微信 快手最新公告：这类小程序下架 微短剧火爆 赛道挤满了掘金者 网络视频市场深度全景调研

近期，各网络平台相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。12月22日，“微信珊瑚安全”公众号发布《关于违规微短剧类小程序的处置公告(第十三期)》。

公告称，近期，微信平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，微信平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

后续，微信将持续引导微短剧类小程序规范发展，为运营者的网络视听内容创作提供更好的服务，营造更加清朗的网络视听空间。12月21日，“快手黑板报”公众号发布《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告(第十六期)》。

公告称，近期快手平台根据社区规则共下架违规微短剧10余部，并上报网络微短剧“黑名单”。

热度持续走高，微短剧为啥这么火?

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。

此外，中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。

微短剧为什么这么火?据了解，微短剧主要靠爽点、反转、土味内容吸人眼球。通常，微短剧的单集时长一般不足10分钟，甚至可以短至几十秒，具有主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强等特点，能让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足，大大节约了追剧的时间成本，满足了观众碎片化的娱乐需求。

此外，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。

但是微短剧火热发展的同时，也存在诸多问题。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：“目前，微短剧在三个层面存在问题。

从身份定位上看，它不同于电视剧、电影或者网剧，业界对其定位存在争议;从内容上看，作为最新流行起来的传播模式，一些微短剧尤其是商业微短剧大打擦边球，对意识形态的把握令人担忧;从资本端看，微短剧在二级市场引发的追捧趋势已十分明显，若不加以规范和限制，后续可能会在一级市场引发不良后果。”

微短剧已下线25300多部，广电总局将加大管理力度

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

11月15日，广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常管理等重点举措。据悉，专项整治期间，已有超1000部违规短剧被禁止投流或下架。

经济日报此前发表评论称，作为竖屏时代的“刚需”，微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”，更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

网络视频市场深度全景调研

一、截至6月，网络视频用户规模达10.44亿人

根据《报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短视频平台成为全球互联网的新“蓝海”。国内短视频领军企业基于国内市场研发经验，探索出算法驱动、用户生成等新型数字服务形态，在国际市场显示出很强的市场竞争力，受到海外“Z世代”青睐。

二、微短剧火爆 赛道挤满了掘金者

低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。而据行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元，足以看出微短剧发展势头之猛。

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

微短剧的崛起如此迅速，令人惊叹。再细究微短剧的发展史，不难发现，自2022年微短剧初露锋芒起，微短剧的发展几乎可堪称野蛮生长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

从2022年开始，微短剧开始流行，大多为1分钟1集，一部短剧共百余集，在微信小程序上就可观看，题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型。用户一般可以免费看前10集，其余需付费观看。

数据显示，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部。

影视相关从业人员表示，在“短视频+”赋能的互联网时代，一场视频叙事的颠覆性革命已经到来，随着越来越多的影视相关人员和资本加入微短剧赛道，门槛正不断提高，成本也会不断增加，爆款出现的概率将会降低。与此同时，“精品化”与“高质化”路线将是未来的发展趋势。

谈及微短剧火爆的原因，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，在符合文化消费市场发展规律的基础上，资本也发挥了重要作用。微短剧传播率快、传播面广，吸引广告赞助商的关注，基于流量逻辑，广告可以通过微短剧的艺术形式进行表达与传播。

我们的报告《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。随着微短剧的火爆，广电总局的重拳也已砸下。

三、微短剧行业整顿持续加码

快手安全中心28日发布公告称，近期平台在巡查中发现，部分微短剧类小程序发布违规内容，扰乱平台健康的生态环境，根据社区规则，共下架违规微短剧10余部。这是近期抖音、腾讯、B站等平台下架大量违规微短剧、封禁大批违规发布微短剧账号后，市场整顿的新进展。

“野蛮生长”的微短剧市场遭重拳整治。中国网络视听节目服务协会日前刊文称，国家广电总局于11月下旬再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。官方数据显示，今年3月至今，国家广电总局督导多个平台清理有害网络微短剧35万余集(条)。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告结合网络视频行业的背景，深入而客观地剖析了中国网络视频行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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