中国便利店行业发展前景分析：便利店行业连锁化升级 商品服务呈多元化发展

对于便利店行业近年来的变化，业内人士表示：“连锁化已经成为一种趋势。尤其是在城市，便利店规模化的扩张、品牌连锁化的加强以及商品和服务的多元化都呈现出非常明显的趋势。”

对于业态的价值，连锁经营专家李维华向记者指出，便利店业态的核心价值有两个，一是便利，社区、商业区的周边向相关消费者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，还提供服务。

如果你想了解便利店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年便利店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国便利店行业将面临的机遇与挑战，对便利店行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年便利店行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

便利店被视为零售和消费者之间的“最后一公里”，一些便利店甚至承载了快递收发、政务服务等功能。可见，便利店有着较大的发展空间。从首家便利店在中国出现，到如今近30年过去了，便利店早已由新鲜事物变为寻常所见，成了许多城市随处可见的商业形态。更有趣的是，经过数十年发展，便利店模式与国内各大城市的地域特点相结合，产生了奇妙的“化学反应”，在各城市呈现不同的样态。

《2022年中国便利店发展报告》显示，销售规模上，2021年全国便利店销售额3492亿元，其中品牌连锁便利店(含加油站型/社区型/商务型/特定场所型便利店等)为3050亿元，增速达12.3%。门店数量上，2021年全国便利店25.3万家，其中品牌连锁便利店16.3万家，增速约13%。

从门店规模看，2022年全国便利店门店规模达到30万家，按年增速约19%。其中，品牌连锁便利店18.7万家，便利店数量持续快速增长。从2022年企业门店数量来说，美宜佳、易捷、昆仑好客排名前三，分别拥有门店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌罗森、7-ELEVEN分别拥有门店5641家、3319家。

在行业的连锁化程度上，张毅表示：“总体来说，在大、中城市便利店的品牌连锁化程度还是比较高，从数量上看，连锁化门店在大、中城市里面大概会占70%。而在县城以及县城以下的区域连锁化较低。连锁化在不同的区域里面，发展轨迹、发展需求以及对于当地居民所提供的就业机会都不太一样。连锁化增强了便利店品牌的知名度和信誉度，同时也对商品的品质管理有比较好的统一部署。某种意义上来讲，是会提升消费者的购物体验。”

报告指出，2022年样本便利店企业平均坪效为67元/平方米/天，与2021年相比坪效持平。头部企业与其他企业的坪效仍存在较大差距。2022年营收排名前20%企业坪效为87元/平方米/天，2022年营收排名后20%企业坪效为50元/平方米/天。

深夜走在东莞街头，24小时营业的便利店随处可见。城市中越来越快的生活节奏，让市民对于“随时随地提供便捷服务”的需求更为迫切，24小时营业的便利店作为城市的“第三空间”，不仅能购物、提供休息的场所，还能提供公交卡充值、交水电费、代收代寄快递等多种服务，极大满足了市民的需求。

中国连锁经营协会(CCFA)统计并发布的“2022年中国城市便利店指数”显示，东莞的便利店发展指数位列全国第三。其中，在城市便利店饱和度方面，东莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就拥有一个便利店，排名全国第一，可谓名副其实的“便利店之都”。

以30008家门店登上2022中国便利店百强宝座的美宜佳、同样进入中国便利店百强的天福、零售、教育产业齐头并进的嘉荣集团;扎根东莞辐射湾区的合家欢……一众零售连锁巨头在东莞诞生、成长。

“得益于得天独厚的先发优势，东莞的零售业很早就开始发展了。”中国连锁经营协会会长裴亮表示，一方面是因为东莞改革开放比较早，外资进入得比较早，在零售发展的起步阶段打下了一个比较好的基础;另一方面，作为闻名全球的外贸城市，工厂众多，吸引了大量的外来人口，且年轻人比较多，也为便利店的发展提供了比较好的市场基础。

