2023户外运动行业现状与市场发展前景趋势分析

户外运动行业市场前景怎么样?近些年,得益于国家对户外行业发展的政策引导,以及人们健康意识的觉醒,走向户外成为更多人的选择,户外运动也逐渐从专业人群扩散到大众,人群及场景迎来新的转变。

与此同时,高速增长过后,户外用品行业面临和服装行业相同的库存压力、品类调整和消费者变化,叠加经济结构调整及零售业低迷等原因,需求端增长放缓,产能过剩促使供给侧开始出清。

户外运动行业现状，户外运动行业前景如何?随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信未来10年体验户外运动的人群会逐年扩大。

国家体育总局、发展和改革委员会等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划(2022年-2025年)》(下称《规划》)。根据规划，到2025年，我国户外运动产业将基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动产业总规模超过3万亿元。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》统计分析显示：

户外运动行业市场深度分析

近年来，全球户外及运动品类需求庞大，从2018到2022年，全球户外运动市场收入呈上升趋势，将在未来数年保持持续增长的态势，预计在2025年全球户外运动市场收入达到998.6亿美元的市场规模。

户外运动在中国市场的流行，带火了一批户外品牌，从最新公布的财报数据来看，头部户外运动品牌在2022年整体消费疲软的情况下也取得了不错的增长，2023年中国消费市场加速恢复，居民出行增加，户外运动品牌有望迎来更高增长。

从2018到2022年，全球户外运动市场的全球消费者人数呈稳定上升趋势。预计在2025年全球户外运动市场消费者人数达到197.3百万人。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

2022年，国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。在市场推动和政策引导下，户外运动产业迎来发展新机遇。

北美户外运动市场呈上升趋势，预计在2025年达到32.73亿美元的市场规模。在户外运动细分品类中，运动鞋类、夏季及冬季运动装备是北美市场的主要户外运动品类，市场渗透率分别是11.1%、9.2%、7.4%。

随着现代人的生活节奏变得越来越快，工作压力越来越大，生活空间越来越小，人们要求亲近自然，放松心情，户外运动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，户外休闲活动也就逐渐普及起来。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、马拉松、攀岩、潜水、滑雪、划船、冲浪等这些运动户外活动逐渐成为年轻人的周末娱乐方式、或者短途旅游的选择之一。从全球视野看，美国等发达国家的户外休闲行业已成为该国一个成熟的产业。所以目前跨境电商亚马逊户外用品类板块商品在这些国家中是相对热销的。伴随疫情反复和居家时间延长，消费者对户外活动的需求愈发强烈。

纵观国内，近年来，户外运动产业蓬勃发展，不断向水陆空全域拓展，满足了人民群众多元化的体育运动需求。

当前，户外运动产业主体更加成熟，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现，企业、政府、社会组织为户外运动产业发展协同赋能。产业发展所需的基础设施条件也显著改善，产业融合发展趋势更加明显，行业标准逐步完善。

户外运动产品供给日益丰富，场地设施逐渐完善，共同支撑了户外项目种类在产业发展的春天里百花齐放。目前，我国已经基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇等一大批户外运动项目蓬勃发展，滑雪场、山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、公共船艇码头等户外活动场地也实现大幅增长。

截至今年11月，我国有户外运动相关企业20.6万余家，56.4%的户外运动相关企业成立1年至5年，户外运动产业发展迅猛，市场主体日趋活跃，释放出积极信号。

虽然中国户外运动起步较晚，但发展空间很大。中国作为世界上第二大经济体，近三四十年来一直保持高速发展，已成为户外服装的最大生产国和最大消费国。经济发展是户外运动的主要驱动力，相较发达国家中国户外用品市场规模增长迅速。

随着我国国内需求潜力进一步得到释放，以及国际竞争力不断增强，我国户外休闲行业用品企业研发能力进一步得到提升并且产品更加迎合市场需求，加上行业市场集中度的逐步提升，以及户外休闲产品销售渠道日益多元化。预计2021-2025年我国户外家具行业市场规模将以8%的年复合增长率继续保持增长。

户外运动行业市场深度分析

预计2021年我国户外家具行业市场规模将达到24.6亿元，到2025年将达到33.5亿元，我国户外家具市场发展空间广阔。

市场迫切需要高品质的本土户外品牌引领中国户外运动行业,与该趋势相匹配的是,户外运动参与人群呈现年轻化、城市化、女性化加深的趋势。

从“中国新自然户外生活方式推动者”,到“中国新自然户外领导品牌”,中国户外品牌PELLIOT伯希和定位「新自然户外」赛道,倡导中国新自然户外生活方式,主张从都市生活与自然之美中汲取灵感,和自然亲近,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外体验。

本报告利用中研普华长期对户外运动行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个户外运动行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。