探索数字农产品电商新模式 农产品电商行业发展前景分析2023

当前，我国农产品电商呈现出高速发展态势，连续6年稳步增长，作为县域经济发展的新引擎，农产品电商发展正处在高速增长期。我国农业和农村进入新的发展时代，农村电商服务体系健康发展，将会成为推动乡村振兴进程的重要力量。

党的二十大报告提出，我国已完成脱贫攻坚、全面建成小康社会的历史任务，实现第一个百年奋斗目标。作为世界第二大经济体，我国经济总量占世界经济的比重达18.5%。进入中等收入水平的人口超过4亿人，形成了全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。伴随生活方式的变革，消费者更加注重生活质量的提高。个性化、品牌化、体验化、速时化的消费特征更趋明显，电商要适应这样的发展趋势，产品、模式、业态，特别是服务的提升显得更为重要。

农产品电商行业发展前景

近几年，有关乡村题材的短视频频频走红，短视频、直播平台成为农产品走向城市的一条快车道。“自成立以来，抖音电商不断挖掘平台内的优质农特产，助其拓展市场和打造特色品牌。”抖音电商相关负责人说，未来，抖音电商平台将在此基础上，更加深入农产品生产全链条，与农产品原产地携手将区域特色农产品发展成为具有代表性的农产品产业，助力产业纵深发展、带动更多就业。

商务部电子商务司负责人表示，商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2%。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村构建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴潜能。一位在电商平台卖农产品的乡村青年说：“从去年的销售数据来看，农产品站上了电商‘C位’(主角位置)。

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉;鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

近年来，我国消费互联网应用在全世界影响力越来越大，发展得非常好。下一步，要研究如何把消费互联网和产业互联网深度融合。所谓的产业互联网包括生产互联网，生产互联网又包括工业生产、农业生产、服务业生产。把消费互联网和产业互联网深度融合，就需要双向运作，共同发力。要有技术装备部门、金融部门参与，要把创新放在第一位，激发市场主体活力。提升消费互联网和产业互联网的融合度就是提升价值链，开拓更大发展空间。

国家正在规划建设一批商贸物流枢纽和冷链基地，农产品电商要利用好这些基础设施，把握难得的发展机遇。畅通农产品流通，农产品电商大有可为。

农产品电商行业存在的问题

中国农产品电商取得了较好成绩，在赋能电商扶贫、赋能乡村振兴中发挥了重要作用。但是，在农产品电商领域也存在许多问题，出现主营业务微利或者负利润，靠其他副营业务获得相应的利益，或者通过不相关的业务获得超额利润以弥补不足。

在资本的挤压之下，2022年上半年，具有23年电商历史的易趣网亏损倒闭，因“水土不适”宣布关停;而昔日国内“第一大电商平台”的慧聪网电销业务关停。2022年6月底，每日优鲜对前置仓业务进行了调整，停止了极速达业务，但是次日达和其他业务不受影响。但通知出来后，许多地方出现“连锁式”关门现象。在生鲜电商、社区电商两次“井喷”后，2022年预制菜电商再次出现“井喷”，一轮又一轮、多次热潮导致“重复建设、趋同投资”严重，从而出现“同质化”的竞争格局，导致电商领域竞争过度并出现经营性的亏损倒闭。2022年上半年，阿里、京东、苏宁、拼多多、美团等许多大型平台的年报发布，出现亏损的平台相对增加。

据中研产业研究院《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

当前，我国农产品电商行业头部效应明显，市场集中度较高，电子商务的动态竞争和产品快速迭代的不稳定性对市场竞争力不足的特色农产品销售极为不利。我国特色农产品品牌虽数量众多，但存在两个突出问题：首先是农业品牌价值和影响力总体水平不高。

中国农业大学国家农业市场研究中心和农业品牌研究中心发布的《中国农业品牌目2020年农产品品牌》价值评估和影响力指数数据显示，在首批入围中国农业品牌目录参评的107个农产品品牌中，农业品牌认知度和影响力有限。其次是品牌同质化严重，欠缺独特发展模式。对农产品电商这一领域来说，一方面由于市场投资的热风，农产品电商品牌近年来发展快速扩张，孵化出了众多同质的市场竞争者;另一方面是每年数十家电商企业亏损倒闭。

农产品电商行业发展分析：探索数字农产品电商新模式

2018年以来，各地开展数字农产品电商新文化探索，创新了许多新的模式。比如阿里、京东、拼多多、惠农网、供销e家、中国邮政等。其中，一些案例具有借鉴意义。例如，广东省农业农村厅创新提出构建农产品“12221”市场体系，推动乡村特色产业高质量发展，何谓“12221”?“1”建设一个农产品大数据。“2”组建销区采购商和培养产区经纪人两支队伍。“2”拓展销区和产区两大市场。“2”策划采购商走进产区和农产品走进大市场两场活动。“1”实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等一揽子目标。

2021年，广东省完成147万吨荔枝销售目标，实现产值达140.8亿元，果农点赞“荔枝卖出了水平”。2021年广东荔枝海外市场开拓取得历史最好成绩，出口遍及20多个国家和地区，全年鲜荔枝出口量占全国超四成，为9254.8吨，增长56.8%，出口量位居全国第一，出口额达2796.0万美元，增长67.6%。

我国农业和农村进入新的发展时代，农村电商服务体系健康发展，将会成为推动乡村振兴进程的重要力量。

我们对农产品电商行业进行了长期追踪，结合我们对农产品电商相关企业的调查研究，对我国农产品电商行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了农产品电商行业的前景与风险。报告揭示了农产品电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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