家电行业市场调研 挂烫机市场机遇分析2023

挂烫机也叫挂式熨斗、立式烫斗，就是能挂着烫衣服和布料的机器。挂烫机通过内部产生的灼热水蒸汽不断接触衣服和布料，达到软化衣服和布料纤维组织的目的，并通过“拉”、“压”、“喷”的动作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。

随着国民经济的发展，国内消费者的生活水平也在不断提高，消费者的消费能力也在不断增强，对消费品的需求也在不断增多，对消费品的质量和性能也有更高的要求，从而使国内消费品市场面临着前所未有的发展机遇。

如果你想了解挂烫机行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国挂烫机市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国挂烫机行业将面临的机遇与挑战，对挂烫机行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

挂烫机是通过产品内部产生的高温水蒸气不断接触衣服，从而达到软化衣服和布料纤维组织的目的，并通过辅助动作平整衣服的家用电器。根据使用方式，挂烫机可以分为手持式挂烫机、普通挂烫机和压力型挂烫机。

整体来看，挂烫机和电熨斗处在百元以下的产品仍旧占据主流，但随着消费分级趋势下，市场上不仅出现千元以上的高端手持挂烫机，衣物护理机、高端熨烫系统等产品也层出不穷，从产品的更新节奏看，手持式挂烫机产品更新节奏较快，立式挂烫机和电熨斗主销机型新品渗透不足。

挂烫机属于个人加护家电，挂烫机在高温蒸汽熨烫过程中可以较大程度避免对面料的直接损伤，并能更快速、方便地熨好衣物。目前主要用户群体为家庭用户，属于非必须消费品，整体消费规模受人们经济水平决定，随着我国人均可支配收入持续提高，预计我国挂烫机产业渗透率将提升并带动规模有序扩张。

2023年第一季度，挂烫机零售额同比下滑6.8%，电熨斗零售额同比下滑14.3%。相对而言，挂烫机的市场表现优于电熨斗。从价格段层面来看，挂烫机市场存在显著的线上主卖中低端、线下主卖高端格局。但无论是线上还是线下，价格段普遍呈现上移趋势。表现最为显著的是抖音渠道， 0-199元价格段占比由22Q1的85.1%锐减至57.4%，而200-299元价格段则由3.7%剧增至33.2%。

另外，受疫情影响，挂烫机消费需求下滑明显。从整个体量来看，奥维云网(AVC)数据罗盘显示，目前手持式挂烫机的市场占比进一步提升，达到53.75%。但由于前些年手持式挂烫机的出货量较大，整个市场客单价压得非常低，导致市场过度消费。某业内人士在接受《电器》记者采访时表示，以往购买手持式挂烫机的人群主要以出差人群或者是刚毕业的打工族为主，立式挂烫机多存在于居家场景中。近两年，受疫情影响，人们居家的时长明显增加，熨衣需求随即下降，因此单从需求端来看整个市场还是处在受限状态。

值得一提的是，相比之前，随着消费水平的提高，一批定位高端的熨烫产品开始受到关注，市场发展迎来上升期。

“现在整个家电大盘都在往高端走。原因有很多，包括疫情引发的原材料价格上涨，物流、运营成本的增长，房地产市场持续低迷等。现在用户的消费需求是不足的，通过不断升级产品品质，提升产品售价可以在一定程度上减轻企业的运营压力。”奥维云网(AVC)环电事业部某分析师角度分析称，从整体市场的发展来看，由于购买高端熨烫产品的用户与购买手持式产品的用户属性差别较大，外加挂烫机高端市场份额占比较小，仅依靠高端化升级拉动市场的效果相对有限。同时，现有的挂烫机头部品牌也很难一下子将产品做到高端品牌的程度。因此，长期来看，高端化、品质化只是一个方面，对于整体市场而言，企业在产品质量、功能、性能等各个方面的完善把控上还有很长的路要走。

挂烫机之所以受到越来越多消费者的青睐，与人们生活水平提升，对衣物护理要求更加精细化息息相关。挂烫机在高温蒸汽熨烫过程中可以较大程度避免对面料的直接损伤，并能更快速、方便地熨好衣物。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年挂烫机市场零售额为22.0亿元，同比下滑20.7%;零售量为1146.5万台，同比下滑25.3%。

从产品表现来看，近年来，手持式挂烫机因高颜值、使用便捷受到热捧，销售占比提升明显。但是好景不长，随着大量白牌厂家争相进入市场，品牌间恶性竞争不断加剧，在透支市场的同时，也降低了消费信心，最终导致手持式挂烫机市场在向上升级的过程中戛然而止，归于平淡。

挂烫机行业市场前景分析

面对发展趋缓的手持式挂烫机市场，一些品牌选择悄然退场，一些品牌则通过调整业务布局、优化产品设计寻找新的增长点。

毫无疑问，层出不穷的差异化新品在不断提升产品品质的同时，也让挂烫机市场多了几分新鲜与活力。从品牌新推出的产品可以看出，随着人们对挂烫机安全及使用体验要求的提升，技术功能的创新升级逐渐成为各企业关注的重点，导致市面上高增压、大蒸汽量产品的数量快速增加。

虽然目前挂烫机整体市场表现平平，但从产品发展趋势来看，潜在的增长点仍有迹可循。未来，智能、集成、年轻化的产品有望成为挂烫机市场的主流。

这一行业的市场规模的增长表明，中国消费者对挂烫机的需求量正在不断增加，消费者对产品质量和性能的要求也在不断提高，因此，挂烫机行业应当加大研发力度，以满足消费者的需求，以及开发技术上更先进、更安全、更可靠的产品，从而使市场规模得到持续而健康的增长。

此外，随着挂烫机行业的发展，行业内企业也在积极推出新产品，以满足消费者的多元需求，同时，通过不断改进技术，提高产品的性能，并据消费者的需求设计产品，以满足消费者的需求。此外，行业内企业还在积极参与市场推广活动，以提高品牌影响力，提高市场份额。

从以上情况来看，中国手持挂烫机行业未来发展趋势将非常明显，市场规模将继续增长，未来市场份额将有望提高，挂烫机行业也将有望取得更大的发展。

随着中国渠道的多元化发展，以及小家电市场在二三线城市市场的日趋完善，我国是世界上最大的挂烫机生产国，在当前形势下，价格战、概念战等初始的竞争手段已经落伍，唯有通过标准化战略掌握产品的市场话语权，通过对消费者的贴心服务解决他们的后顾之忧，才能形成核心竞争力。

未来将出现更多差异化的创新产品，推动蒸汽挂烫机市场的快速发展。作为直播商品和网红种草的"大家庭"，未来将其颜值高、使用方便而广受欢迎，销量占比大幅提升。近年来由于消费者对生活品质的要求不断提高，蒸汽挂烫机市场呈现出较快的增长趋势。其中蒸汽挂烫机市场中的智能蒸汽挂烫机细分领域就具有较快的增长趋势。

挂烫机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析挂烫机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘挂烫机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

了解更多关于挂烫机行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国挂烫机市场深度全景调研及投资前景分析报告》。