教辅书行业供需状况及市场竞争格局分析2023

教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。

教辅书行业供需状况

国家新闻出版署数据显示，2017年我国图书市场整体规模约为1800亿元，其中教育出版规模约为1100亿，占比超过60%。2019年，光是教辅类图书市场规模，保守估计就达300亿元。

国家新闻出版署数据显示，全国新华书店系统、出版社自办发行单位各类出版物的零售册数，2019-2021年教辅读物占比均超过4成，册数远超其他类别图书不说，甚至高过“中小学课本及教学用书”。也就是说，每个学生书包里，教辅数量比教材还多。

有媒体分析指出，“校外学科培训大规模缩减，许多家长更加意识到教辅的作用，甚至一度出现给孩子囤教辅资料的现象。”

而教辅需求被进一步刺激，一方面让不少教辅相关企业挣得盆满钵满，另一方面也给2年前不得不剥离K12的教培企业指明了一条转型、至少是创收之路。

教辅需求被刺激的背后，不少教辅相关企业收获了可观的业绩数据。以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，2021年，其实现营收4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%;归属于上市公司股东的净利润为3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%;毛利率为29.80%，同比增长2.99%。

教辅书市场竞争格局

我国教材教辅市场已形成三大梯队竞争格局。第一梯队是拥有天然垄断优势的国家级出版社和省、市级国有出版集团，诸如中国出版、凤凰传媒、长江传媒、南方传媒、城市传媒、中南传媒等。2022年，其教材教辅收入占比，长江传媒甚至超过了四分之三，而凤凰传媒、南方传媒也接近七成。其中凤凰传媒22年教材教辅收入甚至近百亿元，而中南传媒、南方传媒均超过70亿元。

第二梯队，主要包括世纪天鸿、世纪金榜、小熊图书、金太阳教育、天星教育、曲一线、万唯教育等。

第三梯队则是中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》分析：

早年，教辅资料主要以纸质出版物为主，但是随着科技不断赋能教育，个性化学习日渐被强调，传统的纸质教辅也难以满足学生愈加多元、个性的学习需求。如何通过数字化、智能化的方式更精准、高效地为孩子提供教辅资源成为教辅市场各家发力的重点。

据报道，凤凰传媒已将向教育综合运营商转变作为核心战略之一，通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。今年2月，凤凰传媒引入中国移动成为战略投资者，意在“通过整合双方在技术、能力、资源和平台方面的优势，积极推动文化数字出版、智慧教育与5G、大数据、云计算等数字技术的融合，推动凤凰传媒加快数字化转型”。

“双减”的背景下，减负增效、因材施教成为教育行业的重要目标。通过新技术的加持，教辅要满足的或不仅是学生千篇一律的学习需求，而是要将个性化学习、分层教育嵌入教辅产品中。唯有此，教辅才有可能符合“双减”政策提出的“全面压减作业总量和时长，减轻学生过重作业负担”要求。教育智能化的趋势下，基于学生学习数据提高作业设计质量，实现作业诊断、学情分析以及资源精准推送、高效辅导等功能，让学生告别无效的题海模式，教辅才能在合规的前提下，更好地生长。

报告对我国教辅书行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外教辅书行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了教辅书行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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