《绿色低碳全屋定制家居》团体标准发布 全屋定制行业市场现状分析

在消费升级和技术进步推动下，家居行业如何快速触达及打动消费者成为“消费场景化”时代的首要课题。全屋定制是一项家具定制设计服务，全屋定制在家具企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家具。全屋定制的概念理解，那就是独立，统一，升级，个性。

当下“理性消费、感性生活”成基本面，消费者从追求物质、功能满足转向追求物质、精神、趣味的三重满足。氛围感、情绪价值和内心舒适度对于消费体验尤为重要，提升产品氛围力、创造新氛围空间，成为产品升级和开辟营销新赛道的切入点。

《绿色低碳全屋定制家居》团体标准发布

为保障消费者合法权益，倡导绿色低碳消费，引领行业高质量发展，日前，上海市消保委发布《绿色低碳全屋定制家居》团体标准(以下简称新标准)，新标准对2018年发布的《全屋定制木(制)家具》团体标准进行了“再升级”，沪苏浙皖4地的70余家企业承诺执行。

据了解，新标准由“产品技术要求”“服务及验收要求”两部分组成。第一部分“产品技术要求”从个性化需求设计、材料有害物质限量等方面，促进行业绿色低碳转型，倡导形成绿色低碳的消费、生产和生活方式;第二部分“服务及验收要求”以消费者的角度从合同内容、进场材料验收、安装、工程验收等关键环节，让消费者看得懂、用得到，有效提升消费者在整个服务过程中的主动权。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》显示：

全屋定制行业工作细节错综复杂。从消费者需求分析到下单、组织生产、配送、上门安装以及服务等各个环节必须环环相扣，且产品定制过程中涉及的板零部件、五金件极多，不能有一丝偏差。这样要求企业管理体制必须严谨，工作必须一丝不苟，同时也考验了员工的综合素质。

为适应消费者的线上消费习惯，已有部分定制家具企业通过自有网站进行线上营销，并与线下的连锁实体店销售进行有机结合。

2017~2021年，我国定制家居行业规模从2413亿元增长至4189亿元，期间年均复合增长率达到14.79%。近几年，虽受国内疫情反复、房地产市场增速放缓等因素影响，但定制家居行业仍保持规模增长，增速远高于整体家居零售规模。

全屋定制行业市场现状分析

家居行业作为地产后周期的重要组成部分，包含家装、定制、软体等一系列细分领域。家居消费不仅包括传统的建材和家电，还包含饰品、灯具、厨卫、设计、智能化、清洁、园艺等众多消费。2021年我国家居建材行业市场规模超过4.2万亿元，提振家居消费有助于带动居民消费增长和经济恢复。

今年以来，伴随着经济的缓慢复苏，促消费一揽子措施逐步细化。6月15日，商务部表示将围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业出台针对性的配套举措，持续办好消费活动。随后，国家发改委也表示将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。

6月底，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，会议首次明确并认可家居消费对整体内需的提振作用。其中提到，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

定制家具相较于传统成品家具有以下几点优势：第一，贴近需求。随着我国家具主力消费群体的年龄结构逐渐向80后、90后转变，传统的成品家具不再适应年轻人渴望表达自身个性的需求;另外由于我国一二线城市房价较高，近年来小户型房受到消费者青睐。

第二，以销定产，企业零库存。定制家具采取的是先下单，后生产的方式，生产量完全取决于客户下单数。所以，定制企业几乎没有任何库存压力。第三，行业隐形壁垒高。定制家具行业涵盖了从产品设计、生产到安装的一站式服务，对企业综合管理能力有很高的要求，规模化生产难度较大。

目前，市面上知名的全屋定制家具商基本都是品牌合作模式。除了橱柜定制外，沙发、床具、餐桌、茶几等家具都是和细分领域的头部品牌商合作，很少有自己生产的品牌，所以全屋定制家具可以理解为小型的家具总代理。

随着消费者对整装、定制化需求的增长促使家装家居企业积极探索提供标准化、一体化服务，通过上下游资源的整合提高企业的竞争力。比如传统上游硬装企业向中下游扩张，家具销售企业由下游向中上游扩张，定制类企业也积极探索向上下游扩张。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国全屋定制市场进行了分析研究。报告在总结中国全屋定制行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国全屋定制行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》。