小程序行业市场现状调查：支付宝增速已超越微信，小程序多平台布局已成趋势

支付宝增速已超越微信

近日，第三方数据机构QuestMobile发布《2023全景生态流量半年报告》，报告指出小程序是互联网存量博弈下的关键变量。据报告，头部小程序平台月活规模中微信居于首位，同比增长4.7%。支付宝小程序规模第二，但增速超过微信达6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作为后起之秀，抖音小程序增速较快，达11.2%。报告认为微信、支付宝更侧重生活服务场景，百度和抖音小程序更侧重内容场景。

截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。10亿级的互联网接入规模，让我国在全球范围内成为体量最为庞大的数字社会。

据CNNIC数据显示，近年来中国网民及互联网普及率不断提高，商家在流量红利逐渐见顶的市场中抢占份额，竞争加剧，导致公域流量平台获客成本逐渐攀升，企业纷纷转向私域玩法，建立能拥有流量自主掌控权、能直接触达客户的流量池。

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。

小程序行业市场现状调查

尽管提到小程序，很多人的第一反应仍然是微信小程序，但时至今日，当我们提起小程序时，不再特指小程序，互联网巨头(阿里、百度、京东、美团、字节)也纷纷加入小程序的竞争赛道，加入轻应用生态建设。

移动互联网走过了风起云涌的十年，各大 App 之间的混战从未停歇。为了吸引流量，抢先一步成为入口，企业可谓各显身手，不断为 App 拓展新的功能。然而，功能越来越多，非但并未带来多少流量，反而让 App 在日渐臃肿的同时不得不负重前行。轻应用时代的到来，宣示着移动互联网下半场的战斗已然打响。轻量化或将成为企业增长的“第二曲线”和新的突破口。

全网小程序数量已超700万，其中微信小程序开发者突破300万，小程序DAU已超4.5亿;日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。

据中研产业研究院《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》分析：

由于小程序是连接线上和线下的工具，小程序在o2o行业也很受欢迎。主要实现预约预定、线上单、线下消费能，能够帮助商家有效管理门店，有效提升门店服务效率。适用于美发、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行业。

《2022上半年小程序互联网发展白皮书》指出，小程序多平台布局已成趋势，近八成企业同时在微信和支付宝平台上线运营小程序。在零售品牌、生活服务和网络购物行业中，同时布局微信和支付宝平台的小程序占比分别超过77%、70%和65%。专家认为，多平台布局有利于拓展企业的服务场景和经营能力，实现降本提效的经营目标。

近几年，小程序市场发展迅猛，目前即速应用也加入了探索完善小程序的行列，不仅可以一键生成小程序，通过将小程序与公众号、视频号互相结合与转化，实现私域流量的转化。微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。

全国范围内政务小程序总量已超6万个。助力“指尖办事”“掌上生活”等非接触式服务的小程序，日渐成为数字化生态的一项“基础设施”。专家认为，小程序开发门槛低、使用简单，除了与商业、政务的深度融合，还可以在文娱、旅游等领域尤其是助力中小企业转型升级方面发挥作用。未来，小程序发展将逐渐完善。

各家平台积极迎合行业变化，不断的升级平台能力，持续推进商业赋能。以微信为例，微信接连推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具，不断增加小程序入口，为小程序实力护航。

报告根据小程序行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小程序行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小程序行业将面临的机遇与挑战，对小程序行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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