金价创新高 有商家日赚6万 珠宝行业市场深度分析2023

珠宝行业市场前景怎样?今年以来，不同珠宝走势各异，整体呈现此消彼长态势。自今年3月中旬以来，国际金价持续高涨。5月4日，国际黄金现货价格一度冲上2081.82美元/盎司，创下历史新高。

而往年颇受热捧的钻石全面降温，量价齐跌;彩宝、珍珠则以黑马态势一路走高，价格涨幅高达30%。

无数代购、商家置身珠宝商海，随着风云诡谲的市场沉浮起落。

“今年是珠宝行业‘玄幻’的一年，黄金、彩宝、珍珠都在暴涨。”7月8日，水贝珠宝代购王静在接受时代周报记者采访时表示。

春江水暖鸭先知。作为全国最大的珠宝批发市场，深圳水贝是珠宝行业的“晴雨表”，行业冷暖，一探便知;而浸泡在水贝市场寻求商机的珠宝代购、商家，则是那群最先嗅到行业变化气息的人。

作为中国最重要的黄金珠宝研发、生产制造中心，深圳黄金珠宝制造水平一定程度上代表了中国黄金珠宝制造的水准。党的十八大以来，深圳黄金珠宝制造业在产品创新、文化设计、技术升级、设备更新等方面均发生了翻天覆地的变化，使得黄金珠宝首饰出现了快速的升级和改进，黄金珠宝首饰“飞向更多寻常百姓家”，绽放耀眼光芒。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国珠宝首饰行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

珠宝行业市场深度分析

当悦己消费渗透进新女性时代，钻石也不再只是婚嫁时才会考虑入手的“硬货”，而成为了融入日常生活的时尚单品。凯度消费者调研显示，因“取悦自己”而购买钻石的比例达到 41%，超过了婚恋场景的 40%。“除了结婚，我还有很多为自己买钻石的理由，包括没有理由。”

如今，越来越多消费者为“悦己”和“品牌认同”买单。“珠宝配饰目前是成长最快的类目之一，增速在 30% 以上，去年双十一期间更是翻了一番。”天猫珠宝配饰行业小二在接受媒体电商在线时曾做过分享。移动互联网的时代，珠宝这一品类在虚拟环境里都变得可感可知。

2020年以来，古法金首饰的盛行，推动黄金珠宝首饰市场进一步创新发展，零售市场对古法金饰品需求呈现快速增长态势，由此也进一步带动其他黄金首饰品类消费的增长。国潮文化、精湛的工艺、时尚的款式和设计，使得古法金饰品、时尚金饰成为老中青三代普遍喜爱的贵金属首饰。黄金首饰市场掀起新的消费热潮。

国家统计局的数据显示，2021年，社会消费品零售总额44万亿元，比上年增长12.5%，扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。具体到珠宝产品，规模以上企业金银珠宝类同比增长29.8%，增速领先于其他品类。根据中宝协对珠宝行业近全品类综合统计来看，按销售额计算，2021年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，同比增长18%。

2022年，黄金首饰消费热度持续升温。中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》指出，按销售额计算，2022年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。其中，黄金产品市场规模约4100亿元，占比约57%。

中国黄金协会统计数据显示，2023年一季度，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中，黄金首饰189.61吨，同比增长12.29%。

2021年，根据中宝协对珠宝行业近全品类综合统计来看，珠宝各品类均呈现增长态势。其中，黄金品类市场规模约为4200亿元，同比增长23.5%，同时黄金首饰消费量同比增长45%，较2019年同期也增长5.2%，钻石产品市场规模约为1000亿元，同比增长25%，翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比增长11.1%，彩色宝石产品市场规模约为315亿元，同比增长5%，珍珠产品市场规模约为160亿元，铂金及白银产品市场规模约为100亿元，其他品类产品市场规模共计约为150亿元。

海关数据显示，2021年，珠宝行业进口总额为774.17亿美元，同比增长143.9%;出口总额为293.34亿美元，同比增长59.1%。整体来看，受上一年低基数影响，2021年进口额和出口额均实现高位数增长，且与2019年同比也分别增长28.5%和43.6%，超过疫情前水平，各珠宝品类原材料依然以进口为主，继续保持巨大贸易逆差。其中，镶嵌首饰依然是中国珠宝行业出口最多的珠宝品类，出口额达144.86亿美元，同比增长81.39%，占出口总额的49.4%，进一步奠定了中国作为珠宝首饰深加工大国的龙头地位。

据中国知识产权网数据显示，2021年，法律状态为“有效”的珠宝首饰类外观设计专利数量为8375件，同比增长40.73%，2017年至2021年近5年间，我国珠宝类发明和实用新型有效专利数量逐年上升，年均增幅达27.81%，表明珠宝产业的竞争生态，正在从由价量换市场向由创新引领市场的模式转变，这也是珠宝产业驶向高质量发展新赛道、实现质量型增长的重要体现。从珠宝类专利申请的国别来看，通过对国际专利数据库的数据分析表明，自2010年起，中国的专利申请量就一举超过美国跃居世界第一并连续保持至今。

珠宝行业市场前景分析

今年前五个月来看，黄金珠宝消费趋势向好，消费者对于黄金珠宝的需求相对稳定，较去年同期略有增长。虽然从今年开始，黄金金价持续走高，但是消费者对于黄金的消费热情仍然高于其他品类。全国多个省份的零售商均表示，在黄金消费类别方面，黄金手镯、黄金项链仍然是顾客购买黄金的心头好，其中古法黄金手镯、硬金手镯、硬金套链极受消费者欢迎。

根据数据，2022年国内珠宝市场规模达 8159 亿元，预计 2025 年市场规模达到 9429 亿元。庞大的珠宝消费市场，正在撬动着新一轮的趋势升级。下半战场来临，行业需要怎样的“弹药”?

新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

珠宝首饰行业在我国的发展起步时间较晚，珠宝首饰的竞争格局正在慢慢形成。目前，国内珠宝首饰高端市场，主要被卡地亚(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断，而占据市场主要份额的中端市场则竞争激烈，各大珠宝首饰公司纷纷加快销售渠道的建设步伐，扩大品牌影响力，以便迅速占领市场。

随着珠宝首饰消费群体的变化，预测个性定制将成为终端市场的主流。由于我国人口结构问题，这种转变将比以往的主流商业模式更替更加快速，未来可能将有大量珠宝首饰企业因渠道转型问题遭受市场淘汰。与此同时，结合短期内疫情反复的形势特点，推动产业数字化、线上化、合理解决跨境贸易等问题将成为企业在当下转型升级的关键因素。

在整个中国珠宝首饰行业走向成熟之际，未来我们看到更多的是渠道争夺大战，当然也会有品牌力和产品力的角逐，但渠道争夺大战一定是行业竞争的主旋律，因为这一代珠宝人大多更擅长于渠道战，而不是品牌战和产品战。随着中国新一代消费者正成为主力消费人群，中国新一代珠宝人完成新老交替，随着新零售和新媒体不断变革行业，当前的中国珠宝首饰行业一定会进行迭代。大量没有品牌力和产品力的珠宝品牌，一定会在渠道管理不善后成为历史的记忆。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、中国人民银行、世界黄金协会、国际铂金协会(PGI)、中国珠宝玉石首饰行业协会、中国质量检验协会、中华全国工商业联合会金银珠宝业商会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料。

对中国珠宝首饰及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国珠宝首饰行业发展状况和特点，以及中国珠宝首饰行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的珠宝首饰发展态势作了详细分析，并对珠宝首饰行业进行了趋向研判。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2027年中国珠宝首饰行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。