2023年旅游景区行业市场发展现状调研 旅游景区不断加深文旅融合以及科技创新提升服务

7月下旬各城市旅游景区涌入大客流

2023年是文旅消费复苏大年。暑期旅游市场的火爆也吸引了各路资本和社会关注，各种主题乐园以及国潮玩法等话题层出不穷。

进入7月下旬，各城市旅游景区都涌入大客流，一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧;另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。

从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

近日，电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。门票方面，省外游客旅游订单量同比增长超28倍。美团数据显示，电影上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅消费券也于7月2日在飞猪同步上线。

据某在线旅游平台相关人士介绍，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在国内不少区域市场，一些票价相对便宜，引发怀旧话题的主题景区也深受欢迎。

吉林长春动植物公园推出以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动深受欢迎。不少游客前往江苏淮安西游乐园体验“沉浸式西游记”。淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡。当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产品，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主题餐品，有效激发景区消费活力。

伴随我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强加上便利的交通设施，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。伴随我国旅游市场需求上升，中国旅游市场高速发展。2023年是文旅消费复苏大年。暑期旅游市场的火爆也吸引了各路资本和社会关注，各种主题乐园以及国潮玩法等话题层出不穷。

旅游景区(tourist attraction)，是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的区域场所，能够满足游客参观游览、休闲度假、康乐健身等旅游需求，具备相应的旅游设施并提供相应的旅游服务的独立管理区。

旅游景区(tourist attraction)应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术、学习等各类旅游景区。

旅游景区行业市场发展现状调研

疫情期间，我国旅游产业受到重创，旅游景区行业收益大不如前，所以国家政府积极出台扶持政策帮助旅游企业度过难关。2022年2月18日，国家发改委等十四个部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，同年的12月22日，国务院印发实施《“十四五”旅游业发展规划》，提出文化和旅游深度融合。根据上述政策内容可知，国家政策的相继出台引导了景区顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景及消费新模式。因此，国家政府从供需两端促进旅游业及旅游景区行业全面复苏。

据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游景区行业市场发展现状调研及投资前景预测研究报告》分析：

当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。

截至2021年，全国A级旅游景区数量达14332家。文化和旅游部副部长卢映川表示，旅游产品这十年来更加优化、业态更加丰富。全国A级旅游景区的数量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增长了1.37倍。

国家5A级旅游景区数量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等级景区比例大幅提升。创新推出671家省级以上旅游度假区、300多家省级以上旅游休闲街区，旅游景区形成文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等各种类型的休闲产品，不断满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。

随着旅游景区不断加深文旅融合以及科技创新提升服务，其应顺应旅客需求升级，加紧优化自身供给，将文物和文化资源纳入旅游线路，借助互联网、VR等设备和技术平台实现实景演绎、虚景再现等体验形式，增加游客粘性，为后续业绩增量提供了更广空间。

随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。

从未来发展趋势来看，中国旅游景区行业将会迎来蓬勃发展的时期，其未来几年的市场规模将进一步扩大，景区类型也将有所改变。

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