车载影音系统行业发展现状及市场机遇前景分析

汽车声学系统成为车企差异化竞争的制高点之一，带动车载多媒体机、车载喇叭、车载功放等产品销售增长。值得注意的是，近三年来，在耳麦、智能座舱等产品拉动下，音响行业市场规模保持在3800亿元以上，显示了行业较强的韧劲。

车载主机是车载影音系统的核心部分，主要功能是播放音源，相当于家庭影院的影碟机。不过为了更适合汽车内空间狭小的特点，车载主机经常带有一定的功放能力，如果对扬声器要求不是太高，就不再需要外接功放，可以比较更简便的组成影音系统。

随着汽车智能化的加快，车载音视频市场需求持续增长。2022年我国新能源汽车产销量同比分别增长了99.10%和95.60%，今年1至8月份的产销量也达到了543.4万辆和537.4万辆。在汽车智能化的过程中，车内电子设备快速发展，客户愈发看重车载屏在视听娱乐方面的体验，车载音视频市场需求持续增长，各大试听企业纷纷加快布局。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国车载影音系统行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

截至2023年9月底，全国机动车保有量达4.3亿辆，其中汽车3.3亿辆，新能源汽车1821万辆;机动车驾驶人5.2亿人，其中汽车驾驶人4.8亿人。

新能源汽车保有量达1821万辆，前三季度新注册登记519.8万辆。截至9月底，全国新能源汽车保有量达1821万辆，占汽车保有量的5.5%。其中，纯电动汽车保有量1401万辆，占新能源汽车总量的76.9%。2023年一至三季度，全国新注册登记新能源汽车519.8万辆，同比增长40%，占汽车新注册登记量的28.6%，一季度、二季度、三季度新注册登记新能源汽车分别为144万辆、170.9万辆、204.9万辆。巨大的汽车市场为车载影音系统的发展奠定了基础。

对于汽车产业而言，一场沉浸视听的全场景变革加速到来。车企狂“卷”智慧座舱，“沉浸感”成为重要“较量指标”，车企大有“无沉浸视听，不智慧座舱”的焕新势头。在车企、音响系统供应商、车载显示屏供应商、音视频应用平台等企业的协作下，沉浸式车载视听正在还原真实的声音、营造沉浸感体验、传递直击心灵的情感，通过视频、音效、香氛、空调、座椅之间相互联动，打造舒适愉悦的驾乘体验。

车载影音系统行业发展现状及市场机遇前景分析

相比于此前流行的连屏、旋转屏等设计理念，近两年部分车型在屏幕使用方式上持续创新，一方面通过提升科技感吸引消费者眼球，另一方面增加人机交互舒适性及情感互通。

视听享受也成为智能座舱娱乐体验的重要环节，特别是主打家庭和商务细分市场的车型。车载扬声器的数量逐渐增多，声学领域知名品牌的高保真产品和汽车制造商的合作越来越多，辅以车内氛围灯、座椅震动和超大屏幕，甚至与空调、香氛系统联动，打造身临其境的5D影院式环绕体验，这也成为差异化的方向之一。

消费者对汽车品质的需求明显提升，除了考虑汽车品牌等硬件之外，车载音响、内饰等都成为消费者的重要考量。随着车载影音硬件技术升级，围绕车载场景升级用户体验更为趋势。车内空间还可以成为移动练歌房，营造沉浸式的音乐体验。因此，音乐播放的立体性、环绕性、无杂音等需求还要多加关注。

车载软件是用户收听音频的主流方式。“车载预装软件”是用户最常用的收听车载音频的方式，占比29.8%。除此之外，“车载无线电台”“自己下载的车载软件”“连接手机蓝牙播放”也是用户较常收听的方式，分别占比24.1%、22.6%、16%。

车载音频主要参与者为以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等为代表的在线音乐平台。经过多年精耕细作，在线音乐平台用户数也已逐渐接近天花板，用户渗透率高，C端市场整体增长缓慢，各大音乐平台开始在B端市场寻找新的增量。在车联网渗透率不断提升的背景下，车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。

如今各大车企、音响系统解决方案供应商、车载屏幕供应商、头部音视频应用平台等都在积极开发和实施智能座舱解决方案，努力构建起“沉浸式车载视听”的生态闭环。

目前，企业在探索汽车智能化解决方案时，缺乏市场检验和消费者研究，无论是技术选择、功能设计、根除痛点、体验优化等方面仍存在不足。研究建议，未来的车载影音系统设计由技术导向转为需求导向，技术选择和设计目标聚焦于用户使用场景和需求，从功能性需求和情感性需求两方面提升用户体验。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及车载影音系统行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国车载影音系统行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国车载影音系统行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》。