，迈向高质量、规范化发展。

课外自主学习需求和家庭教学的需求不降反升，传统出版单位聚焦课外阅读、课后服务等领域，积极探索“书课互通”“纸数融合”等课程服务新模式，研发评议教辅数字化提升系统、布局智能化教育数字终端产品。

《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》印发，明确了职业教育在国民教育体系中的重要地位。2021年，职业数字教育融资金额61.93亿元，占数字教育融资总额的44%，在数字教育细分领域中排名第一。职业教育成为数字教育出版发展的新热点。

“双减”政策给教育出版带来的影响，绝不仅仅是教辅市场这一简单变化。业内人士普遍认为，“双减”政策背后所隐含的是中国教育工作的重大转变。作为教育服务的一部分，教育出版在思想理念、结构规模及发展模式等方面都会随之发生变化。

据统计，2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

在线教育收入规模为2610亿元，数字音乐收入规模为790.68亿元，网络动漫收入规模为293.4亿元，在线教育在“双减”政策的引导下，正在不断探索新的业务增长点。

优质内容的打造、品牌IP的积累与深度开发，为网络动漫、数字音乐产业的规模化发展奠定了坚实的基础，用户对高质量内容的需求和支付能力的提升，为产业发展提供了强劲动力与坚实保障。

近两年的大众图书市场受“疫情”冲击，销售额明显不如“疫情”前，但有着刚需的教辅图书市场反而销售强劲。以大数据、人工智能为代表的新一代技术发展，云计算、5G、VR等信息技术的跨界融合，给数字教育出版带来了新的机遇，深刻改变了教育的形态，也全面影响着教育出版的面貌。我们要以优质内容资源建设为基础，以先进技术为支撑，汇集一流名师资源，构建教育出版融合发展体系。

教育出版行业应紧扣时代脉搏，构建教育融合发展体系。以大数据、人工智能为代表的新一代技术发展，云计算、5G、VR等信息技术的跨界融合，给数字教育出版带来了新的机遇，深刻改变了教育的形态，也全面影响着教育出版的面貌。我们要以优质内容资源建设为基础，以先进技术为支撑，汇集一流名师资源，构建教育出版融合发展体系。

从教育出版发行格局来看，主要分为以国有的新华书店、外文书店、邮政系统和出版社自办渠道为主的主渠道，民营渠道，此外还有日益增加的网络书店、读者俱乐部以及团购直销等形式。其中，新华书店因为在教材教辅方面具有垄断优势，因此占据了龙头地位。近年来兴起的网络销售对于传统的实体店经营构成较大威胁，特别是民营书店。同时，一些出版社为了顺应销售渠道的多样化，开始投放产品在各大电商进行销售。

“双减”政策落实，教育机构的全面整顿，都在加速教育领域，特别是基础教育领域的“去资本化”趋势，迫使一些教育机构向成人素质教育、继续教育和职业教育等领域转型;并将促进互联网教育企业、民营教育培训机构与传统教育出版单位在新型教育基础设施建设、数字教育平台建设和智慧校园解决方案等方面加强合作。

“双减”政策明确提出要征集、开发丰富优质的线上教育教学资源，意味着政府将加大对优秀数字教育资源的采购力度。传统教育出版单位凭借内容资源的专业性、规范性、严谨性优势，有望在数字教育领域获得更大的主动权和更为广阔的发展空间。

与此同时，随着职业教育需求日益提升，职业教育将成为众多线上教育机构转型和互联网企业布局的重要领域，将加速赛道竞争步入白热化。

数字教育的评价体系建设和治理体系建设也将提上日程，数字教材、在线课程等数字教育资源质量的评价标准和教学效果评价体系建立成为当务之急。

教育出版行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各教育出版行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国教育出版行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

随着教育出版行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对教育出版行业市场的分析研究，特别是对当前教育出版市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

更多教育出版市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2019-2025年中国教育出版物发行行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》。