我国户外运动呈现爆发式增长 2023户外运动市场现状

户外运动行业发展现状深度分析

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

近期，国家各部门密集出台相关政策举措，对促进户外运动高质量发展进行了系统部署。相关研究显示，户外运动不仅可以有效拉动相关产业高质量可持续发展，推动全民健身国家战略的深入实施，同时在中国式现代化建设过程中彰显体育担当作为。随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

英国素称“ 户外运动之乡”，也是近代竞技运动的重要发源地。18世纪60年代开始出现工业革命，在英国蒸汽机和纺织机广泛地应用在生产上，促进了工业生产的飞跃发展。户外运动作为理想的体育休闲手段，正以一种更加自由、随意的运动方式，倍受英国大众的青睐。随着英国的对外发展，户外运动和游戏的影响很快传到了美国、法国及世界其他国家。英国户外运动和游戏的发展，主要表现为深受英国大众喜爱、普及面很广;各项运动技术水平的提高，规则的制定和渐趋统一;全国性的单项运动协会陆续成立以及各项体育运动向世界各国的传播。

户外运动场地设施是发展户外运动产业的基础。据统计，截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%。体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，将从完善户外运动场地设施的空间布局、加强户外运动场地设施的资金支持、打造户外运动场地设施的示范工程三方面发力，鼓励各地因地制宜建设滑雪场、登山步道、运动船艇码头等各类户外运动场地设施，统筹利用多方资金渠道，持续加强项目储备，认定一批以户外运动赛事运营、消费场景为特色的国家体育产业示范单位、示范项目。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

2022年在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、桨板、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动方兴未艾。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk(城市漫步)等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

相关数据显示，截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与疫情之前的2019年相比，订单量增长221%，市场规模已超过疫情之前。2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

数据显示，2023中秋国庆假期，在沿海地区，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外桌椅销量同比增长30%以上。运动、户外穿戴设备的销量也迅速增长，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。

与户外运动活跃开展相匹配的是，户外运动相关企业数量明显增加。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。此外数据还显示，户外运动企业盈利能力以及投融资活跃度都持续提升。

在2023中国户外运动产业大会上，国家体育总局发布了《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》，数据显示，90后成为户外运动的最大参与群体，占比达到36.1%;同时，户外运动参与群体表现出较强的性别特征，女性参与者数量高于男性占比，为59.9%，传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与户外运动的热情高涨。报告数据显示，近年来我国冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与户外运动相关的在线旅游订单量同比增长79%。2023年上半年，全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。

户外运动行业未来发展前景分析

2022年3月，国家体育总局出台了《关于进一步加强户外运动项目赛事活动监督管理》通知，该通知主要是为了进一步加强对户外运动项目赛事活动的监管，因此将关事宜进行了规定;该通知自印发之日起实施，有效期5年。

2023年以来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。日前，云南省体育局、省文旅厅发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划(2023—2025年)》，明确力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。

国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。

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