2023年国内化妆品行业发展趋势研究 植物类原料备案数量明显增

2023年上半年化妆品类商品零售额为2071亿元

7月17日，国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。但具体落地到行业，品牌的“体感”却大不相同。尤其是消费信心的普遍不足，让很多经营者陷入焦虑，加速“卷”的姿势，担心在这一轮变革周期中被淘汰出局。

其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

从疫情笼罩下的2022年情况看，包括LVMH旗下的茶灵、爱茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面临较大挑战。“大厂”开始祛魅，仅靠一个故事已很难打动精明的中国消费者。哪怕是SK-II等曾经显赫一时的成熟高端品牌，也面临显著的增长压力。

在外资品牌们开始以“克制”态度应对竞争内卷的同时，中国本土品牌也开始在科技与艺术两个层面持续夯实基础。这其中，国潮国风在z世代中的兴起为本土品牌的文化标签打造提供了很好的土壤。

美妆行业加速优胜劣汰，当潮水渐渐退去，深厚的研发实力对企业来说不可缺少。加大产品研发和专利投入力度，用科技提升产品竞争力，加强修炼“内功”能够帮助企业在行业里走得更远更长久。

植物类原料备案数量明显增长

7月19日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部三大部门发布《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》(以下简称《方案》)的通知。《方案》显示，2022年轻工业增加值占全部工业的16.2%，2023—2024年主要目标为平均增速4%左右。

在《方案》中，提到“利用生物制造技术，推进特色植物原料的创新开发与活性原料的规模化，是当前原料端口需要推进的关键点。”

《方案》中还提出，要加强特色植物原料开发创新，推动活性原料生物制造规模化生产，加大在食品、化妆品等行业的应用。

据中研产业研究院《2023-2028年国内化妆品行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

2021年至今，化妆品原料备案数为68款，按照制备工艺不同，主要分为化学原料、植物原料、生物技术原料三大类别。其中化学原料占比最高，达48款。生物技术原料和植物原料数量相当，分别为8款和7款。

仅2023年5月-7月期间就备案了4款植物原料，甚至超过去两年之和。而美丽修行大数据显示，截至2022年，植物提取物类成分共有4679个。七年间，应用在化妆品的成分数量在不断增加，截至2022年末达3271个，应用率接近70%。

在同一时期备案的生物技术原料中，部分原料来源为茶叶、蝉花、雪莲等植物的细胞和发酵产物，2022年—2023年期间备案数量较多。

在政策方面，我国一直在政策上给予特色植物原料研发相应支持。例如，《化妆品监督管理条例》中明确提到鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。此后，广东省、上海市、山东省相关部门陆续发布文件，鼓励开发特色植物资源，建立相应研究开发体系。

中国化妆品行业前景广阔

中国化妆品行业前景广阔，护肤、母婴、洗护等多个赛道蓬勃发展。 2021年，中国化妆品行业规模将跃居全球第二，增速全球领先。 随着中国经济的稳定增长，中国人均化妆品保有量有望达到更高水平。 目前，国货在中国化妆品市场的市场份额接近50%。 国家趋势的推进和研发能力的不断加强，将进一步推动国内产品快速增长，扩大市场份额。 凭借优异的成长能力和巨大的潜力，不少国内美妆品牌受到市场资金的青睐，巨人生物、尚美等相关企业已在香港上市。 

2022年12月，尚美股份在香港联交所成功IPO。 此次成功上市，为公司多品牌战略的持续发展注入了新的活力。 长期来看，美妆消费年轻化、“她经济”崛起以及人均化妆品消费量提升将共同推动行业规模逐步扩大。 维持化妆品行业“强于大盘”的投资评级，关注众多品牌多、渠道多、研发实力强、产品能力优秀的化妆品龙头企业。

作为世界第二大化妆品消费市场，中国市场对海外美妆品牌充满了吸引力。同时，越来越多美妆行业的国货品牌也把“走出去”作为企业发展的重要战略。数据显示，2022年中国化妆品类商品出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。

广东化妆品质量管理协会有关负责人表示，目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。结合近日多家企业公开的财务预告来看，今年上半年行业逐步回暖，部分企业扭亏为盈。比如2023年第一季度，珀莱雅营收同比增29.3%至16.2亿元，归母净利润同比增31.3%至2.1亿元，扣非后净利润同比增34.9%至2.0亿元。逸仙电商一季度营收7.65亿，亏损大幅收窄;一季度逸仙电商毛利率达74.3%，同比提升5.3个百分点。

不过也有分析者表示，从另一方面来看，近几年6月增长率屡创新低，消费市场趋于理性和保守，市场挑战与机遇并存。

化妆品行业研究报告主要分析了化妆品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、生产分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、化妆品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国化妆品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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