2023年中国汉服行业发展现状分析：2025年中国汉服市场规模有望达到191.1亿元

汉服在今天也在适应新的时代要求，改良和创新，新一代创造新汉服，这本身也是一种文化选择。传统汉服因为其装饰华丽、面料精细、工艺复杂的特点，常常是作为礼服出现在重要场合。而今天消费者已经越来越倾向于对汉服进行改良，让它更适应日常穿着，让舒适与古风并存，优雅和实用同在。

近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》统计分析显示：

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)，在汉族的主要居住区，以“华夏-汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。当下，汉服不再蛰伏，正在全力突破圈层，迎来繁茂生长的春天。目前汉服行业发展出多种多样的商业模式，汉服的产业链其实较为丰富，整体可以分为三大块：汉服生产制造、汉服周边商品和服务、汉服文化消费。

作为全国最大的演出服务生产基地，山东曹县仅汉服生产企业就有2000多家，演出服销量约占全国份额的70%。最近一段时间为了应对激增的市场需求，当地不少工厂加班加点赶订单。甚至有工厂需要加班到凌晨两三点才能如期交付产品。统计显示，一季度，曹县汉服销售额达10.38亿元，实现历年来同期新高。

2023年中国汉服行业发展现状分析

随着喜爱汉服的人越来越多，汉服文化逐步与流行元素结合，开始走向人们的日常。有汉服爱好者将曳地而行的下裙改短裙长，同时使用现代元素的花纹使之更加适合于日常穿着，其中以宋制汉服为基础的改良日常化汉服获得年轻人的喜爱。在城市街头，在通勤路上，都能见到这类日常化汉服的身影。2022年汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来仍有较大的上行空间。

从国内汉服生产企业的资产规模来看，行业内的企业资产规模多在千万元以下，资产规模千万元以上的企业占比不足20%，资产规模上亿元的企业更是屈指可数。2020-2022年行业资产规模增长相对有限，由2020年的304.87亿元增长到2022年的345.95亿元，三年间的复合增长率为4.49%，行业资产规模增长相对较为平稳。

得益于国内国学文化的兴起以及中国在全球影响力提升而带来的海外市场需求的增长，国内汉服行业市场规模由2020年的49.4亿元增长到2022年的67.7亿元，三年间增长了18.3亿元，三年间的年均复合增长率达12.35%，汉服市场的“火爆”由此可见一斑。

数据显示，2015年-2022年中国汉服市场快速发展，中国汉服爱好者数量规模和市场规模均呈现高增长态势。2022年中国汉服爱好者数量规模约850.7万人，市场销售规模达125.4亿元。2023年第一季度监测数据显示，中国汉服市场本年累计已实现销售额约36.2亿元，同比增长15.4%。

业界人士认为，当前汉服市场规模仍较小，2022年约为中国限额以上单位服装类商品零售额(13,003亿元)的0.96%，但随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力，推动汉服市场活力的加速发展，未来上行空间明显，2025年中国汉服市场规模有望达到191.1亿元以上。

随着汉服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的汉服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。