主题公园行业市场深度分析：华侨城旗下主题公园上半年接待游客1900万

据相关部门数据，今年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%;国内旅游收入达2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。旅游人次和收入大幅增长，各地旅游市场复苏明显。

2023年上半年，华侨城集团累计接待游客7200万人次，同比增长93%，恢复至2019年同期的148%;其中，华侨城旗下主题公园接待游客近1900万人次，刷新历史纪录。

如果你想了解人主题公园行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。重点分析了我国主题公园行业将面临的机遇与挑战，对主题公园行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2022年以来，华侨城锚定文化、旅游、房地产、电子科技四大主业，启动专业化整合，有序推进旗下业务布局优化和结构调整，并针对旅游业务提出了“两核三维多点”新发展格局。其中，“两核”分别为主题公园、自然人文景区，是华侨城旅游业务发展的战略重点和引领力量。

专业化整合，首先一步就是“合并同类项”。以主题公园业务为例。今年年初，华侨城旗下多个主题公园负责人齐聚位于深圳的欢乐谷集团，参加华侨城主题公园专业化整合集中签约仪式。20余家主题公园开始有序归集至欢乐谷集团，后者将成为华侨城主题公园的产业集团和归口管理平台。

随着主题公园行业从传统模式向多元化、综合化方向发展的大趋势，主题公园和文化旅游及相关投资领域不断扩大、投资项目类型也越来越宽泛，并更加注重投资质量、注重创新和文化内涵。这一发展趋势有效带动了建筑规划设计、配套系统工程及景区运营管理咨询等新型衍生业务的市场需求，为既能运营主题公园，又能向文化旅游行业提供设计、咨询等衍生服务的创新型企业提供了更大的市场机遇。

2020年受新冠疫情的影响，全球主题公园客流量均大幅下滑，全球平均跌幅超50%。根据AECOM发布数据，前瞻统计分析得到中国TOP10主题公园2019年与2020年客流量对比情况，总计全年累计客流量为3345万人次，较2019年下降40.06%。

今年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，市场需求逐步恢复。华侨城顺应人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，对旗下成都欢乐谷、深圳欢乐谷等多个主题公园渐进式优化，推出一批新项目，持续焕新消费体验，切实增强人民群众获得感、幸福感。

展望未来，中国游乐类主题公园行业将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，游乐类主题公园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。

游乐类主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具吸引力，因而正受到市场青睐。近年来，旅游产业和娱乐消费比例的提升带动主题公园迅速发展，全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展。

游乐类主题公园分布最多的地区为华东地区，数量占全国的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。中部地区城市级规模的主题公园数量相对较少。

纵观国内外经营状况出色的大型主题公园，都囊括增长持续、结构合理的客源市场。从区域分布上来看，目前国内大型主题公园主要集中在以广州、深圳为核心的珠三角，以上海、苏州为核心的长三角和环渤海地区，以及长沙、武汉、成都等中西部新一线城市同样分布着较大型的主题公园。

从全球范围看，2022年全球大部分主题公园经营情况恢复正常，客流量与疫情前持平乃至实现反超。欧洲、中东和非洲(EMEA)市场恢复表现最为突出，北美市场情况平稳，亚太市场受中国影响恢复相对较慢。受限于疫情余波与跨国旅游的滞后恢复，各地在2022年或多或少仍受到疫情影响，这也使各地运营商的策略变为“重质胜过重量”，比起一味增加客流人数，更加重视提升消费者体验与抬高客单价。

中国是唯一受到疫情及相关政策限制显著影响的地区，数据表现甚至低于2020年。报告指出，“2022年无疑是中国市场最惨烈的一年。”但伴随出行限制的放开，2023年的中国主题公园市场恢复迅速，上半年客流量数据喜人，暑期旺季业绩可期。

天眼查数据显示，我国目前有超12万家游乐园相关企业，其中近8成游乐园相关企业成立时间在5年内。从注册资金来看，在1,000万以上的游乐园相关企业占比约19%。在知识产权方面，超10%的游乐园相关企业申请注册过商标。

