2023年IP行业市场分析：国潮IP景区暑期迎来大客流 年轻群体是IP联名商品消费的主力

国潮IP景区暑期迎来大客流

从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

近日，电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。门票方面，省外游客旅游订单量同比增长超28倍。

美团数据显示，电影上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅消费券也于7月2日在飞猪同步上线。

今年暑假国潮类景区热度和营收数据也不断飙升。携程数据显示，截至7月17日，2023年暑期以来主题乐园门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多本地特色的主题乐园受到欢迎，如淮安西游乐园、南宁方特东盟神画、祥源花世界。

据某在线旅游平台相关人士介绍，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在国内不少区域市场，一些票价相对便宜，引发怀旧话题的主题景区也深受欢迎。

专家表示，随着国内自主创造内容重视程度增加，国潮IP在主题乐园中可能会取得更大的市场份额。其背后原因在于懂用户，有技术，擅融合，国潮IP结合主题乐园有望在未来迎来转折点，打造一道亮丽的中国潮风景线。

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》分析：

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

年轻群体是IP联名商品消费的主力

年轻群体是IP联名商品消费的主力。统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。

随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。

截至2022年1月3日，全球商业价值最高的IP为精灵宝可梦，其IP价值达1090亿美元，主要收入来源为衍生品授权(达828.05亿美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友们、维尼熊和星球大战位列全球IP价值榜单2-5名。

海外实体IP产业发展成熟，超大型IP具有极强的变现能力，据统计，2020年全球有29家企业的IP授权商品零售额在10亿美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授权商品零售额达540亿美元。2020年全球主题公园客流量前10中，7家为海外IP公园。我国实体IP行业起步较晚，目前发展势头较好，近年来主题乐园有方特、上海迪士尼、北京环球等。

综合各产业类型，网络文学作为主要版权源头，市场规模仍有发展空间;电影行业的变现为投资回报风险相对较高的环节，市场票房主要为头部爆款电影所瓜分;游戏市场规模大，且拥有极高的边际利润;实体行业市场规模排第三且增速最高，国内处于蓝海阶段，尚未完全形成寡头市场，盈利空间大，并可通过改善主题乐园盈利结构等方式来进一步提升收益。

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