香水行业市场消费潜力分析：嗅觉经济”正成为美妆类消费的风口

2022年，中国香水市场规模达到了169亿人民币，预计到2026年，中国香水市场的销售额将达到371.3亿。国内香水市场发展正酣，自然有更多玩家想要入局。除了国际顶尖大牌外，近些年国货品牌也如雨后春笋般出现，在这个市场中崭露头角。

据《2022中国香水行业研究白皮书》，从2016年到2021年，中国香水市场的复合年均增长率为21.4%，约为世界市场的十倍。预计未来五年，中国香水的年复合增长率将维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍。美业颜究院数据显示，中国品牌香水2020年-2022年7月在淘宝+天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%左右。如此良好的发展前景，如此广阔的发展市场吸引诸多国产品牌入局掘金。

如果你想了解香水行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国香水行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国香水行业将面临的机遇与挑战，对香水行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2020年，全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国香水市场规模为97.65亿元人民币，在全球占比仅为2.5%，中国的香水市场还具有较大的发展潜力。据欧睿数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。

在2022年中国消费者对国内香水香氛品牌的满意度中，8.2%消费者不满意价格，7.1%消费者不满意品牌文化，7%消费者不满意创新能力，5.6%消费者不满意产品品质，4.8%消费者不满意产品种类。

以中国的人口体量，预计随着消费升级趋势深化，消费人群将进一步扩大，国内香水行业将进一步发展，并增速领先于全球水平。全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

随着需求量的增加，会有更多的香水新产品投入市场，竞争会越加激烈。在未来的市场中，香奈尔5号依然会是市场中的超级明星，其地位无法动摇。Anais的香水销售量同前几年相比已呈现下滑趋势。而其他所占份额较少的(如中国)香水品牌在未来的市场中将进行更加激烈的竞争。

香水行业市场竞争激烈，国际品牌占据绝对优势。一方面，中国香水行业参与品牌多，市场份额分散：根据2019年阿里平台数据，2019年阿里平台香水市场TOP20品牌中，香奈儿市场份额最高，达到6.2%;其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑，市场份额均为3.4%。而迪奥、圣罗兰、爱马仕则分别占据3.2%、2.9%和2.5%的市场份额，排名TOP20的品牌占比为46.2%，另外有54.9%的市场被市场份额均小于1%的众多品牌占据。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香水产品出现。

国产香水品牌，热爱在香水与情怀间建立人为的链接，将香水与所有美好的词汇链接在一起，而“情怀”似乎也成了硬糖外五彩斑斓的糖纸。某香氛品牌的公众号就在推文中写到，“天然香氛的存在，也是想邀请你为自己留下一时半刻的空闲，于思绪流连中创造自己的一方天地，不纠结过去，不攀望未来”。

“情怀”更多地被运用于产品的推广上，尤其是国风香水的推广。谷雨前后、茉莉素心、雪月凝香，这些都是国产香水的名字。某款香水的产品描述为“像是做了一个梦，与世隔绝的世界一切都是干净洁白的。天地凌冽间，梅花悄然绽放，暗香浮动。远处雪松沉默不语，只用木香悄悄温暖整个梦境”。可以看出，这款香水主打腊梅香调，这些宣传词为这瓶香水打造了一个如梦似幻的氛围，一个吸引消费的幻境。

这些品牌的接连出现，不断推动着国产香水市场的发展，国产香水的定价、香型也逐渐多元化。目前，国产香水的价格区间在几十元到上千元不等，能够满足不同消费预期的消费者的需求。国产香水的各类香调也层出不穷，除主流审美偏好的花香、木质香、果香外，也有不少品牌涉猎馥奇香调、皮革调和甘苔调等。

香水行业市场前景分析

针对未来几年香水和香水市场的发展前景预测，报告预测期为2022-2028，并预估到2028年市场规模将以4.00%的增速达到2302.82亿元，

中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。据全拓数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。、

随着消费者对美容用品的需求日益增加，中国女士香水行业的发展也将持续加快。预计到2025年，中国女士香水市场规模将达到68.4亿元，同比增长15.6%。

在未来市场发展中，中国女士香水行业将继续受到消费者追求品牌、品质、时尚和质感的影响，他们对香水的品牌、品质和时尚有着越来越高的要求，因此，香水企业也将加大研发投入，提升香水的品牌、品质和时尚，以满足消费者的需求。

另外，随着技术的发展，中国香水行业也将加快智能化的发展，推出智能香水，以提升消费者的体验，并为消费者提供更个性化的产品。

香水行业报告对中国香水行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了香水市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，香水行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国香水行业供需分析及发展前景研究报告》。