在年轻化的客群结构与多变的需求之下，打造具有差异化竞争力的商品及运营能力是便利店企业发展的核心竞争力，尤其以鲜食为代表的核心品类实现差异化、以客户为中心定制化、及产品不断迭代的创新化。

2023年是线下实体零售的关键战役，本地生活服务也面临新的挑战。我们观察到一个现象，实体零售商家纷纷选择加速入驻抖音，寻求抓住消费反弹的流量红利。全家作为便利店行业的头部品牌，首当其冲，探索便利店新模式，也成为行业首家联手抖音生活服务，打造品效合一的标杆案例。

在现有便利店中，大多数便利店线下物流配送主要依靠外卖配送平台进行商品配送;同时有部分便利店如盒马，有自己的物流配送队伍，在配送时间和质量上保障性更高;后疫情时代，建立多样的物流配送方式尤为重要，从而解决“最后一公里”问题

便利店属于市场经济的毛细血管，它是触达消费者的最前端触角。便利店的发展动向，牵动整个零售业态的变动。全家与抖音战略合作，便实现了“即看、即点、即买、即得”的新营销闭环。通过打造生活服务超强直播间引流，让消费者线上买券、线下直购，获得双重体验，激活了流量增长和购买活力。全家便利店已然打通了生活服务流量「新通路」。

事实上，全家在抖音平台已经积累超70万粉丝。而最近全家在抖音开启直播首秀，更是让零售业为之惊喜。

便利店行业前景分析

政策持续利好、广阔的行业前景催生日益激烈的市场竞争,连锁品牌优势也日益凸显,国内便利店的连锁化率也持续走高。目前国内便利店行业正步入整合期,呈现连锁化趋势,行业集中度进一步提高。

中国连锁经营协会在对针对2022年便利店发展情况开展了一次行业摸底调查,调查显示,2022年有64.1%的便利店企业销售总额同比实现增长,整体发展势头良好。作为民生工程的便利店行业,近年来屡屡得到政策的青睐,同时也侧重在连锁上的发展引导。自2019年起,国务院、商务部、各重点省市等曾多次发文支持便利店的发展,并提出应重视品牌连锁化发展。

总体来说，目前便利店的头部品牌和非头部品牌在绩效、相关经营能力以及相关服务水平等差距还是比较大的。就整个市场情况来看，头部企业的优势在于品牌知名度，其供应链管理、服务规范性等会比较成熟。另外，在营销手段以及消费者的购物体验(比如空调、冷藏等)都有一个比较好的品质保证。对于非头部、腰部甚至是以下的企业，同样也是有机会的。从市场格局来看，中小城市尤其是县城以下城市连锁化还相对比较弱。此外，随着即时零售越来越成为主流方向，非头部的企业可以通过多元化的经营策略、营销策略以及细分市场上获得竞争力来提高整体水平。

除了一二线城市的持续扩张,下沉市场也正成为渗透发展的重点,此外,以罗森等为代表的外资品牌与各大头部连锁便利店品牌正在加大扩张步伐。有业内人士表示,便利店行业正步入行业整合阶段,加上政策引导,连锁化、品牌化将成为下一阶段发展的重点方向。

便利店的供货渠道直接决定其成本利润、商品品质和竞争力的重要因素;我国便利店连锁企业区域性特点突出、商品流通体系分割较为明显;此外，与传统大卖场相比，便利店规模较小、市场议价能力较低、跨区域性的采购成本较高;在后疫情时代，便利店企业通过建立多样化的供货渠道，比如厂家直采从而确保在需求量大爆发的情况下，确保备货准确度和供货效率;建立仓储中心、鲜食厂和烘焙厂等降低物流成本并确保高速、多品种、小范围的配送，保证产品新鲜度;同时以数字驱动和绿色化发展为目标，做到仓储供应标准化、绿色化等精细化管理，也是提高物流管理体系重要目标之一

便利店行业报告对中国便利店行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了便利店市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，便利店行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年便利店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。