文旅行业市场前景分析：夏夜“七夕游”　特色农文旅促共富

浙江省建德市三都镇三都渔村开启了“看亚运·游建德·迎七夕”夜游系列活动。

近日，中国传媒大学中国网络视频研究中心推出的《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究》报告发布。报告指出，直播具有生产个体化、传播过程化、营销短链化、应用界面化的突出特性和优势。尤其是，直播平台的本地生活服务功能发挥了资源的桥接作用，实现了平台、景区运营者、在地旅游、餐饮、休闲娱乐服务商、酒店的高效连接，形成直接高效的价值共创链条，正在重构旅游生产与消费形态。报告显示，截至2022年12月，抖音平台共有生活服务类种草直播间235万个，为消费者提供了219万种美食、71万个休闲去处选择。2022年全年，通过抖音生活服务，有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下足迹。

如果你想了解旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国文旅行业将面临的机遇与挑战，对文旅行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

中国经济长期快速发展，带动了文化市场的繁荣和旅游产业的快速发展。透过现象看本质，文化旅游产业融合发展实质就是两个产业要素在耦合基础上融合为一个创新系统，其表现为以文化创意为核心、以旅游活动为载体的多层次、多要素结合起来的一个综合性产业集群。在新冠肺炎疫情影响和全球经济发展陷于长期衰退的大环境下，进一步推动我国文化产业与旅游业的融合发展，促进经济发展、带动就业增长，实现产业转型升级、协同发展具有重要的现实意义。

直播+文旅在展示地方风物、打开景点知名度上具有独特优势，打造了一张又一张地方文旅新名片。通过直播的方式向受众展示即时在线的旅游景观，有效弥补了电视、网页等传统媒介广告中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等缺点，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。近年来，无数名不见经传的旅游线路就是在直播的帮助下火了起来，曾经的小众冷门景点频频逆袭成为网红旅游景点，而那些“常在于险远”的奇美瑰怪、“不足为外人道”的民俗民风因直播而传扬四海。

直播平台已经成为景区营销推广不可或缺的经营阵地。以陕西旅游集团打造推出的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》为例，2023年1月至5月，抖音平台上的长恨歌相关话题浏览量2.3亿次，带动门票等交易金额1300万。江苏南京银杏湖乐园首次在抖音直播，3小时便售出年卡3000张，销售额超180万元。直播形成的虚拟在场体验，用户与主播、用户与用户之间即时互动产生的新临场感成为短时间内超高销售额实现的关键。

2023年，国内演出市场复苏较快，其中，大型演唱会和户外音乐节热度最高。同时，大型演唱会、户外音乐节已成为拉动文旅消费的重要引擎。“鼓励地方将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要内容，大力创新消费场景，有效增加服务消费供给。”国务院发展研究中心研究员杨晓东杨晓东表示。

演唱会直接拉动产业链上中下游发展，包括上游策划执行方、演员、场馆，中游音响、灯光、舞台，以及下游宣传推广、艺人经纪、门票管理、安保等。不仅如此，演唱会还带旺酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业。多家A股上市公司位于产业链中游的设备赛道。

2022年末，全国共有艺术表演团体19739个，比上年末增加1369个;从业人员41.52万人，比上年末减少3.81万人。其中各级文化和旅游部门所属艺术表演团体1934个，占9.8%，从业人员10.71万人，占25.8%。

全年全国艺术表演团体共演出166.07万场，比上年下降28.6%;国内观众7.40亿人次，下降6.6%;演出收入80.95亿元，下降28.4%。积极克服疫情影响，大力发展线上演出和展播，全年全国艺术表演团体开展线上演出展播7.63万场次。

2022年末，全国共有艺术表演场馆3199个，比上年末增加106个;观众坐席数246.83万个，减少2.6%。其中文化和旅游部门所属艺术表演场馆1052个，比上年末减少23个，全年共开展艺术演出4.35万场次，比上年下降13.5%;艺术演出观众1424.16万人次，下降8.8%。

据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，覆盖40余座城市。知名歌手相继官宣举办演唱会，观众对演唱会有着很高的热情，门票供不应求，演出市场已迎来大爆发。

春节以来，旺盛的出行需求助力旅游演艺一路走高，截至“五一”假期，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业。

数据显示，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。

文旅行业市场前景分析

2022年，文化和旅游系统成功举办第十三届中国艺术节，81台优秀剧目完成158场线上线下精彩演出，展出美术、书法篆刻、摄影作品1000余件，超过3.5亿人次在线参与。组织实施新时代系列艺术创作工程，新时代现实题材创作工程、历史题材创作工程、全国舞台艺术优秀节目创作扶持计划、国家主题性美术创作项目等创作工程顺利推进实施，推出一批艺术精品。精心搭建展演展示平台，举办首届黄河流域戏曲演出季、2022年戏曲百戏(昆山)盛典等多项展演展示活动。坚持线上线下融合、演出演播并举，一批优秀剧目演播取得良好反响。持续推进文艺院团改革发展，推进美术馆、画院专业化建设，实施领军人才培养计划、京剧艺术表演人才提升计划、全国美术馆青年策展人扶持计划等。

随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、消费升级等重要引擎，尤其是多地“夜游”类项目火爆“出圈”。

对于各地如何发力旅游演艺，中国城市发展研究会副秘书长刘正山认为，一方面，打造具有地方特色的旅游演艺场景，创新演艺形式。比如，结合科技元素，打造互动式演出，让观众参与其中;或者融合多种艺术形式，音乐与舞蹈、戏剧与影像等。另一方面，引进优质演艺资源，提升演艺表演的质量和吸引力，加强宣传推广，提高演艺场景的知名度和影响力，吸引更多的游客前来参与。

2022年，文化和旅游系统围绕《国家基本公共服务标准(2021年版)》，推动公共服务效能有效提升。开展第七次全国县级以上公共图书馆评估定级，推广文化馆图书馆总分馆制建设模式，探索城乡新型公共文化空间建设。举办2022全国公共文化产品云上采购大会和区域性“文采会”。完成第一、二批63个国家公共文化服务体系示范区创新发展复核。

杨晓东建议，各地要充分结合本地文旅资源，打造推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的旅游演艺作品。鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成多层次、多元化供给体系。引导旅游演艺经营主体结合中国旅游日、文化和自然遗产日、博物馆日等时间节点与重要节庆开展惠民活动。积极开发红色旅游演艺项目。

旅游演出行业研究报告主要分析了旅游演出行业的市场规模、旅游演出市场供需求状况、旅游演出市场竞争状况和旅游演出主要企业经营情况，同时对旅游演出行业的未来发展做出科学的预测。旅游演出行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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