2023农庄旅游行业发展态势 农庄旅游行业投资前景

农庄旅游行业市场到底多大?近日，携程度假农庄最新公布的数据，乡村旅游带动非遗等相关体验活动数据已连续12个月实现上涨，而随着暑期乡村游的热火，今年第二季度4、5月数据再次实现环比上涨，其中活动参与人次上涨129%，而活动带动当地乡村收入增长143.1%。安阳“相州盘扣”非遗传承人王文清是这一过程的见证者，因为乡村旅游的火热，让更多和她一样守护非遗的传承人，多了一个生活的盼头。

“农庄”旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游，并将国内特有的乡村景观、民风民俗等融为一体，因而具有鲜明的乡土烙印。同时，它也是人们旅游需求多样化、闲暇时间不断增多、生活水平逐渐提高和“文明病”、“城市病”加剧的必然产物，是旅游产品从观光层次向较高的度假休闲层次转化的典型例子。

近十年，全国乡村旅游年接待人次年均增速超过20%，越来越多年轻人的加入，也在进一步助推这一旅游趋势的爆发。过去三年的疫情，让城市近郊的乡村周边游被更多人了解并接受，也带动了民宿这一业态的快速发展。可以预见的是，在疫情后的第一年，随着全国各地乡村地区的精品化发展，乡村旅游的火爆态势无疑将持续呈现。

休闲农业和乡村旅游，除了能带动果蔬业和养殖业、精品农业、特色农业和农产品加工业的发展外，还可以带动旅游、休闲、服务、餐饮、交通、运输、邮电、商业及纪念品生产等相关行业的发展，带动农村经济振兴。

当不同类型的民俗村、古村镇等先后出现，体验型、度假型、休闲型等多种类型的乡村旅游项目逐渐对接都市旅游消费，这满足了消费者多元化的需求，乡村度假模式开始开展。乡村度假不再是简单的“农家乐”华丽转身，而是新时代的功能升级、业态延伸、服务提高，是“乡村旅游业转型升级”。它是在“农家乐”、“乡村游”基础上提出的新概念，游客们不再是短暂的匆匆过客，而是转变为短期休闲度假，比如：温泉度假、山地度假、海滨度假、娱乐度假、康养度假等等。

目前国外休闲农庄与乡村旅游呈现出综合发展的态势，集观光、娱乐、休闲、参与、知识、保健等为一体，依托乡村旅游资源，设计乡村旅游产品吸引广大游客，通过开展各种类型的旅游活动来增强乡村旅游活动的趣味性。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农庄旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

农庄旅游行业市场深度分析

农家乐是一种新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方法。农家乐旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游，并将国内特有的乡村景观、民风民俗等融为一体，因而起到鲜亮的乡土烙印。在国内，农家乐休闲旅游业最早发源地在成都的一些近郊和贫困地区的农村。

天眼查数据显示，我国目前有超过19.5万家农家乐相关企业，个体户占比超七成。近十年来，我国农家乐相关企业注册总量由原来的4.3万家增长至25.5万家，其中，2015年相关企业注册增速高达38%，超51.11%的相关企业注册于近5年。

从地域分布来看，四川的农家乐相关企业数量最多，超过2.3万家，其次为湖北和重庆，分别拥有1.8万家和1.7万家相关企业。另外，贵州、新疆、陕西、浙江、安徽等地的相关企业数量均超过1万家。

国家统计局数据显示，2021年中国国内生产总值1143670亿元(折合17.73万亿美元)，按不变价格计算，比上年增长8.1%，人均GDP达到8.097万元，折合1.255万美元。1月27日，美国公布了2021年经济数据，美国GDP总量230396亿美元(超过23万亿美元)，人均GDP达到6.94万美元。中国占美国GDP的比重从2020年70%左右提升到了2021年的77%。多家机构预测，2028年中国将超越美国，成为全球第一大经济体。

随着疫情的防控与经济形势的好转，2021年全年国内游客32.5亿人次，比上年增长12.8%。其中，城镇居民游客23.4亿人次，增长13.4%;农村居民游客9.0亿人次，增长11.1%。国内旅游收入29191亿元，增长31.0%。其中，城镇居民游客花费23644亿元，增长31.6%;农村居民游客花费5547亿元，增长28.4%。

受全球新冠疫情和国际关系变化影响，2020-2021年，出入境游“按下暂停键”，“国内游”已经成为新常态。2019年，中国出境游客人数达到1.55亿人次、出境旅游消费高达2万亿元，由于疫情原因无法出国旅游，这部分需求都“出口转内销”，国内游迎来超级“内循环”，在疫情控制后，这些“刚性”旅游需求将迎来井喷。

农庄旅游行业市场前景分析

政策方面，2019年国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，要求用好各类资金支持各地文化和旅游基础设施建设，充分发挥财政资金引导作用，增加优质旅游消费供给，并提出具体9项措施推动国内旅游行业健康发展。此外，各地政府因地制宜，积极发布文旅融合发展、特色旅游开发等政策，并发放旅游消费券刺激市场需求。疫情防控方面，国内疫情防控工作已取得积极进展，居民疫苗接种有序进行，对旅游市场信心起到了提振作用。市场需求方面，人们对文化旅游的热情没有降温，对美好生活的追求更加热切，对疫情之后回归正常旅游休闲的期望保持乐观，有望带动国内旅游经济持续复苏。

在新的发展阶段，我国旅游业处于发展的关键期，既有重要的发展机遇，又有严峻的挑战。我国旅游业已处在“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”，面临着优化产业结构、转变增长方式、提升发展质量和水平的艰巨任务，迫切需要由粗放型经营向集约化经营转变，由数量扩张向素质提升转变，由满足人们旅游的基本需求向提供高质量的旅游服务转变。为此，我国旅游业在今后一段时期要完成促进旅游产业体系建设，全面提升旅游产业素质，综合发挥旅游产业功能三大任务，达到建设世界旅游强国，培育新型重要产业的战略目标。

随着乡村振兴战略的有效落实、城乡统筹的快速推进、农土入市的土地改革，乡村旅游迎来了新的发展契机。在国家及各级政府高度重视下，乡村旅游进入主客共享的乡村旅居时代。

目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展。

近年来我国农业农村经济发展取得巨大成绩，为经济社会持续健康发展提供了有力支撑。我国有机农业示范基地建设已成为推行农业绿色发展的有力抓手、促进农民增收的有效途径。农庄旅游受到政府高度重视，在资金、税收等方面大力扶持休闲农业发展。

从全国看，乡村幅员辽阔，自然景观千差万别，农业景观多种多样，民风民俗多姿多彩，为满足游客观光、购物、求知、猎奇、尝鲜、休闲、度假、参与等多种旅游需求提供了广阔的发展空间。

根据《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。

乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。党的十八大以来，乡村旅游发展驶入快车道，为今后很长一段时期乡村旅游“更多的国民参与、更高的品质分享”奠定了基础，也指明了方向。

根据农业农村部数据，乡村旅游行业经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游，未来，乡村旅游行业迎来万亿级市场。

未来，更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农庄旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。