冰雪旅游行业发展态势与前景展望2023

冰雪旅游行业前景如何?旅游业是拉动消费、促进经济发展的重要动力。冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。冰雪旅游产业作为新兴产业，具有观光性、休闲性、体验性等特点。随着技术的进步,2023年中国冰雪旅游行业正处在快速发展的阶段,前景光明。

冰雪旅游行业发展态势与前景展望

2022年年初，北京冬奥会成功举办，让“三亿人参与冰雪运动”的目标成为现实，很多人会在冬奥会的宣传普及下，尝试并喜爱上这些冬季项目，冬奥会的发展对冰雪产业产生明显催化作用，加速驱动国内冰雪产业。

目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》显示，2022年滑雪场中20岁至30岁的消费者最多，滑雪成为90后、00后的运动“新宠”，冰雪旅游市场将进一步呈现年轻化的趋势。很多地方都在积极培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力，使青少年成为冰雪文化传播和冰雪旅游体验的重要主体。

《报告》称，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏的态势下，预计2022—2023冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将超过3亿人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入将达7200亿元，冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。

我国冰雪资源主要在东北、西北、中原地区以及西南部分地区。其中东北地区是冰雪旅游产业开发先行者，在国内冰雪旅游发展之处，形成以黑龙江为龙头、以东北地区为核心的发展格局。随着全球冰雪旅游快速发展，国内各地纷纷打冰雪牌，逐渐形成东北板块、华北板块、西北板块、西南板块四大冰雪旅游地区聚集形势。

2022年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。

2022年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市冰雪旅游行业的发展做出了具体规划,支持当地冰雪旅游行业稳定发展，比如四川省发布的《四川省“十四五”文化发展和改革规划》提出丰富度假产品业态，特色产品体系，创新发展乡村旅游、红色旅游、度假旅游、生态旅游、康养旅游、研学旅游、冰雪旅游、工业旅游、音乐旅游、体育旅游、低空旅游等专项特色文旅产品。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

近年来，各地陆续出台冰雪扶持政策，产业发展环境不断优化。河北张家口规划建设了高新区冰雪运动装备产业园、宣化冰雪产业园两个规模较大的冰雪装备研发制造集聚区，致力于打造国家冰雪运动装备制造基地，形成集冰雪装备研发、设计、制造、检测、流通、仓储于一体的冰雪装备产业基地。张家口市发布的数据显示，截至2021年年初，全市累计签约冰雪产业项目81项，落地项目69项，总投资334.34亿元，投产运营项目31项，实现产值24.04亿元。

中国企业长期为进口品牌做代工生产，促使国内滑雪装备生产的自主创新型产品发展较为缓慢。仅有部分国产单品如滑雪眼镜、滑雪手套、滑雪护膝等得以切入我国冰雪装备产业热销市场，但并未形成完整的消费产业链，对于滑雪板、滑雪头盔、滑雪鞋子等的产品开发和销售上仍然具有一定的欠缺，绝大多数市场份额仍然被国外品牌所占领。

工业和信息化部相关负责人表示，我国冰雪装备产业现阶段存在研发攻坚难度大、供给能力不足、品种不够丰富、标准体系尚不健全等问题。但另一方面，作为今后亚洲乃至全世界最具消费潜力的冰雪市场之一，本土冰雪装备器材生产商可以深耕市场，找出空白点，以更符合中国市场需求的产品，实现差异化竞争。

从需求端来看，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。同时，群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求更为迫切。从供给端来看，冰雪旅游产品提供者，要从消费者需求出发，提供优质的产品与服务，从“有没有”向“好不好”加速转变，保持市场竞争力。

冰雪旅游行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析冰雪旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘冰雪旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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