能量饮料消费人群调研 低能量饮料产业链分析

东鹏饮料半年报显示，2023年上半年，东鹏饮料实现营业收入 54.60 亿元，同比增加 27.24%;实现归属于上市公司股东的净利润11.08亿元，同比增长46.84%;销售规模和效益均保持稳定增长。

过去5年，东鹏饮料营收复合增长率超过20%，特别是过去3年，面对复杂严峻和高度不确定性的外部环境，东鹏饮料营收和利润均保持双位数逆势增长。

在能量饮料里面，东鹏特饮通过不同的包装规格，覆盖了从2.5元到5元的主流价格带。聚焦“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语，从东鹏特饮的瓶身包装，到纸箱包装，再到TVC、户外广告、终端陈列等资源，都紧密的围绕这句广告语展开。

能量饮料是指经过改变饮料中天然营养素的成分和所含量比例，达到在某种程度上调节机体功能的目的，以适应一些特殊人群营养需要的饮品。

能量饮料的特点在于它是一款旨在为运动人群增加能量、缓解疲劳、提高注意力和灵敏度以及增强运动表现的含兴奋剂(咖啡因)的饮料。能量饮料与运动饮料最大的区别在于能量饮料含咖啡因成分，同时，二者所含的碳水化合物和电解质比例也不同。

能量饮料消费人群调研

随着大众对于健康保健的关注度不断拉升，健身热潮席卷全球，人们不仅花费更多时间和精力去锻炼身体，并且更愿意为了健身而投资。能量饮料正式进入主流市场，面向的消费人群也更加多元化，从传统的运动员、健身人士向电子竞技行业人群、大众消费者扩展，与之而来的还有不同消费者对于能量饮料更为个性化的需求。而层出不穷的新原料以及新配方也正在逐渐改变着整个能量饮料市场的创新方向。

根据国家出台户外运动鼓励政策，目前我国正在鼓励扶持户外运动赛道的发展。去年8月国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》，计划实施后，届时全民健身公共服务体系更加完善，随着人们健身热情进一步提高，能量饮料市场或再上一个新台阶。

据中研产业研究院《2023-2028年中国低能量饮料行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

从健康的角度来说，目前市场上各大能量饮料的原理基本相同。低能量饮料的消费场景从最初的运动、加班、熬夜、驾驶等疲劳场景拓展到居家保健、聚会旅行等更为休闲的场景。特别是大城市较快的生活节奏使得能量饮料逐渐从中高端保健需求向大众健康需求渗透，消费人群从普通的白领人群向蓝领人群扩张。

在应用场景上，能量饮料除了健身运动外，在电子竞技运动员和游戏玩家中大受欢迎。另外，能量饮料消费场景正从各种疲劳场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常生活等更为休闲的消费场景，更加符合消费年轻化、生活化的趋势。

低能量饮料产业链分析

从产业链来看，行业在产业链各个环节存在不同的竞争难度。企业竞争的关键成功要素在于产品端保健食品批号、渠道建设及品牌建设。具体而言：上游原材料端，市场整体供应成熟，成本处于可控状态，难度不大;中游生产端，国内具有保健食品生产资质的代加工工厂较多，可选项丰富，但是保健食品批号较难获取，存在一定难度。下游销售端，能量饮料集中在传统渠道，市场运营依赖经销商深度分销，头部企业已建立起较高的渠道壁垒，此外，由于头部品牌进入市场早，已经较大程度占领消费者心智，各品牌多采取高举高打营销策略，因此在品牌端的运营对于企业也存在一定难度。

在发达国家，能量饮料已经是发展成熟、规模十分庞大的细分市场。但就中国而言，整个能量饮料市场还有很大的增长空间。特别是随着年轻一代996、007人群生活压力的不断增加，抗疲劳已经成为社会性话题，正在崛起的z世代对能量饮料的需求也越来越明显。

能量饮料目前已发展成为饮料行业重要的细分品类，并呈持续、稳定的发展态势。随着饮料市场也逐渐扩大，赛道的百花齐放、欣欣向荣之势也将成为吸引资本的重要原因。

报告对我国低能量饮料行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外低能量饮料行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了低能量饮料行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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