从地区分布来看，广东省的游乐园相关企业数量最多，约1.5万家，占比超12%，山东、江苏两省的游乐园相关企业分别约10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游乐园相关企业数量有3,200余家，占比约为2.7%。

目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，占家庭总支出的33%左右。全国0~12岁的孩子每月消费总额约40亿元，中国85%的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%，用于“娱乐”方面的支出占比为8.1%。由此可见，我国儿童人均年游乐消费仍有较大的提升空间。

在2022年中国网民游玩主题乐园情况中，89.3%消费者去过主题乐园游玩，9.4%消费者没去过但计划去主题乐园游玩，1.3%消费者没去过也不打算去主题乐园游玩。

我国主题公园的发展多样化，不仅室内游戏项目增多，而且室外项目也在不断增加，以满足市场的多种需求。主题公园主要分为游乐主题公园、演艺主题公园、度假主题公园、海洋主题公园、水上主题公园、自然、历史主题公园六大类。但无论是那一种，在消费升级趋势下，都正由单一游乐场向综合型度假区转变。

随着我国旅游业持续发展、旅游消费持续升级及游客对游乐类主题公园的偏好不断增强的情况下，我国游乐类主题公园市场不断扩大，造就了一批有一定实力的本土游乐类主题公园品牌和公司，形成了华侨城集团、公司、长隆集团、海昌控股、宋城演艺等多家游乐类主题公园公司并存发展的局面。

如今10%盈利、70%亏损、20%经营效益基本持平，是目前国内主题公园发展的一个显著特点，也是业内近几年一直要突破的地方。而在国外，主题公园的收入30%是门票，30%是零售，40%是餐饮住宿。

中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。中国拟建的主题公园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区。华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园总体数量的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。

从空间分布上来看，我国的大型游乐园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的游乐园。

主题公园行业市场前景分析

随着市场需求扩大和越来越多的地产商投资涌入，主题公园规模将进一步扩张。规模快速扩张势必会形成优胜劣汰的竞争局面，有望实现中国主题公园发展质量的迭代升级。

游乐类主题公园行业的竞争日趋激烈，具备鲜明特色的主题会为公园在竞争中带来巨大优势。独特的主题文化能够将公园的特色更好地呈现给游客，充分展示游乐类主题公园的独特性，给游客留下更加深刻的印象，从而吸引更多的游客，提高重游率。

游乐类主题公园需要为游客持续提供新鲜感，只有根据市场需求的变化，不断在游乐项目方面进行创新，才能使主题乐园长期保持活力和竞争力，培育可持续的发展空间。

在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备，以更好地满足游客在项目参与性、交互性和体验性上的需求。

据悉，今年1~7月，厦门方特乐园营收同比增涨84%，虽然这与去年上半年疫情导致的低营收有关，但仅就7月份的数据来看，同比2019年7月也有10%的增长。华强方特(厦门)文化科技有限公司董事长李乾程说：“这主要归功于一系列的活动创新、营销推广，特别是积极引入国潮文化、本土文化。”

据介绍，方特原本营业时间是到下午5点，但去年以来不断推出夜间演艺活动、烟火晚会，成功吸引了不少游客，比如上个月就刚举办七夕电音节晚会。而今年年初举办的海峡两岸迎春灯会更是好评如潮，还上了央视新闻。“国家的强大、中华文化的兴起，也成了我们主题乐园的重要文化内涵，国潮能打动更多的国人。”李乾程回忆说，“我还记得，国庆节那晚，整个园区汇聚了成千上万的人，大家最后齐声歌唱《我和我的祖国》，令人动容。”根据规划，接下来方特还将推出一系列活动，如12月底的跨年烟火晚会等。

随着游乐类主题公园行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的游乐类主题公园企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对游乐类主题公园行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对游乐类主题公园行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个游乐类主题公园行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国游乐类主题公园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。