苹果发布 iPhone 15 / Pro系列产品 手机行业市场现状分析及发展前景

苹果发布 iPhone 15 / Pro系列产品

北京时间周三凌晨1点，美股市值最高的苹果公司举行秋季特别活动。在接近一个半小时的活动中，苹果主要推出了6款新品，分别是两款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手机。

iPhone 15和iPhone 15 Plus总共有5款配色，中国官网的起售价分别为5999和6999元。数字系列和Pro系列的尺寸搭配均为6.1和6.7英寸。

iPhone 15 Pro两款机型最大的亮点有两个：钛合金机身和重新设计的A17 PRO芯片。

作为对比，iPhone 15 Pro的重量为187克，比起iPhone 14 Pro的206克轻了19克，也被苹果称为“迄今为止最轻的Pro机型”。

价格方面，中国官网iPhone 15 Pro起售价为7999元，而iPhone 15 Pro Max的起售价为9999元，也是今天4款新机中唯一一个涨价的。

iPhone 15系列

价格方面，iPhone 15 128GB版售价5999元，256GB版售价6999元，512GB版售价8999元;

iPhone 15 Plus 128GB版售价6999元，256GB版售价7999元，512GB版售价9999元;

iPhone 15 Pro有四个版本，其中128GB售价7999元，256GB版售价8999元，512GB版售价10999元，1TB版售价12999元;

iPhone 15 Pro Max采用256GB起步，起售价为9999元，512GB版售价11999元，1TB版售价13999元。

苹果官网iPhone14系列降价销售

据苹果中国官网，iPhone14系列降价销售。其中，iPhone 14售价为128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比发售价，分别降价600元、500元、300元。iPhone14 Plus售价为128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比发售价，分别降价1000元、900元、700元。此外，苹果官网下架了iPhone 14 Pro系列，已经没有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max机型在售。

最后对于苹果老用户而言，iOS 17、watchOS 10和iPadOS 17的推送将在9月18日进行，而macOS Sonoma得更新则要等到9月26日。以iOS 17为例，iPhone XR、第二代iPhone SE及以后的机型能够支持体验最新版的系统和功能。

京东到家宣布在9月15日晚8点将联合全国超4600家Apple授权专营店，同步开启iPhone15即时零售首发预售。预先付款完成预定后，9月22日一经正式开售，iPhone新机将从距离消费者最近的Apple授权专营店发出。

苹果iPhone 15系列已正式发布。iPhone 15系列首次配备潜望式镜头，首次采用Type-C接口，首次使用3nm制程的手机芯片，首次搭配钛合金边框……虽然有着诸多“第一次”的提升，IDC中国高级分析师郭天翔认为，近年来苹果手机的升级变化并不明显，未来，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场(单价600美元以上)一骑绝尘的局面。

苹果的股价也反映了不及预期的市场情绪。发布会当日，苹果股价下跌1.71%，市值消失约3400亿元人民币。而过去一周时间，苹果股价累计下跌6%，市值蒸发超万亿人民币。

8月29日，华为毫无预告地上线售卖Mate 60 Pro，它支持卫星通话技术，在一系列测试中支持5G;9月8日，华为Mate X5 和 Mate 60 Pro+两款手机又是直接上架。这几款华为手机引发了中国消费者的狂热追捧，引发了排队预订。一些公司甚至鼓励员工购买，贴出公告称，购买Mate 60系列手机用于自用，可报销50%。

华为Mate 60 Pro起售价为6999元，高阶版为7999元。而iPhone 15 Pro国行起售价为7999元;华为Mate 60起售价为5999元，iPhone 15国行起售价也为5999元。两大巨头有一种巅峰对决的味道。

一些机构预测，华为Mate 60系列销量可达1000万台，这无疑会对高端手机市场产生震动。苹果也不得不重新评估和面对这个曾经让它头疼的对手。

调研机构TechInsights发布数据显示，中国在今年第二季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。当季度，苹果iPhone全球出货量同比下降9.3%，为4310万部，市场份额为16.0%，这也是苹果过去8年最大同比降幅。

据了解，为了销售更多的iPhone手机，一向不降价的苹果今年在中国市场采用购物券、直降中国等方式参与手机促销，iPhone14的售价已经在多个平台创下“新低价”。不过，业内预计，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

在2022年，苹果在中国市场卖出了5432万台，约占总数的24%。但受到汇率、行业环境以及地缘政治的影响，一些分析师和机构调低了iPhone 15系列的总销量，相较于iPhone 14，可能要少1000万台。

下半年随着iPhone15新品上市，苹果能否迎来新一轮出货量的增长，还需拭目以待。

手机行业市场现状分析及发展前景

手机行业是一个高速发展的行业，市场上有很多品牌和型号的手机，为消费者提供了广泛的选择。

中国手机行业发展从1983年起步，分别经历了功能驱动市场、性能驱动市场和智能驱动市场三大发展阶段。发展至今，中国已经成为全球最大的智能手机市场之一。在长期的智能手机市场发展演变过程中，逐步形成了现阶段中国手机市场竞争格局，即以华为、小米、荣耀、OPPO和vivo为代表的国产手机阵营和以苹果三星为代表的国外手机品牌商阵营。

从智能手机行业产业链来看，上游端的主要包括芯片开发商、存储供应商、零部件供应商、操作系统开发商等;中游端的主要参与者是手机设计及组装企业、手机品牌商;下游端则是涉及运营商、渠道商、服务商以及终端用户。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年手机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

近年来，全球智能手机市场出现疲软，高库存促使智能手机出货量缩减。中国手机出货量波动较大且处于下行通道。2022年，国内市场手机总体出货量为2.72亿部，较上年末下降22.6%，降幅显著;其中，5G手机出货量为2.14亿部，占了同期手机总出货量比例的78.8%。从中国智能手机出货量来看，整体走势与手机出货量一致，呈波动下降状态。2022年，中国智能手机手机上市新机型为351款，出货量为2.64亿部，同比下降23.1%，占同期智能手机总出货量比重的97.1%。

2017至2022年，中国高端市场的年复合增长率为9.8%。2022年，中国高端手机年销售量较上年末有所下滑，但中国高端手机销量占到整体市场的26%以上，中国高端智能手机市场活力依旧，仍具增长潜力。

随着科技的不断进步，手机技术也在不断创新。目前，5G技术已经逐渐普及，折叠屏手机、无孔全面屏、超声波指纹识别等新技术也逐渐应用到手机上。

未来手机将更加快速、稳定、低延迟。同时，5G技术也将催生更多的应用场景，比如AR/VR、智能家居等，这将为手机行业带来更多的机遇。

未来，手机将更加智能化，比如语音助手、人脸识别等功能将更加普及。同时，手机也将更加贴合用户的需求，为用户提供更加个性化的服务。

手机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析手机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘手机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于手机行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年手机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。