今年羽绒服价格又上涨了 羽绒服行业市场分析

羽绒服价格又上涨了 

中央气象台11月6日继续发布暴雪橙色预警、寒潮蓝色预警和大风蓝色预警，内蒙古东南部、东北地区中南部等地部分地区降温可达10—14摄氏度。随着天气转冷，羽绒服等保暖产品迎来了销售旺季。

据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的普遍价格也有所上涨。现在普遍工价各方面材料价格都涨了点，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。

对羽绒服行业而言，原材料价格上涨的问题其实一直存在。作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

另一方面，行业标准的提升也增加了羽绒服的生产成本。2022年4月，执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准开始实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优，也导致羽绒服采购成本的增加。

羽绒服行业市场分析

羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。

据天眼查数据，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于近5年内，羽绒服企业注册数量已超过4100家。我国羽绒服市场的参与者主要分为户外运动品牌、专业羽绒服品牌和大众快时尚品牌三类。

这其中，有李宁、安踏、千仞岗、雪中飞、优衣库、海澜之家等定价在3000元以下的大众品牌羽绒服，也有始祖鸟、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

11月1日发布的2023天猫“双11”预售总榜，波司登官方旗舰店分别登上了女装和男装榜的第一和第二名。另据一位波司登代购人员透露，品牌所有在售款式中，“极寒系列”是今年的“爆款”。天猫旗舰店销售页面显示，该款羽绒服填充绒种为鹅绒，最高可抵御-20℃的低温，实现“强效御寒”。

作为国内羽绒服行业的领头羊，波司登羽绒服以其高品质、时尚设计和良好的保暖性能而广受消费者喜爱，将近30年来，波司登羽绒服在中国市场的销量一直是遥遥领先。波司登在羽绒服的研发、生产、销售等方面都积累了丰富的经验，其产品线涵盖了各类人群的需求，无论是户外还是都市风格都囊括其中，老少皆宜、不同价格都有。

除了波司登，凯乐石羽绒服品牌的知名度也是相当高的。凯乐石作为当前国产第一户外运动品牌，是国内少有具备国际实力的户外品牌之一，专注于科技材料的开发和专业的功能设计，主要生产像登山、攀岩这类运动的装备以及服装。

凯乐石羽绒服在设计上注重实用性和功能性，为户外活动提供了良好的保暖保障。其羽绒服具备攀登8000米珠峰的实力，成为国家珠峰登山队和南极科考队的羽绒服选择。

据中研产业研究院《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

据相关数据显示，中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领。

2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。2022年中国羽绒服市场规模为1229亿元，同比增长10.92%，2018年至2022年市场规模复合增长率为3.57%。

从羽绒服普及率来看，目前我国羽绒服普及率约10%，对标欧美日地区35%至70%普及率，未来还有较大提升空间。

从更长远角度来看，中国羽绒服市场基本容量大，未来扩容空间更大，前景可期。

中国不仅是羽绒服消费大国，也是全球最大的羽绒服生产基地，从产业角度看，羽绒服市场无论是现在，还是未来，都是一个超级大市场。

中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元，并继续保持高速增长。

可以预见，未来以波司登为代表的中国羽绒服品牌将会继续崛起，在国内外市场上与国际品牌展开竞争。

随着羽绒服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的羽绒服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

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