孕妇装行业需求偏好 孕妇装行业市场机遇与趋势分析

孕妇装行业的下游为终端消费者，其收入水平、消费心理、消费偏好、受教育程度、年龄、职业等因素对孕妇装设计、图案色彩、价格、品质都形成较大影响。孕妇装是指女性在怀孕时穿的衣服。选择孕妇装要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。

2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育政策、行业新策、消费升级、女性主义和技术革新驱动孕妇服饰发展，形成了上游和中游深度合作研发，下游渠道则完善线上渠道发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国孕妇装行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

上游市场中，面料颜值、柔韧性和功能性升级是供应商发展主要趋势;在中游市场主要是基于设计元素的微创新做新品研发，开发节奏相对更快;而下游市场商家更注重线上渠道铺设和投放，其中天猫、淘宝是主要的线上渠道。

目前，25-34岁是孕妇装及孕妇裤的核心人群，占比超60%;二胎妈妈占比近25%，是值得关注的趋势人群;二胎妈妈相比头胎时，消费能力的提升和悦己态度的增强花费更多。

孕妇装行业需求偏好

随着经济社会发展，专业孕育观念日益增强，为满足不同阶段，不同层次准妈妈需求，孕妇装分类越发细化。新一代母婴群体中大学学历占比为95%，其中硕士及以上学历占比达到11%;母婴家庭平均收入也由去年的1.8万元提升22%至2.2万元。此外，90后宝爸宝妈成为母婴群体主力军，占比近半数。

在孕妇装需求偏好中，准妈妈最注重的还是舒适性，其次是面料和款式，后面是功能，价格，颜色，和品牌。可见由于时期的特殊性，舒适方便成为准妈妈的第一选择。孕妇在购买时首先考虑的是舒适性占比57.03%，其次考虑的是面料占比30.61%，接着是款式、功能、价格等需求偏好。

与普通服装相比，孕妇装的价格普遍较高，单件服装的定价在100元至600元不等，其中，高端面料服装的价格则要上千元。据调查可知，孕妇能接受的孕妇装价格主要集中在100~400元之间。

在我国，孕妇装的品牌发展较迟，品牌也只是最近几年才开始创立。据调查，目前国内孕妇装消费者选择较多的品牌有十月妈咪octmami、JoynCleon婧麒、孕之彩、快乐屋HAPPYHOUSE、添香TIANXIANG、惠葆HUBO、嫚熙、贝儿森Bellsen、Gennie's奇妮、君心等。

孕妇装行业市场机遇与趋势分析

防辐射孕妇服由金属纤维混纺织物制成，具有减少或屏蔽电磁辐射和无线电波辐射的功能。服装制造过程更加复杂，民用防辐射孕妇服行业起源于上世纪90年代末的中国。经过十几年的发展，行业已经逐渐成熟，但防辐射功能仍旧是孕装品牌的主打核心卖点。

中国每年5000万新生儿中有80-120人是缺陷儿童。电磁辐射被证明是婴儿缺陷的主要原因之一。世界卫生组织国际癌症研究所也认为这与近年来儿童白血病和脑癌症病例的增加有关。

近年来，防辐射服已成为一种功能性孕妇服装，并已成为孕妇生活中必不可少的一部分。辐射防护服市场正在增长。为了满足消费者和孕妈妈的需求，孕妇服防辐射服装面料也进行了改革。目前，孕妇的防辐射面料有两种，一种是金属纤维面料，另一种是银纤维面料。

随着职业女性占比越来越大，多数准妈妈会在身体许可的条件下坚持到临产，她们对孕期及产后的职业装和外出服的需求很大。同时大批“80后”和“90后”准妈妈专业孕产观念较强，大多追崇品牌消费，迎合时尚，孕妇装行业将迎来新的高速增长。

当前，孕妇装及孕裤装，以平价市场为主，但逐渐开始呈现高端化趋势，孕妇装及孕裤装品牌类型丰富，市场集中度较低，包括专业的孕妇服饰品牌和母婴用品品牌。

我国新型城镇化进程的加快，城镇人口数量逐渐增加，2021年年底城镇人口和城镇化率将分别达到9.14.亿人和64.72%。同时，我国城镇居民可支配收入至2021年已经增长到4.74万元。我国新型城镇化进程的深入开展和城镇居民可支配收入的不断提升，将促使更多的孕妇潜在需求转变为有效需求，推动孕妇服装进一步向刚性消费品演变。随着三胎政策开放，孕妇装市场迎来了快速时期，预计2022年整年我国孕妇装市场规模将达385亿元。

本报告利用中研普华长期对孕妇装行业市场跟踪搜集的一手市场数据，应用先进的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合孕妇装行业的背景，深入而客观地剖析了中国孕妇装行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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