中老年鞋行业发展分析 我国即将出台老人鞋国家标准

国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。

根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，占GDP的比例将达33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

“我国老年人群体总量及其在全国总人口中的占比逐年增长，对老年用品包括老人鞋产生大量需求。”中国皮革协会秘书长张燕透露，虽然受疫情及经济增速下降等因素影响，当前老人鞋市场整体发展平稳，但未来增长空间大。

老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋类市场上兴起的一种专门针对老年消费者的鞋产品。“人老脚先衰”，老年人的脚型随着年龄增长不断变化，针对老年人设计鞋子要满足其特定的脚型有特殊的设计和功能。

当初，深入人心的电视广告，是足力健破局的关键。通过演员张凯丽的代言、央视和地方卫视等主流媒体的广告轰炸，“老人要穿老人鞋”的广告语在银发族的头脑中扎根，“专为老年人脚型设计”的鞋楦专业概念出现，足力健瞄准老年人出行不便、穿鞋不合脚等诸多需求痛点。简单直白的广告语，在过去五年里完成了教育市场的使命。老年人应该穿“老年鞋”的消费观念已经埋入消费者的潜意识——就算不喜欢“老年鞋”营销，也要买符合足部特征的适老化产品。

据中研产业研究院《2023-2028年中国中老年鞋行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。由于老人鞋是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是《旅游鞋》或《休闲鞋》。

面对方兴未艾的新兴市场，我国也在不断加大对老人鞋质量的监管力度。

我国即将出台老人鞋国家标准

标准是质量的重要保证。目前，我国针对老人鞋产品仅有团体标准、企业标准等，尚无强制性产品标准，亦无适用范围广、统一通用的推荐性产品标准。2021年8月，国家标准委下达国家标准《老人鞋》立项计划。

“经过两年多的工作，已经完成标准报批，很快将面向社会公开发布。届时这一国家标准将对规范老人鞋市场起到建设性引领作用，进一步提升产品质量。”张燕认为，老人鞋企业要深入研究老人的精神、身体需求，为其打造专业、合适的产品;要重视新材料和新技术研发，提高产品竞争能力，让老年消费者享受到更美好的生活;要重视产品颜值设计，让老年人穿出活力人生。

据了解，即将发布实施的国家标准《老人鞋》，对款式设计、安全性能、标识、感官质量、物理机械性能(有效跟高、剥离强度、成鞋耐折性能等)、异味进行了规定，多维度地考虑了老人鞋应具备的性能，同时规范了重要功能的宣称要求。

业内人士表示，国家标准《老人鞋》的制定是贯彻国家促进老年用品及标准化发展的重要举措，也是行业发展和老年人权益保护的迫切需要。通过该标准的实施，将有效规范和引领老人鞋产业发展。

千里之行，始于足下。随着年龄增长，老年人一般有足弓塌陷、脚部变宽、拇指外翻等足部特征变化，部分老年人还表现出行动迟缓、稳定性变差等生理和行为变化，与之相对应的鞋类产品要求也与普通鞋有所不同。专家们建议，老人鞋的选购除了关注品牌、款式及外观质量，还应通过试穿等方式体验，以期购买到合脚又安全的鞋子。

中老年鞋行业发展分析

随着老龄人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一个庞大的消费市场，其中，于2012年问世的老人鞋已成为鞋类市场上的专门品类。在2014到2018年间短短4年里，生产和销售老人鞋的企业从1700多家增至3500多家。中研普华预测，老人鞋市场规模将从2022年的80.26亿元增长到2027年的193.22亿元。这说明，“老人鞋”很有市场。

老年客群 “重体验”、“重实物”的消费特性，使实体门店成为“老年鞋”行业最重要的销售渠道。

基于此种考虑，一些“老年鞋”品牌广撒网、跑马圈地，盲目扩张的渠道数量成为了占领行业地位的优势，而数量背后的成本与效率考验变成了一场比拼开店速度的游戏，招过来之后能否存活、能否盈利、能否成长则不在这场游戏的考虑范围。

品牌商与终端零售商之间属于共生共赢关系，品牌商只有辅助终端零售商实现长效盈利，才能实现彼此价值最大化。

中老年鞋行业报告对我国中老年鞋行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外中老年鞋行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了中老年鞋行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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