中国教辅书行业市场发展现状分析2023

早年，教辅资料主要以纸质出版物为主，但是随着科技不断赋能教育，个性化学习日渐被强调，传统的纸质教辅也难以满足学生愈加多元、个性的学习需求。如何通过数字化、智能化的方式更精准、高效地为孩子提供教辅资源成为教辅市场各家发力的重点。

教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教辅书行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

教辅资料是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物。多年来，为促进行业发展，国家制定了《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》等系列政策，对净化教辅市场、提高行业门槛起到了积极的作用，这为教辅资料行业的稳定健康发展营造了良好环境。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》报告显示，女性比男性更爱买书，未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育;00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱。从网购书籍分类来看，教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快。2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

当当网发布的《2023国民阅读洞察》显示，过去一年，更多人拿起书本，“新一线”城市的顾客增长快。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费的小半壁江山;哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨。尽管数字化进程加快，人们的阅读发生转变，但纸质图书市场的火热程度依旧在人们的购物车中可见一斑。

中国教辅书行业市场发展现状分析2023

我国教辅图书品种繁多、市场化程度高，参与者广泛，市场已形成了梯队化竞争格局。我国教辅图书第一梯队为凤凰传媒、长江传媒等国家、省市级的出版社，第二梯队为世纪天鸿、小熊图书等规模较大的民营出版商，第三梯队为中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

教育部等十八部门联合印发的《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》提出，加强中小学科学及相关学科课程标准及教材修订完善工作，同时将教辅书纳入监管体系。将科学类教辅书纳入监管体系，很有必要。相对于其他类型的教辅书籍，科学类教辅书对出版机构的专业门槛要求更高，不管是科学教育教材，还是科学类教辅书，都应该是最讲科学的地方，如果连它们都犯一些低级错误，或是失于严谨，除了可能传递一些错误的科学知识，本身也是一种缺乏科学精神的体现，反倒会弱化教师、学生对科学的尊重。因此，推进中小学科学教育教材的修订完善，强化对教辅书的监管把关，不仅要办，而且要办好。

现行出版体系下，教辅分直销和零售两种不同类别。直销又称为“渠道征订”，即学校根据各省市推荐目录采购进入课堂的评议类教辅。零售市场则分为线上线下，主要面向学生家长所需。“双减”后，由于供应端大规模缩减，零售教辅、教育硬件等资源载体，立刻成为家长解决教育“刚需”的新出口。教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。

在日益激烈的社会竞争中，父母越来越注重子女的教育，甚至出现了不管子女愿不愿意学习，都要配备相应的教学辅助设备。即便是在疫情爆发的情况下，全国的教材销售也比去年同期增长了2.80%。另外，北京开卷的数据表明，上海书店在今年第三季度的“双减”政策下，教辅市场的销售同比增加了13%，其中教辅材料的比重达到了22.21%。因此，教辅材料在我国的市场中依然占有重要地位。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国教辅书行业市场深度调研及投资策略预测报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。