个性化消费行业市场调研：个性化消费渐成新趋势

电商平台上有很多为年轻人设计的个性化小商品。像为高考加油的定制可乐、母亲节送妈妈的平安扣、端午“00后”狂买的艾叶、花椒等。平台上千千万万的小卖家凭借敏锐的市场嗅觉、快速反应的能力和敢于尝试的勇气，第一时间创造出新趋势商品，源源不断满足消费者的小众需求。

90后00后具有很强的个性化消费特点，他们更希望自由自主的生活和消费。这个单身群体，在一些中心城市，尤其是在北上广深所占的比例越来越高，延长单身时间甚至不结婚成为一些年轻人新的生活方式，这为单身型消费培育了土壤。

如果你想了解个性化消费行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国个性化消费行业将面临的机遇与挑战，对个性化消费行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

数字化成为了未来消费的重要趋势之一。线上购物、移动支付、AR/VR等数字技术的发展，使得消费者可以更加便利地获取商品和服务。未来数字化消费将更加普及和深入，消费者对于安全和隐私的关注也将不断增加。因此，可关注电商、在线教育、数字娱乐等领域的投资机会。

随着消费者需求的个性化和多元化，个性化消费将成为未来消费的重要趋势之一。消费者更加看重产品和服务的个性化定制和体验，满足个性化需求的企业将更有竞争力。例如，某些网站会根据消费者的搜索历史和购买记录来个性化推荐商品，或者提供个性化的娱乐场所和旅游线路等。因此，可关注个性化定制、文化创意等领域的投资机会。

个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂+消费心理更加稳定;消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

截至2021年，我国90后及00后青年人群体接近3.2亿人，约占总人口的23%，成为市场上消费升级的生力军。他们乐于尝鲜，喜欢不同消费场景，呈现出多元化、个性化、品质化消费需求，推动消费结构优化升级。

随着消费水平升级，消费者拒绝千篇一律，尤其是年轻群体已成为个性化消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化、悦己化等特点，愿意为产品设计、取悦自己等个性化需求买单。

Z世代在消费方面更具个性化，为适应这种个性化的消费需求，企业需要在产品生产、商业模式等方面不断创新。而在数字技术、数字经济的发展下，具备了丰富产品设计和创新商业模式的技术手段和条件，能够创造无限的可能性。

与注重产品价格和功能相比，新一代消费者更看重产品带来的幸福感。《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，目前超六成青年人愿意购买兴趣消费类产品。新式茶饮、餐饮和潮流服饰是青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%;国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。

随着城市化的均衡发展，独居青年在社会消费力方面开始占据重要地位。单身群体的一大特征便是可支配时间较多，无需与伴侣和家庭相伴的他们更乐于将时间用在休闲消费上，尤其是娱乐消费和餐饮消费。当前，针对“单人经济”的专属服务越来越多，“一人食”餐厅、迷你小家电、养伴侣宠物……“单人的自我乐活模式”正在引领一场全新生活方式的变革。

移动互联网、人工智能、云计算等新技术的快速发展，信息进入了前所未有的“普惠时代”，商家与消费者实现了低成本对接，消费者的个性兴趣需求被放大。在此基础上，多元差异化需求为经济模式转型升级提供了群体行为基础。

电商直播、明星带货等花样多变的趣味营销模式为消费者带来了更为直观、生动的购物体验，加之IP联名、跨界合作、社媒种草等丰富的媒介应用，有效释放用户兴趣需求，提振内需市场活力，推动了以兴趣经济为主的新兴行业的崛起和发展。

此前，星巴克发售的“猫爪杯”凭借着颜值出现了一“杯”难求的局面，部分顾客彻夜排队甚至为了争抢大打出手，而这款原价199元的杯子在二手平台上最高售价已经高达2500元，早就已经超过杯子的“实用价值”。

事实上，颜值正在成为用户搜索的关键词，以社交软件小红书为例，在搜索栏输入颜值二字，下面的推荐就包括文具、香水、口红、彩妆、酒、内衣、厨具零食等等品类，其中化妆品行业最容易凭借颜值“上位”。

化妆品行业当然不会放弃这一卖点，每年圣诞限量款和新品发布都在颜值上做足了文章，在社交平台上也有很多人分享购买只是因为颜值而非实用，理由是“摆在梳妆台上看着就开心”。

玫瑰花、樱花、粉色、金色等色彩运用抓住了消费者“少女心”的需求。

雅诗兰黛旗下MAC新品就主打樱花系列，阿玛尼今年春天发售的小胖丁也“变粉”，年前YSL发售的小金条，HOURGLASS一直坚持的烟管口红等等都靠颜值圈粉无数。

根据天猫发布颜值经济报告称，男性购买化妆品也是一个新的趋势。其中，男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。

根据天猫数据显示，男士专用品牌的同比增长达56%，其中男士彩妆同比增速最快达89%，男士专用洁面、男士专用面膜、男士专用乳液乳霜同比增速分别为51%、58%及114%。

男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。

另外，新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%;潮玩积木、国货香薰、国货美妆等高情感附加值的产品也是兴趣消费的重要领域，呈现较强的发展潜力。以积木和香薰为例，数据显示，2022 年中国积木行业市场规模预计达261.9亿元，香薰市场规模预计达146.2亿元。在此背景下，一众中国积木品牌纷纷发力。例如，名创优品旗下的潮玩梦工厂品牌TOP TOY，于今年正式将积木调整为TOP 1的战略品类，推出系列原创新品及用户活动。此外，现代年轻消费人群所表现出来的悦己心理、追求格调，也是香薰领域不断发展的重要推力之一。

个性化消费行业市场前景分析

“新百亿市场”则是这一消费趋势的具体体现：2022年，IP衍生品、摩托车、宠物健康、电竞和户外装具五个品类，在淘宝上的交易规模都超过了100亿。尤其是户外装具，在淘宝上诞生了18个规模过亿的品牌。

这些行业增量，以及包含在其中的品牌增量，显然与“下沉”不沾边。在淘宝之外的其他电商平台，你也很难观察到如此明确的新消费趋势。

总体来看，未来的消费趋势将更加数字化、可持续化和个性化。投资者可根据市场需求，关注数字化消费、软件系统、环保等领域的企业，抓住未来商业机会。需要注意的是，未来的消费需求会不断变化，投资者还需要及时调整自己的投资策略，以更好地适应市场变化，获得最大的投资收益。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。