2023防晒用品市场需求分析 硬核防晒能撬动多大市场?

随着入夏后高温降临，人们的“防晒焦虑”卷土重来。众多品牌也争相布局防晒赛道，防晒新品层出不穷。越来越硬核的防晒背后，能撬起多大市场?

今年夏天，防晒服已悄然占据夏日时尚的主场。《环球时报》记者采访中发现，街上随处可见穿着防晒服、戴着防晒帽和防晒口罩的行人。人们的防晒服款式多样，不仅有长款、短款，还有新中式、冲锋衣等多种风格，功能上也五花八门，有自带防晒口罩甚至防晒面罩的，有配上防晒帽檐、衣帽一体的……各种硬核防晒产品层出不穷。

如果你想了解防晒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国防晒行业将面临的机遇与挑战，对防晒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒市场近几年的快速发展有目共睹。并且在新消费领域退潮之后，防晒产品依旧保持了正增长。伴随着从防晒太阳伞到防晒衣的产品上新，硬防晒市场的竞争氛围也随着气温的升高愈加紧张。当各路新玩家齐聚硬防晒这一新赛道，第一波市场争夺战已经打响。

在防晒衣、防晒面罩等硬防晒产品出现之前，化妆品公司们用了整整12年，才让消费者接受并形成使用防晒霜等化学方式进行防晒的消费习惯，硬防晒产品却只用了3年时间，就成为深受年轻人追捧的防晒方式。导致这一现象的关键原因，很大程度上是因为户外运动的流行。

最近有句话很流行：‘养儿未必防老，但防晒一定防老。’我非常认同。防晒已经成为我夏季必做的功课之一。”张渡告诉记者，以前她觉得防晒没必要那么仔细，抹点防晒霜就足够了，但她发现即便使用防晒系数很高的防晒霜，还是会晒黑。“长时间暴露在烈日下的皮肤会有灼烧感，防晒霜需要每隔一段时间就补一次，不如可穿戴的防晒用品方便，而且现在很多防晒用品都轻薄便携，款式也好看。”她说。张渡还向记者展示了她包里的防晒利器，冰袖、墨镜、防晒伞、防晒手套等一应俱全，“这些装备能给我带来安全感。”

《2022年淘宝直播防晒报告》显示，1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，远高于防晒护肤品62.17%的成交增速。今年4月，平台服饰穿搭类防晒销量同比增长近2倍。今年，防晒用品的消费量只增不减。6月14日，《环球时报》记者在某电商平台检索“防晒服”，检索到相关产品多达数千种，价格大多在百元以上，其中不乏售价超过千元的防晒服。天猫“6·18热卖榜”中，防晒服品类销量最高的前三款，月销量都在10万件以上。

经济学中有个术语叫“一度效应”，即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会发生很大改变。在热浪一波接着一波的夏季，防晒市场的“一度效应”尤为明显。观研天下发布的《中国防晒行业发展现状分析与投资前景研究报告(2023-2030年)》显示，2022年我国防晒产业市场规模约为165亿元，其中防晒用品市场规模为68.2亿元。报告称，未来我国防晒市场规模将会快速增长，防晒用品市场规模也会在2026年超过百亿元。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

经历了快速普及阶段的硬防晒产品，在今年夏天依旧风靡。特别是随着出行大交通的全面放开、旅游市场的集体复苏以及户外运动的持续流行，防晒市场的整体规模和入伏之后的气温一样，呈现出只增不减的态势。

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过750万篇。在天猫平台上，部分品牌防晒乳的月销量已经突破万单。抖音电商超级品牌日公布数据显示，排名第一位的一款防晒产品在淘宝主播的直播间曾创下一夜卖掉超过18万支的纪录。对比主流护肤品类，尽管受到疫情影响，防晒品类关注度近3年复合增长率却高达67.32%，消费者对防晒产品的关注度增长率远超其他护肤品类，防晒产品赛道市场机遇巨大。

值得注意的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场也正持续扩容，成为一片新的消费蓝海。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

众多品牌加入防晒赛道使得物理防晒市场越来越“卷”，科技成为吸引消费者目光的关键词。“买防晒衣的讲究很多，不是捂住就好。”赵岚告诉《环球时报》记者，防晒用品的防晒指数和清凉度是她的首要考量因素。

为了同时满足高防晒系数和清凉度两大需求，各大品牌齐齐上线“黑科技”。比如，某品牌声称，其今年推出的防晒服采用了注入二氧化钛防晒因子的原纱，防晒性能比涂层防晒工艺更稳定。AirLoop凉感纤维、速冰木糖醇等据称可以降低体感温度的“黑科技”也成为防晒市场的“熟客”。记者发现，目前，紫外线防护指数UPF50+已成为不少防晒用品的标配，部分防晒用品称紫外线阻隔率高达99%以上。

防晒发展前景分析

2023年，随着疫情防控政策优化，消费者旅游和户外运动增加，带动防晒产品热度持续上涨。品牌纷纷加快新品布局，抢滩防晒市场。除了安热沙、娜丽丝、皑丽、蜜丝婷等国际知名防晒品牌，珀莱雅、美肤宝、欧诗漫、理然等优质国产品牌也纷纷上新。同时，越来越多品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜(定位面部防晒、通勤防晒)+≥1款防晒喷雾(定位身体防晒、户外防晒、运动防晒)，优化防晒品类矩阵。

我国《纺织品防紫外线性能的评定》规定，只有当样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5%才可称为防紫外线产品。防紫外线产品应在产品上有明确标识，标识必须包括标准编号和紫外线防护系数UPF。

从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为新的开掘点和竞争点。

防晒用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析防晒用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘防晒用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于防晒用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。