90后养宠人群增速最快 宠物经济成了消费行业最火赛道之一

2022年,国内宠物食品市场销售额中进口品牌占比59%,国产品牌为41%,差距逐渐缩小。《2022年中国宠物消费报告》数据显示，2022年城镇犬猫数量约为1.17亿只，比3年前多了约1700万只。

2023宠物食品行业发展状况和市场调查

这几年90后养宠人群增速最快，到2022年，我国养宠人群的一半以上都是90后。宠物数量增加，再加上年轻宠物主普遍更舍得给宠物花钱，宠物经济就成了过去几年消费行业最火的赛道之一。

咨询数据显示，近年来，中国宠物经济规模增长迅速，2022年行业总规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

今年“618”，电商平台发布的宠物消费数据也颇为亮眼。京东“618”开门红阶段宠物零售成交同比增长超56%，天猫宠物“618”第一阶段销售战报数据显示，27个店铺成交额破千万，161个店铺成交额破百万，242个品牌同比增长超500%。

数据显示，2022年，单只犬年均消费达2882元，较2021年增长9.4%;单只猫年均消费达1883元，较2021年增长3.1%。咨询数据则进一步分析，2022年宠物食品行业规模达到2670亿元。

2020年-2022年天猫“双11”大快消数据统计显示，销售额排名前十的宠物食品品牌以国产品牌为主。

海通证券研报显示，2022年，国内宠物食品市场销售额中进口品牌占比59%，国产品牌为41%，差距逐渐缩小。

国产宠物食品品牌市场占有率

近年来，随着小红书、抖音等新媒体的兴起，国产宠物食品得以普及，更熟悉新媒体营销打法的国产宠物食品品牌正在崛起。

数据显示，中宠股份旗下顽皮、Zeal以及乖宝宠物旗下麦富迪等本土品牌市场占有率正逐步提升。

各大头部宠物食品企业纷纷加大产能建设。乖宝宠物通过定增和发行可转债扩大产能，佩蒂股份则加大新西兰、柬埔寨等海外工厂建设，路斯股份也持续加大主粮产能投入。

从本土宠物食品企业经营情况看，中宠股份2022年营业收入实现逆势增长，而佩蒂股份2022年净利润则实现翻倍。

根据中研普华研究院《2023-2028年宠物食品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

分析人士表示，宠物食品赛道景气向好，单身经济、银发经济、新婚家庭、庄园经济等背景下，宠物陪伴体验场景增多，宠物食品赛道具有必选消费性，有望形成“长坡厚雪”。

但是，国内宠物食品企业体量较小，行业整体产能分散、门槛不高、仿制品众多，若要把握成长良机，还需在质量、工艺、配方、品牌等领域“苦练内功”。

宠物食品市场规模高速增长

据德勤咨询发布的《2022年中国宠物食品行业白皮书》显示,当前,独居人口增加、消费意愿提升、营销传播革新等多方原因成为助力宠物经济发展的重要原因,而宠物食品市场规模也随之持续攀高,作为宠物赛道高刚需产品,宠物食品市场预计未来五年增速可达17%。

除此之外,由于城市生活节奏快、居住面积小以及市内对养狗有严格限制等因素,宠物猫数量快速增长,未来猫食品赛道也呈现出广阔前景:预计未来五年市场增速可达21%。

当前,我国宠物经济蓝海仍仅行至浅水区。据相关数据显示,目前我国家庭养宠渗透率不足20%,而欧美发达国家养宠渗透率已接近70%,差距非常明显。

所以说,未来宠物市场仍会有很大的增量空间。而随着国内居民收入不断提高,加之新疫情政策下消费需求逐步复苏,2023年及之后的宠物经济的舞台也会更加广阔。

此外,目前国内宠物食品市场已经不再是价格战时代,高营养和高品质成为宠物主最关注的因素,国产宠物品牌也需要在产品上下硬功夫,实施以质取胜的高端化战略。

比如,“喵社长”品牌在进行产品打造时,就从宠物精准营养和健康营养需要出发,选用优质食材,进行科学配方,研发出营养均衡和功能独特的高端功能型宠物食品,希望能够真正实现宠物营养和健康的统一。

未来,中国宠物消费市场能否迎头赶上国外成熟市场发展水平尚未可知,但可以确定,越来越多的国货品牌已经在注重产品力打造、品牌心智运营及精细化营销、布局供应链以及横向扩展品类等方面持续发力,而这些品牌也将在未来有更大可能迎来爆发增长的机会。

城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。

其中，2022年度城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平;猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。

宠物零食属于宠物食品产业，是近年来的新兴行业。宠物食品是宠物产业链中重要的一环，贯穿宠物全生命周期，具有刚需、高购买率、高复购等特性，是目前宠物行业最大的细分市场。

伴随着宠物食品概念被消费者所接受，我国宠物食品行业呈现爆发式增长，宠物食品市场规模复合增长率超过30%，成为全球宠物食品市场增长最快的地区之一。

数据显示，2021年我国宠物食品规模约1554亿元，同比增长28.4%。预计2022年我国宠物食品行业规模达到1732亿元。

《2023-2028年宠物食品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。