国内眉笔行业发展趋势 国内眉笔行业市场消费现状分析

眉毛是人们脸部五官中非常重要的一部分，它可以修饰脸型，塑造形象，甚至改变整个面容。眉妆对于许多人来说是必不可少的一步。画眉，可以快速提升一个人的精气神。在以往，年轻消费者化妆技术还不够纯属，只懂得涂涂口红，而随着美妆直播的普及，年轻消费者对化妆技术的掌握越来越熟练，对眉部妆容的需求也就越来越高了。眉笔这个原本不起眼的彩妆小品类，便也开始逐步被市场推到了台前。

近年来，越来越多的化妆品牌欲从小品类寻求突破口。小品类市场潜力大，还属“蓝海”经济，竞争压力小，非常适合中小型品牌的发展，也非常适合美妆大企业开拓新品牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内眉笔行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

国内眉笔行业发展趋势 国内眉笔行业市场消费现状分析

随着美容意识的不断提高，越来越多的人开始注重眉毛的修饰和塑造。眉毛不仅能够改变整体面部轮廓，还能够突显个人的气质和个性。

眉笔作为现代化妆品中的一种，不仅在美容行业中备受青睐，同时也成为了时尚界的宠儿。然而在众多品牌的竞争中，有一款眉笔销量卓越，一举夺得了销量第一的称号，它就是硬头眉笔。

硬头眉笔以其独特的设计和出色的性能，迅速占领了市场。它的最大特点就是硬头设计，硬而不刺，不会伤害到眉毛和皮肤。相比之下，其他眉笔的头部较软，容易折断，使用起来也容易脱落。而硬头眉笔的坚固性，则使得它的使用寿命更长，不易损坏。这一特点也是硬头眉笔能够在市场上脱颖而出的重要原因。

免削眉笔凭借其便捷、经济、实用和持久耐用等特点，成为了眉妆产品中的佼佼者，也是销量第一的不二选择。它不仅极大地方便了人们的眉妆过程，还满足了不同需求的个性化选择。免削眉笔的畅销，也间接反映了人们对于美丽和形象重视的程度。对于眉妆的爱好者们来说，免削眉笔无疑是必备的化妆品之一。

从古至今，中国女性消费者从未忽视“画眉修饰脸型”的重要性，这也是眉妆长久不衰的原因。据公开数据报道，眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%，而在韩国和日本，眉妆产品占本土彩妆市场的份额还不到5%，可见中国的眉妆产品市场份额已经超过日韩。

随着社会经济高速发展,眉笔市场得到了进一步发展,诸如彩妆、时尚、隐形眉毛等眉笔类产品都获得了消费者的认可,市场竞争也更加激烈。

在中国快速发展的彩妆市场，“眉妆”也是最活跃的领域之一。据英敏特统计，眉妆市场在过去5年里增长显著，中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。过去几年，中国市场眉部彩妆保持了45%的增速。

从渠道上看，美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

根据《消费品使用说明 化妆品通用标签》的规定，化妆品成分表中成分名称应按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%时，可以在加入量大于1%的成分后面按任意顺序排列成分名称。一般眉笔的笔芯是将颜料分散于低熔点的油脂和蜡基中压制而成的，这决定了眉笔的主要成分就是油脂、蜡、着色剂。

眉笔成本没有多高，零售价在百元以内的眉笔成本价基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材质的没有替换芯的成本价基本在4元左右。

从品牌上看，头部品牌市场集中度越来越低，竞争较为激烈，品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及眉笔行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告还综合了眉笔行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于眉笔产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国眉笔行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内眉笔行业发展趋势及发展策略研究报告》。