日本旅游搜索量超泰国跃居第一 出境游市场加速回暖

日本旅游搜索量超泰国跃居第一

根据中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》，上半年接待出国内地(大陆)游客的热门目的地中，日本排名第二，仅次于泰国，接待占比12.05%。飞猪数据显示，7月，日本等目的地的签证办理量已超过2019年同期。飞猪平台上第一批下单日本跟团游相关商品的用户，订单预约出行率已超85%。

从携程跟团搜索量来看，截止17日，近一周日本搜索量已超过东南亚的泰国、新加坡跃居第一，日本团队游产品预订量环比上月同期增长近九成，预订国庆出发的日本团队产品量环比增长超5倍。美团、大众点评数据显示，截至8月10日12时，平台上境外酒店的瞬时浏览量暴涨7倍。其中，日本住宿浏览热度增长12倍。近一个月，大众点评上日本搜索量月环比增幅超30%，出行笔记攻略增长近60%。

爱彼迎平台数据显示，日本位于今年黄金周的十大热搜目的地前列，热度在夏季基础上进一步蹿升，有望成为黄金周爆款，亚太目的地势头不减。

出境游市场加速回暖

中国文化和旅游部发布《关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游业务的通知》即日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游和“机票+酒店”业务。新增名单包括美国、英国、日本、土耳其等78个国家和地区。至此，中国试点出境团队游国家和地区已增至138个。

过去7年，全球观光旅游业每年的增长都超越全球整体经济表现，2016年创收多达7.6万亿美元。预计未来10年，近1/4全球新增就业机会与旅游业相关，而推动增长的主要动力将是中国旅游大军。

路透社近日引述中国旅游研究院的数据称，2023年中国国内旅游收入预计将达到约4万亿元人民币，同比增长约95%，恢复至2019年水平的71%。预计2023年出入境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。

出境游需求复苏节奏相对国内旅游复苏节奏较缓，仍具较大增长空间。较疫情前相比，当前出境游恢复程度依然较低，出境游需求复苏性明确。中国旅游研究院数据显示，2023年上半年出境游人数约为4037万人次，同比2019年上半年8129万人次恢复至49.7%，2023年上半年国内旅游旅游人数约为23.84亿人次，同比2019年上半年30.8亿人次，复苏程度达到77.4%。相比国内旅游，出境游复苏确定性高但节奏较缓。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示：

中国出境游市场规模预测

携程近日发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，截至目前，暑期出境航班恢复至2019年同期的五成以上，出境机票搜索热度超过2019年同期水平，出境签证办理量也有望超过2019年同期。

从当前办理情况看，暑期出境游以短线出行为主，日本、新加坡、韩国、泰国、马来西亚是暑期办签五大热门目的地。长线出行办签较多的国家有澳大利亚、英国，而欧美大部分目的地因暑期签证预约不到而表现平平。

相比前三年，今年暑期出境游呈现恢复增长态势。但受部分出境游目的地国签证办理时间长、国际航班及当地住宿价格走高等因素影响，暑期这个传统出境游高峰期的全面复苏仍需时日。

出境游行业是旅游市场的一个重要组成部分。随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，出境游市场不断扩大。根据统计数据，全球出境游市场规模在2023年将达到180亿人次，同比增长6.5%。

其中，亚洲出境游市场是增长最快的地区之一，预计市场规模将达到80亿人次，同比增长8.5%。 在中国市场，出境游行业经历了多年的快速发展。预计到2023年，中国出境游市场规模将达到3.5亿人次，同比增长12.1%。

《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》对中国出境旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了出境旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多出境旅游行业专业分析，请点击《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》。