决战酒旅国庆档 酒店行业市场机遇分析

据消费观察，仅“上海迪士尼乐园酒店+门票”这一个项目，在不同的平台和不同的直播间之间就推出了多种花样的套餐。

在抖音某直播间，一位主播在屏幕的右下角一边语速飙到120迈，一边认真地讲述着自家的套餐，像是“1238元包含两个成人的单日门票+1晚酒店+接送”这种相对实惠的套餐成为了主推产品。同时，主播还多次强调“马上下播”、“最后一天优惠价”。

如果你想了解酒店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的的《2023-2028年五星级酒店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国酒店行业将面临的机遇与挑战，对酒店行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

目前，国庆档酒旅混战已然打响，孰胜孰负也即将见分晓。

优惠给到位，用户难留存

谈到酒旅，绕不开的就是携程。

尽管没有诞生于直播时代，但携程显然已经注意到了“直播团购”对于酒旅业务的补充作用。

我国五星级的酒店建设现在处于一个相对较为平缓的时期，在发展比较快的城市出现了资源过剩的情况，而偏远地区则太落后，具有很大的发展空间，五星级酒店的分布呈不均衡的状态，国家应当在此阶段对酒店行业进行整顿和管理，依据市场的需求引|导投资商向酒店分布较少地区发展，推动我国五星级酒店的均衡发展，带动地区经济发展。

受宏观经济等影响，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%，较18年放缓2.4pct。其中，城镇居民44.71亿人次，增长8.5%;农村居民15.35亿人次，增长8.1%。国内旅游收入5.73万亿元，上年同期增长11.7%，较18年放缓0.6pct。其中，城镇居民花费4.75万亿元，增长11.6%;农村居民花费0.97万亿元，增长12.1%。

2022年，我国五星档次酒店新增数量271家，其中入门五星、奢华五星增量占比上升，分别是20.7%、10.3%;标准五星增量占比下降，占比为49.8%;豪华五星增量占比19.2%。2022年，我国各等级五星档次酒店总数3959家，其中标准五星酒店总量占比50.2%，入门五星酒店总量占比32.5%，豪华五星酒店总量占比12.6%，奢华五星酒店总量占比4.7%。

以9月27日“携程客服来了”直播间为例。在直播间中，两位主播盯着屏幕不断对团购产品进行着讲解。购物车中，99+的产品从海外，到国内三亚、江浙沪等热门景点的机酒门票一应俱全，单是三亚这一座城市的酒店套餐就有8种。

其中，像是“三亚湾红树林度假世界3天2晚”套餐在10月1日的售价为898元，而同一门店在携程直接订购的价格为900元，在美团酒店上订购的价格为912元。

可见，携程在直播上虽然让价不多，但苍蝇腿也是肉，对比美团直播来说更是便宜了一杯奶茶钱。

目前国内截至全国星级饭店管理系统中共有星级饭店10003家，其中一星级供给数量为62家、二星级1658家、三星级4888家、四星级2550家、五星级845家。10003家星级饭店中，8920家星级饭店的经营数据通过了省级文化和旅游行政部门的审核，其中五星级酒店的通过数量为822家，客房数达到25.99万套。随着中国居民消费水平的不断提升，人们对旅游休闲活动的需求不断增长，我国旅游人群的数量不断扩大，酒店行业规模持续扩张。我国酒店产业市场规模巨大，但酒店行业的连锁化率较低，管理运营能力有待加强，同时在小规模酒店和下沉市场有较大的发展空间。

2022年，我国国际酒店管理集团酒店增量66家，其中温德姆市场份额上升，占比为11%;万豪市场份额下降，占比21%，其余洲际市场份额26%，雅高市场份额21%，希尔顿市场份额18%，凯悦市场份额3%。2022年，我国国际酒店管理集团酒店存量938家，其中万豪酒店存量占比31%，洲际酒店存量占比21%，希尔顿酒店存量占比15%，雅高酒店存量占比13%，温德姆酒店存量占比13%，凯悦酒店存量占比7%。

酒店行业市场机遇分析

国庆黄金档给了酒旅直播极大的流量，也让平台享受到了流量红利。

不过，也有一些用户消费表示，自己现在越来越愿意使用酒店自有的APP订房，也更愿意通过景点的官方渠道购买门票。

近年来随着我国经济的高速发展，国内生产总值不断提高。根据国家统计局数据显示，2021年中国GDP达到114.37万亿元，同比增长12.84%，相较2017年增长了31.17万亿元。2022年1-9月中国GDP为87.01万亿元，同比增长6.19%。从中国GDP增速来看，2017-2020年增速有所放缓，受新冠疫情影响2020年为最低增速2.75%，随后经济逐渐复苏GDP增速逐渐加快，到2021年增速为12.84%。中国经济的稳步发展为酒店行业的发展提供了良好的环境。

目前，我国仍以经济型酒店为主，市场结构呈现“哑铃状”结构。随着中国中产阶级的消费升级，反映生活态度的个性化服务中档酒店市场需求不断增大，现有酒店供给结构与客群需求变化不匹配越来越突出，高端酒店市场仍有增长空间。国内中低端酒店市场由国内品牌主导，前十大经济型品牌国内酒店占据8席，TOP8国内品牌在中国连锁酒店市场中的份额达到50.1%。前五大品牌均为国内品牌。国内酒店在经济型领域的统治地位主要得益于其在市场开发上的巨大优势。相比之下，高端酒店市场中国际品牌份额较大，前十大高端品牌国际酒店占据8席。

随着消费升级时代来临，消费者不再仅满足于功能性需求，更注重品质生活、精神文化消费、智能科技等方面。互联网、人工智能、云计算等技术的推广应用赋能酒店内部运营、管理、采购系统升级。随着科技进步，酒店行业逐步迈入智能化发展时期，而疫情的爆发又为酒店智能化发展添了一把火，无接触等智能化服务迅速发展

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年五星级酒店行业市场深度分析及发展策略研究报告》。