学生文具行业市场发展潜力巨大 2023年文具行业市场发展现状分析

我国文具行业的集中度目前仍很低。国内8000多家文具企业，销售额超过10亿的企业仅有5家，分别为晨光文具、得力集团、齐心集团、广博股份和真彩文具。其中，目前最大的公司晨光文具市占率仅为7.3%，前五大公司市占率仅为17%。对比美国文具行业CR5市占率67%和日本文具行业CR5市占率62.5%，国内的头部企业还有3倍多的差距，头部企业的成长空间还是有的。

书写工具人均用量提升支撑总量稳增，消费升级驱动价格长期成长。晨光为书写工具绝对龙头，2022 年市占率为24.8%，远高于得力的7.7%。同时，预计短期K12 人口仍有增长空间，叠加人均消费提升，学生文具市场将持续成长。2022年全国共有各级各类学校51.85万所，学历教育在校生2.93亿人，专任教师1880.36万人，新增劳动力平均受教育年限达14年。

根据中研普华产业研究院的《2023-2028年文具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具含盖范围甚广，按照文具本身的属性特点，大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。从消费人群看，文具产品的主要消费人群是学生和办公人士。在出生率、国家教育经费投入、高等教育扩招等条件的共同作用下，未来几年文具消费的主力人群数量会有小幅度波动，但整体将保持稳定。以大学生为例，随着高校扩招规模提升，大学生数量将进一步增加，这一群体具有相当可观的消费能力，能够给行业发展带来较大动能。

作为中国文具行业首个发布ESG报告的上市企业，在过去的几年里，晨光一直在探索更具环保功能的产品。消费端环保理念的养成和对于环保产品的推崇是一大推动因素。数据显示，晨光拥有超8万家零售终端，每天有超过1000万消费者购买产品，而且庞大的消费群体来自“Z世代”“Y世代”等年轻人。陈姿丹介绍，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化的趋势，各种新型环保文具也渐渐成为更多年轻人书桌上的新标配。

我国文具行业最早兴起于上世纪 80 年代末，在计划经济向市场经济转型过程中由百货业分化而来。早期的文具产品较多依赖进口，文具企业更多扮演经销商的角色。随着我国文具企业在设计、制造等诸方面的进步，逐步浮现出部分具有较强设计研发和生产制造能力的企业。在长期的发展、变革与完善过程中，我国的文具行业已经形成了“小产品，大市场”的特点。小产品是因为单个文具产品的市场空间都比较小，文具品种分散;大市场是指整个文具行业市场空间巨大。

大学生群体在年龄、环境、行为、经历等方面均有较多共同性，相关企业在开发适合大学生需求的产品和服务时，要找到大学生群体的消费共性，力求产品创新，从而激发大学生的消费欲望。例如，大学生群体喜欢追逐潮流，对新产品更为青睐，商家应该以“新”为突破点，研发更多智能、时尚、便捷的文具产品，逐步形成品牌效应。调查数据显示，40%的大学生休息时间是在睡觉和上网中度过的，部分具有商业价值且有益于大学生学习和身心健康的项目却未真正开展起来。对此，相关企业要有针对性地推出组合产品，如推出旅游与研学、智能学习机与线上学习课程相结合的产品，及时适应大学生多样的消费性格。

2023年文具行业市场发展现状分析

我国文具市场主要由三亿多学生以及一亿多办公人士撑起。广义上讲，文具已经渗透到人们的日常生活当中，因此从这点上看，我国文具市场是一个规模庞大的消费品市场。2022年1至5月，文化办公用品类商品线上单位零售额累计仍达到1489亿元，比上年同期累计增长4.7%。这说明，我国文具行业具有较强韧性，总体需求稳定向好。从中长期来看，文具消费潜力足、韧性强的特点没有改变，立足国内大市场，借力国际国内双循环，文具消费对经济增长的贡献将进一步增强。

学生文具行业市场发展潜力巨大，购买能力增加。我国现有中小学生约占总人数的30%，随着社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。随着中国加入WTO国际市场的投入，文具用品呈现多元化、多层次，且向高档产品发展。

我国人均文具消费为105元/年，而全球平均为 240元/年，多因素驱动下文具行业有较大发展潜力，二胎放开更是大幅增加了消费群体;城镇和农村居民的人均文教娱乐消费也快速提升;国家财政性教育经费投入与全球和发达国家相比上升空间较大。人力成本上升，内需市场成为主导，未来产业将向品牌制造企业集中;消费升级背景下，消费者对产品附加功能有了更高的要求，高端化成为趋势;终端文具店连锁化、线上销售和办公用品直销成为销售模式发展方向，其中直销市场规模将达 550 亿元。

随着国内人口结构变化，出生率下降，网络化和无纸化办公教学的逐步推进，文具行业靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级。不过我国人均文具消费额仅有105元/年，与全球平均消费水平240元/年相比，还有一倍多的差距，如果人均消费额翻倍的话，文具市场规模在未来有望突破3000亿。

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