护肤品行业市场需求规模预测 ：高端化趋势明显，抗衰修护类高速增长

随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向的年龄层更广，潜在消费群体基数更大，总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展。

根据数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上护肤品的销量3亿+，销售额400亿+。

如果你想了解护肤品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国护肤品行业将面临的机遇与挑战，对护肤品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。在行业格局上，国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液、精华、洁面、面膜、身体乳、防晒、护手霜等为常用产品，其中，面部护理套装以及精华等类目的市场体量较大。

如珀莱雅的热销大单品“珀莱雅红宝石面霜”主打紧致、抗皱、淡纹等卖点，截至4月份，在天猫的销量26万+，销售额9500万+;雅诗兰黛的“淡化细纹小棕瓶眼霜”销量近14万，销售额7500万+。

公开资料显示，2020年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模191.5亿元，2022年预计超过290亿元，近3年复合增长率达27.0%。其中，国内线上市场增速更为迅猛，连续2年增长率超过40%，2021年市场规模为104.7亿元，占总市场规模的4成以上。

尽管近年来皮肤学级护肤品成交规模在全化妆品市场的占比持续提升，但相较海外市场的渗透率仍有较大提升空间。从数据来看，目前国内敏感肌品类产品在护肤品整体销售中占比仅5.5%，相比全球市场平均、美国、西欧的10.3%、14.7%、22.9%占比，尚有1-3倍的差距。

截至4月份，天猫平台上面部护理套装的销量将近3500万，销售额将近74亿;精华的销量为2000万+，销售额将近55亿。

从品牌角度来看，护肤品市场品牌众多，整体的市场格局也比较分散。鲸参谋数据显示，今年1月至4月，护肤品市场中销额TOP10品牌的市占比仅约为25%，包括可丽金、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、SKII、Olay、娇韵诗和资生堂等品牌。

在众多品牌中，可丽金和海蓝之谜这两个品牌的市占率及销售额都比较领先。鲸参谋数据显示，截至4月份，天猫平台上可丽金品牌的销额为26亿+，市占率将近7%;海蓝之谜品牌的销售额将近18亿，市占率超过4%。

经过多年发展，本土品牌已具备一定影响力。2021年中华老字号百雀羚市场占比1.9%，伽蓝占比1.9%，已经超过高露洁、LG、强生等国际大牌。同时上海家化、珀莱雅等国内品牌也正在积极追赶。

当前我国化妆品行业市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置，中国逐渐成为全球化妆品行业的重要市场之一，市场空间发展潜力巨大。随着年轻消费者对护肤与抗衰老意识进一步加强，消费者对护肤产品的需求日益加大，数据显示，护肤品是我国化妆品中规模最大的品类。

2021年我国护肤品市场规模为2,938.1亿元，2015-2021年护肤品市场的年均复合增长率达到10.55%，整体保持高速增长态势。

护肤品行业市场发展潜力分析

化妆品细分市场主要有护肤品、护发用品、彩妆、口腔护理、沐浴用品、防晒产品和香水等其他产品。其中护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%。

随着人们生活水平提升，对容貌要求提升，消费者保养抗衰等的护肤需求增加，对护肤品的要求也更加精细化，推动护肤品行业往不同的细分领域持续创新发展，产品愈发多元化和功能化。

从热销商品榜单中可以看出，淡化细纹眼霜、抗氧化抗糖精华液、紧致抗皱面霜等修护保养、抗衰抗纹类护肤产品的销售表现较好。

据国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，首次突破了2000亿元大关，同比增长8.6%，高于社零总额增速。而2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。

从子行业来看，护肤仍为最核心增量，趋势转向长期，从单纯敏感肌发展进阶多元需求;疫后彩妆弹性高于护肤，底妆成为争夺新重点，但彩妆子行业存在客单价低和客户粘性弱的问题。

相关研究表明，国内敏感肌群体占比约为45%，相当于近一半的人都有敏感肌问题，囿于认知程度，仍有海量潜在消费人群尚待开发。2021年淘系敏感肌相关消费人群已达到千万量级，以二三线城市中青年女性为主力，其整体消费能力和消费意愿均较强，整体仍处于高速增长状态。

优质产品是品牌立足市场的基础，只有不断创新和提升产品质量，才能满足消费者日益多样化的需求。同时，消费者运营也是品牌发展的重要组成部分。

在未来几年，中国天然护肤品行业将持续发展，市场规模也将不断扩大。首先，随着消费者对健康护肤的重视程度日益提高，更多消费者将选择自然和环保的护肤品，这将为中国天然护肤品行业带来更多发展机会。

其次，由于政府的支持，天然护肤品行业的投资和研发活动也将得到加强。政府的支持将有助于提高行业的科技水平，推动行业的发展，为消费者提供更多优质的天然护肤品。

此外，由于网络购物的兴起，天然护肤品行业也将从中受益，越来越多的消费者将通过网络购买天然护肤品，这将为行业带来更多发展机会。

总而言之，中国天然护肤品行业市场规模在过去几年取得了长足的发展，未来发展趋势也十分可观，随着消费者对健康护肤的重视程度日益提高，行业的市场规模及未来的发展前景都将有所改善。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及护肤品专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。