空调市场分析调查报告 2023年空调行业销售形势怎么样?

随着夏季高温天气的到来，智能便捷的空调产品成为销售爆款。随着夏季来临，以空调为代表的线下实体家电市场正逐步恢复活力;家电企业正在积极适应“家场景”新概念，纷纷在步行街、商圈和一刻钟便民生活圈开设绿色智能家电体验店，不断提升消费者的购物体验。

家电消费是我国居民消费的重要组成部分。中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年我国家电市场零售总额为8352亿元，尽管同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。

去年无疑是家电市场最惨淡的一年，奥维云网数据显示，2022年彩电、冰箱、洗衣机、燃气热水器、小家电几个传统品类的线下零售额同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而线上市场彩电、洗衣机、燃气热水器、小家电也出现下滑，分别为10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

空调市场分析调查报告 2023年空调行业销售形势怎么样?

2023年，消费降级的魔咒不仅紧箍着小家电，也慢慢渗透到整个家电市场。历经去年的低谷，今年元气恢复最快的是空调，数据显示，2023年一季度，空调内销出货量达到2200万台，出货量创Q1历史新高，出货量较去年同期同比增长17%。

但需要注意的是，今年空调增长并没有集中在美的、格力等头部品牌身上，反而更加偏爱奥克斯、TCL、长虹和海信等二线品牌。根据各家资料，3月份美的、格力内销同比增长11.54%、15.69%。而奥克斯、TCL、长虹和海信内销同比增长46.55%、40.0%、100.0%和30.95%。

以美的与奥克斯为例，根据“钉科技”统计，奥克斯空调的产品均价为2805元，低于行业平均3000元左右的水平。

对比之下，美的品牌的产品均价达到了3387元。从1月市场机构的数据来看，美的空调线上、线下产品均价还在不断提升，其中线上同比提升了170元，达到了3373元，是Top10品牌中均价增长最大的品牌，线下市场美的空调均价更是达到了4562元，同比提升了527元。

品牌定位与价格差距或许在从前反应在消费端上并没有那么明显，更何况，几年前年轻人对于家电消费的要求不低，高端品类的市场热度更高，但如今，显然是风水轮流转，而这种落差恐怕不是短期现象，从各大厂商的动作来看，家电降级似乎还会继续下去。

至少空调市场如此，毕竟年初至今，月兔、乐京、飞利浦、中汇达、荣事达等一批中小空调品牌纷纷投产新生产基地，扩建产能。2月份，月兔马鞍山一期投产，产能100万套，整体产能400万套;3月份，TCL武汉制造基地投产，首期年产能600万套;同月，安徽乐京空调基地投产，最大产能300万套。

根据中研普华研究院《2023-2028年空调市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

今年618刚过，家电器品类从表面来看算是勉强缓了一口气，据悉，今年年中大促，家电消费景气持续上行，仅是京东到家的家电品类销售额就同比增长180%，空调、厨电复苏节奏相对较快;扫地机销量增速转正。

空调出货端：5 月空调行业内销同比双位数增长。2023 年5 月空调行业实现产量1907 万台，同比增长19.41%;销量1927 万台，同比增长20.13%，其中内销1264 万台，同比增长29.08%，延续双位数增长;出口663 万台，同比增长6.11%，单月同比迎来转正。

空调零售端：5 月空调线上销售双位数增长，双线终端零售价维持同比上升。5 月份空调线下零售量/额分别同比增长14.6%/15.9%，延续双位数增长。根据通联数据显示，5 月份空调线上零售量同比增长28.34%，零售额同比增长35.17%。价格方面，5 月线下终端零售均价同比增长0.67%至4040 元，维持2 月以来同比上升的趋势;线上行业零售均价同比上涨5.32%至2941.39 元。

冰洗：5 月冰洗零售同比下滑，均价持续增长。冰箱5 月线下零售额/量分别同比-8.8%/-14.0%，洗衣机线下零售额/量同比-6.8%/-5.3%。厨电方面：5 月烟灶双线销售下滑，洗碗机线下销额延续增长。传统大厨电：2023 年5 月油烟机线下零售量和零售额分别同比-5.8%和-3.3%，燃气灶零售量和零售额分别同比-9.6%和-6.8%，同比均为个位数下滑。新兴厨电：2023 年5 月洗碗机线下实现销售量1.90 万台，同比增长39.20%，实现销售额1.41 亿元，同比增长43.50%，5 月洗碗机线下市场均价为7494 元，同比提升1.80%。厨房小家电：2023 年5 月厨房小家电品类均价同比均有所下滑。电饭煲销量同比下降17.48%，销额同比下降19.06%，均价同比下降1.90%;破壁机销量同比下降18.75%，销额同比下降24.68%，均价同比下降7.29%;养生壶销量、额同比分别+2.30%/-8.24%，均价同比下降10.30%。

但值得注意的是，据魔镜数据，尽管家电618销量同比高增，可客单价下滑较为明显，显示收入预期下滑下，消费者追求“性价比”消费。线下商城也是如此，优惠冲销量的招数千奇百怪，甚至有销售人员宁愿自降提成来补贴客户，只因为月内一单还没开。

家电消费悄然降级，把目光从国内市场转移到海外，这种情况依然没有转圜。近日，主要卖电子产品的百思买交出了一份相当差劲的财报，在截至1月28日的三个月里，百思买销售额同比下降近10%。

这其中，不得不提到海外消费者这两年在电脑、手机、电器等产品上的消费意愿降低，百思买预计今年同店销售还会下降3%至6%。今年3月份的一组数据曾赤裸地揭露出目前海外家电市场的境况，常用的家电均价基本都在下降。

例如，电烤箱均价为 42.34 美元/个，环比下降 1.3%;电炒锅均价为 23.42 美元/个，环比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸尘器均价为 35.04 美元/台，环比下降 11.8%。至于大家电品类，最明显的是冰箱，根据2023 年 4 月出口数据，冰箱均价为124 美元/台，环比下降 2.7%。

在价格战之外，家电谋求高端化发展早已不是什么新鲜事。在腰部品牌拼命追求性价比的时候，头部品牌则走上了完全相反的道路。家电越卖越贵，这是消费者不得不承认的市场现状，根据奥维云网2022年3月线下监测数据，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为6595元、1787元、4372元、8933元和4077元。

商务部等四部门联合印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，家电消费提振政策持续发力。与往年的促进家电消费政策相比，今年的政策明确了推进绿色智能家电下乡和以旧换新两大主线。

《2023-2028年空调市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。