中国家电行业市场结构升级加快 ?家电行业市场分析

中国家电行业市场结构升级加快

中国家电行业的整体实力已经迈上了新的台阶，高端、细分功能家电产品被越来越多的消费者认可。十四五(2021-2025)中国家电行业的总目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

随着消费者对健康清洁品质生活要求的提升，家电市场结构升级加快，产品持续创新。在节能、低碳的主旋律上嵌入越来越多的智能、健康音符，助推价格上行、品类扩张。例如母婴洗衣机、迷你洗衣机、分区洗衣机、热泵式干衣机、无菌冷柜、母婴冷柜、酒饮、美妆存储的多功能冰箱等新兴产品在市场上备受青睐;更清洁、更高附加值、更多样化的抗菌家电需求上升，成为越来越多消费者的关注重点;还有近年来快速成长的轻商柜行业，例如食品展示柜、饮料柜、医用冷柜以及新能源汽车推广使用的车载冰箱等。

据中研产业研究院《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

2023年三季度末公募基金重仓SW家用电器行业的总市值为762.8亿元，环比2023H1末上升5.6%，占基金重仓A股市值规模2.7%，高于标配比例0.65pct，环比2023H1末上升0.31pct，延续了上升趋势。从市场表现来看，23Q3SW家用电器行业指数有所回落，相对收益(相对于沪深300指数涨跌幅)为-0.92%。

中国家用电器协会副理事长徐东生出席论坛时谈到，科技的迅猛发展为人类居住空间带来革命性的变革，家用电器产品不仅需要在功能上服务人类，也需要更加融合于整体家居，构筑更为舒适的家庭生活空间，兼顾“功能”与“美学”。徐东生表示，家电家居一体化是家用电器产业和消费的主要趋势之一。家电首先要在功能上打造一个舒适化的家居环境;其次，家居家电智能化是必备的;此外，家电和传统的家居也要兼具欣赏的价值，做到空间布局合理化、视觉美观化。

家电行业市场分析

近日，2023中国人居“智·净·美舒适生活空间趋势”臻享论坛在云南腾冲举行。这场论坛上，行业专家、学者，以及华帝等多个家电龙头汇聚一堂，聚焦未来舒适家居空间的创新与发展，探讨行业重要发展趋势。

会上，《2023中国人居智·净·美舒适生活空间趋势研究》报告隆重发布，该报告形成行业趋势总结称，智能与舒适、洁净之感、家电美学是产业未来需求进化的主要方向。华帝产品管理中心总监姚永出席论坛表示，作为厨电头部品牌，华帝一直在探索理想厨房的终极形态。2022年，华帝便在行业内率先提出，“好用、好看、好清洁”是新一代理想厨房的新标准。今年9月底，华帝进一步深化“好清洁”，对外提出“净洁厨房体系”。

华帝的实力在2023年业绩里充分体现。前三季度，华帝股份实现营收44.3亿元，同比增长4.03%，实现净利润3.6亿元，同比增长了28.16%。公司的净利润和扣非净利润均在第三季度得到大比例增长。

这与华帝股份持续“推高卖新”，加速构建第二增长曲线有关。上半年，华帝集成灶实现销售收入4468万元，同比增长30%;华帝推出的集成烹饪中心V系列，通过“一米空间七合一15分钟四菜一汤”的高效集成，实现性能集成、空间集成和体验提升，也成功引爆市场。截至上半年,华帝股份新增专利技术合计512项,在烟机、热水器、集成烹饪中心等多条赛道均保持引领优势。

作为中国家电行业的领军企业，海尔智家的财报数据显示，在利润层面，近2年来7次财报中，海尔智家的利润增速都超过了营收增速。并且做到了两个唯一：唯一利润增速连续超营收增速，唯一利润增速连续两位数增长。

在费率层面，数字化转型降费提效始终在进行，2022Q1优化0.7个百分点，2022H1优化0.9个百分点，2022前三季度优化0.8个百分点，2022年优化0.5个百分点，2023Q1优化0.5个百分点，2023H1优化0.3个百分点，2023前三季度再优化0.3个百分点。

在日益复杂的全球环境下，中外家电企业的业绩呈现出“冰火两重天”的局面。当全球主流家电品牌承压发展之时，海尔智家Q3利润增幅达到12.9%，并且利润增幅是营收增幅的2倍之多。从长期观察来看，全球家电产业正在发生一场巨变。

其实，透过海尔智家三季报可以清楚看到两组数据：一是，作为新一轮高端家电市场开创者和领导者，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调在市场绝对引领的基础上，继续呈现份额增长势头;二是，作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，三翼鸟今年前三季度交易额突破40亿元。此次高端和场景的增长是海尔智家对用户需求的精准抓取，更是三级品牌发展的重要一环。

而海尔智家从家电品牌到场景品牌的升级，背后所隐含的是对市场需求变革的精准洞悉。随着用户多元化需求的升级，海尔智家从智慧家电升级智慧家庭，真正进入了三级品牌发展的新阶段。而这个转型正是海尔智家韧性的体现，最终指向的是长期主义的发展。

如果想要了解更多未来关于家电行业发展的详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告对我国家电行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了家电行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。