冰雪经济行业分析：后冬奥时代 冰雪经济迎来发展黄金期

在雪上驰骋、在冰上起舞，北京冬奥会点燃的冰雪热潮在2022至2023年冰雪季再次复苏。冰雪旅游、冰雪休闲、冰雪装备制造等行业焕发出勃勃生机，冰雪经济正在驶入新赛道。

冰雪运动参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，实现全国覆盖。

数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场。随着冰雪运动普及程度的提高，冰雪运动文化的广泛传播，大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升，冰雪运动自发参与率也逐步提高。

冰雪经济产业链分析

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更是催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。

通过冰雪正连接众多产业链，包括上游产业链的冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等;中游产业链的主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等;下游产业链为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

发展冰雪经济，冰雪企业要在创新发展上下足功夫，推动“冰雪+体育”“冰雪+赛事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，将中国元素、地方民俗与冰雪元素有机融合，提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品，避免同质化，将冰雪运动与文旅、休闲、科技、制造、康养等相结合，最大限度挖掘冰雪旅游的价值，激发冰雪经济发展的动力。

行业相关政策支持

在国家层面一直在鼓励发展冰雪旅游产业，2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅就曾印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”。另外，国务院办公厅在《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发〔2019〕43号)，也提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”。

除了国家层面的发展规划之外，多个省对于冰雪产业也有对应的方案。例如，新疆维吾尔自治区就印发了《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案(2022—2025年)》提出，以天山天池等5A级旅游景区为依托，积极探索“5A级旅游景区+滑雪场”模式，打造伊犁哈萨克自治州等5个冰雪装备产业集聚区，初步建成以“冰雪运动、冰雪旅游”为核心的全产业链。

黑龙江也印发了《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划(2020—2030年)》，内容涵盖发展基础与面临形势、发展定位及目标、发展战略、主要任务等方面，提出力争到2030年，黑龙江全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。

冰雪经济迎来发展黄金期

冰雪产业持续注入红利，也激活了更多企业布局冰雪产业的信心。企查查数据显示，近十年，我国冰雪相关企业注册量整体逐年增加，现存9113家，2022年上半年新增833家，同比增加16.7%。从区域分布来看，河北现存1105家冰雪相关企业，位列全国区域第一，其次是黑龙江现存892家，广东现存785家。

中国冰雪旅游呈现东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空间发展格局，南方各省份的冰雪旅游及休闲娱乐产业也快速发展。

随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，带动周边多类业态消费，配套餐饮、住宿受到更多重视。以冰雪观光休闲为主、滑雪度假兴起的发展模式正成为当前中国冰雪旅游发展的主要模式。

2022年冰雪产业的发展变化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃发展，在利好政策催化下，冰雪制造业增速非常快。2023年冰雪产业圈增长点很高的领域是冰雪消费，以及数字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飞速发展。

借助冬奥会契机，我国冰雪产业发展态势良好，正处于“冰雪经济”黄金运营期，拥有良好的市场发展前景与市场价值。国内的冰雪场馆数量、冰雪参与人次数量稳步增长，冰雪设备设施、冰雪装备、冰雪赛事、冰雪培训等相关行业的持续健康发展更能彰显出我国冰雪产业的勃勃生机。冰雪产业、冰雪经济将成为我国扩内需、促消费、稳增长的新兴动力。

经相关数据测算，预计2023年，中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，预计占中国体育产业总产值的五分之一。

在冰雪项目的投资中，要积极开展市场调研和风险评估，确定项目的投资机会和可行性，避免投资失误;要科学制定投资计划和运营策略，注重项目的投资回报周期和风险控制，确保投资的安全和可持续性;要重视人才培养和技术研发，加强产学研合作，提升冰雪产业的综合实力和竞争力;要关注政策环境和市场需求，积极调整项目运营方式。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。