眼霜行业市场如何 眼霜消费市场正在不断发生变化

随着颜值经济兴起，国人越发重视自身颜值气质的提升，尤其护肤流程精细化的大趋势下，消费者对局部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。在一众细分品类中，眼霜的市场成熟度远高其它类目，销售成绩稳居头部。而随着消费者对眼部护理的认知度提升，其它细分品类的市场份额也在不断扩大，其中眼膜在2022年Q1的销售额增幅达到616%，一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。

随着消费结构不断升级和国内化妆品市场的发展，国民肌肤护理精细化程度越来越高，眼部护理产品已成为潜力十足的细分品类。数据显示，从目前市面上的主流眼部护理产品品类来看，眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华，复购率也更高。

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国眼霜行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜>眼膜>眼部精华>眼胶。

眼霜行业市场如何 眼霜消费市场正在不断发生变化

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和去眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。越来越多的品牌相继入局，这也意味着眼部护理市场还有更多的潜力和机遇有待挖掘。

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

年龄和收入是消费者选择眼霜产品时的重要依据，根据这两个变量可以将眼霜产品市场划分成高、中、低端三部分。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量靠近的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

随着消费者逐 步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安 全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品 类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。

随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国眼霜行业供需分析及发展前景研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。