《“家场景”消费趋势观察报告》 家电行业市场消费现状及环境分析

《“家场景”消费趋势观察报告》

8月24日，人民网财经研究院发布《“家场景”消费趋势观察报告》。报告以苏宁易购为研究样本，基于对其供应链升级、场景创新、渠道变革、服务升级等方面的深度观察与分析，探察“家场”消费模式的发展现状与核心优势，并就家电家居消费市场的未来发展趋势做出展望。

报告认为，随着数字技术的不断发展，家电家居消费呈现全渠道融合的趋势。同时，消费者需求变得更加多元，消费行为也呈现出场景化、一站式、一体化的趋势。数字化渠道的成熟加上供需侧的变化，促使家电家居进入“场景”消费的新时代。此前在2023年7月，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，提出要大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等，支持家居消费市场发展

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

家电行业市场消费现状及环境分析

近日，苏宁易购发布《818趋势家电消费观察》，通过多个趋势类家电品类，深入解读驱动需求增长的五大因素。其中，在以存量需求为主导的冰洗市场，零供双方基于消费者洞察推动产品技术创新，嵌入式冰箱和干衣机应运而生，迅速成为最受消费者关注和喜爱的趋势家电。

干衣机因其可满足应急烘干需求，有效释放阳台晾衣空间成为消费者关注的趋势爆款。奥维云网数据显示，今年1-6月，干衣机线下市场销量同比提升7.85%，销售额同比提升6.04%。进入夏季后，高温叠加梅雨天气，更刺激了干衣需求。苏宁易购数据显示，“818”期间，干衣机销售同比增长20%，上海、北京、南京、杭州、成都位列销售排名前五，TOP5品牌为小天鹅、西门子、海尔、松下和卡萨帝。

以人气单品西门子10公斤纤护热泵干衣机为例，该款产品采用德国空气护理科技，通过内置高精度传感器可实时自动感应湿度、调控干衣时间，配合热泵低温，能够有效避免衣物损伤，干衣更护衣。

苏宁易购“818”数据显示，嵌入式冰箱线下销售占比超70%，蓝、银、白是最受消费者青睐的三大色系。嵌入式冰箱形态下大容量、分区存储和超薄嵌入等产品也随之快速增长。目前，包括海尔、卡萨帝、西门子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱，为用户选购提供了更多选择。

空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2022 年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别较上年增加 412 万台、减少 328 万台、增加 1082 万台和增加 488 万台。

随着中国制造业的高速发展，小家电产品的技术实力和产品质量已获得全球消费市场的认可。我国通过自主销售、代工等方式向海外进行小家电产品出口，其规模也出现大幅提升。

我国作为世界上最大的家电生产国与消费国，目前正处于家电报废的高峰期。根据中国家用电器协会数据，淘汰的废旧家电以每年20%的幅度增长，仅2022年废旧家电报废量就超2亿台。

支持家电企业围绕“家场景”，在步行街、商圈、一刻钟便民生活圈开设绿色智能家电体验店，鼓励开展新店首秀新品首发等活动，不断提升消费体验。促进绿色智能家电消费，满足消费者多元化消费需求。

家电零部件产业链结构

家电零部件产业链上游主要为基础原材料生产，如冰箱压缩机主要原材料有塑料粒类、金属类等大宗材料及 PTC 芯片类等材料 ; 产业链中游为家电零部件的生产，包括家电零部件及配件，如压缩机、离合器、排水泵、覆膜板、显示产品等 ; 产业链下游主要为各类家电制造，包括白电、黑电及各类小家电。

《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多家电行业专业分析，请点击《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》。