短视频平台发力“卖药”?药店行业市场发展状况调查分析2023

经过多年的发展，中国药店企业遍地开花，一大批优秀的药店迅速崛起，逐渐成为药店行业中的翘楚，如国药一致、老百姓、大参林、一心堂、益丰药房、同仁堂等。

相关报告显示，超过84.3%的药店在积极拥抱数智化，以线上线下融合的数智化服务为特征，越来越多的中小连锁药店、单体药店引入门店小程序、入驻送药平台。

短视频平台发力“卖药”?

近年来，大众购物包括购药方式变得更为多元化，线上平台已经成为药品零售重要渠道之一。有业内人士分析，随着短视频平台的崛起，如何打开新兴电商平台的营销渠道，实现更全面的全渠道融合，成为药品零售企业研究的课题。

快手电商日前发布的《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》于10月7日生效。据了解，九州通、好药师、华润三九等知名企业已入驻平台、尝试卖药;无独有偶，抖音发布的最新规则也显示出门槛放开态度，后续或吸引更多药店、药企进驻。《公告》强调，OTC(非处方药)类目暂不支持准入快分销与自播。此外，《公告》还表示：触碰7类“红线”任意一类，将收回商家OTC经营权限并扣罚保证金。

与此同时，抖音此前更新的《非处方药准入品牌清单》已覆盖片仔癀、济民可信、扬子江等474个品牌，产品涉及解热镇痛用药、心脑血管用药、呼吸系统用药、胃肠用药、皮肤用药、维矿营养等18个子集品类。据悉，今年抖音发布了新版《【药品】类目管理规范》。在《规范》中，平台对非处方药采取定向准入方式——先接收商家入驻申请，再审查许可后才许可其经营。据了解，与此前不接受申请的情形相比，抖音目前的准入范围明显扩大。

广州某知名药房负责人认为，近期短视频平台释放新信号能吸引更多药店、药企进驻，从而推动医药电商进入新一轮红利发展周期。头部短视频平台拥有庞大用户流量，与消费者具有极强互动性，有望弥补部分传统电商平台的短板。

据中研产业研究院《2023-2028年药店行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

医药行业属于技术密集型产业，通常需要将多学科的知识技术加以整合与应用。药物研发对企业技术要求非常高，而且需要长时间的经验积累。创新药在研发环节需经过靶点确认与筛选、药物合成等多项临床前研究与多期的临床研究。在生产环节需不断提升工艺水平，以实现生产效率的提高，每一个环节都是对药企技术实力的严格考验。

2022年，我国颁布了一系列政策推动医药行业的发展。药品管理方面，国家药监局发布《中华人民共和国药品管理法实施条例(修订草案征求意见稿)》，提出在科技立项、融资、信贷、招标采购、支付价格、医疗保险等方面支持和鼓励医药企业对药物创新的积极性，且明确鼓励儿童用药品及罕见病药品的研制和创新。

药店行业市场发展状况调查分析

药店行业格局较为分散，集中度提升空间大，大型连锁药房在采购量、采购品类数量上获更大议价权，而中小药店供应链承压。由此，零售药店存在行业集中度提升，处方外流两大核心趋势。

我国医药零售行业竞争日趋激烈，而在充分竞争的市场环境下，规模效益是企业可持续发展的基础，完善的营销网络及采购渠道能够有效降低运营成本，提升经营效率。

随着我国医药零售行业一系列改革政策的落地与市场环境的逐步规范，行业市场前景日益看好，大量社会资本进入并助力行业兼并重组进程不断加快。其中，大型零售连锁药店凭借其营销网络规模的优势，在行业整合中扮演主导者的角色，逐步呈现“单体-中小连锁-大连锁”的发展趋势。

由于药品是一种特殊商品，药品的安全性和有效性直接关系到人们的身体健康和生命安全。所以与传统的独立药店相比，连锁药店更容易被消费者信赖和接受。

源达信息研报显示，在我国医药分家、处方药外流等多重政策影响下，医药零售的市场规模结构将逐渐发生变化。各个连锁药店企业在药店数量拓展上或将进一步加速，行业或将持续加速扩张。

在服务方面，上市连锁药店开始加大企业的“数智化”建设，以加强对跨多个区域“万店”业务的管理，包括高效整合供应链资源、提升线上营销体系精准度满足个性化需求、加强仓储网络的信息化建设等方面。

《“十四五” 药品流通行业高质量发展的指导意见》也提出，到 2025 年，培育形成 5-10 家超500亿元的药品零售连锁企业，药店百强企业市占率超65%，药店连锁率接近 70%，药店行业仍有很大发展空间。

报告对我国药店市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了药店前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等，报告还对药店市场风险进行了预测。

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