2023宠物医疗行业现状及市场需求

随着宠物经济迈入高速增长阶段，缺乏相应的行业标准等问题也开始显现。宠物食品、宠物服务、宠物医疗等领域从业门槛低，企业鱼龙混杂，产品和服务质量良莠不齐，出现劣币驱逐良币的趋势，亟待进一步规范。

2023宠物医疗行业现状及发展策略研究

宠物医疗市场迅猛发展，但另一方面，这一市场成了消费者投诉的重灾区，主要被诟病的是收费不透明、过度检查、再次加价、误诊造成更大伤害等问题。而宠物医疗是非常专业的领域，宠物主人只有被动接受的份。

要降低高昂的宠物医疗费用，首先需要分析宠物医疗费用的构成。宠物不会说话，就导致了兽医在诊断中必须更多地依赖检查结果作为诊断依据，那么检查所需要的设备、药品就是必然的成本。动物的医疗仪器和药品采购成本与人类的不相上下，但使用次数却只有后者的十分之一，甚至更低。这就导致分摊到单价时，价格较贵。除了设备和药品，动物诊疗中的人力成本也更高，因为有些动物检查要靠麻醉和保定(钳制动物)使动物固定，这些都需要受过专业训练的医疗助理辅助完成。此外，由于行业竞争加剧，为了方便治疗，锁定顾客，一些宠物医院也在不断增加新的医疗辅助设备。这部分“刚性成本”的存在，是导致宠物医疗收费整体偏高的重要原因。

但是“刚性成本”之外，宠物医疗中的水分必须被挤掉。在制度设计上，应逐步区分伴侣宠物和畜禽经济动物，针对两者间的不同需求和特点，制定不同的法规政策，比如在兽药审批上，对宠物医疗中需求增大的抗肿瘤等非经济动物常用药物的研制，予以规范和支持。

在这些企业中，主粮、零食、营养品等宠物食品行业仍是宠物行业的主流赛道，其次，包括药品、诊疗、疫苗、体检等在内的宠物医疗服务也在不断扩张，洗澡美容、训练、寄养、保险等服务以及宠物用品市场也在蓬勃兴起。

中国农科院饲料研究所宠物营养首席研究员王金全表示，目前我国宠物用品的消费比例还很低，预计未来十年，中国宠物经济规模将超万亿元。

在巨大的需求驱动下，越来越多企业布局宠物市场。据天眼查App显示，腾讯在2021年投资了宠物用品品牌宠幸;小米不仅投资了智能硬件品牌“猫猫狗狗”，还通过小米有品以众筹的方式上线了宠物智能烘干箱。

除了国内的企业，不少国外宠物行业相关企业也纷纷看好中国市场。

根据中研普华研究院《2023-2028年宠物药品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

宠物医疗不具备明显的公益性质，基本是按照商业逻辑在运行。目前，我国的宠物医疗市场处于由资本带动的高速扩展阶段，这就不可避免地会导致医院因为追求“绩效”而过度医疗，虚标价格。对此，相关部门应明确和规范动物诊疗项目的定价标准，并加强监督检查，以保障消费者的权益。同时，完善宠物医疗保险制度和服务，引入强有力的承保方监督医疗企业的医疗过程，通过商业规则下的利益制衡促进宠物医疗价格合理化，减轻宠主负担。还可参照其他行业的成功经验，由主管部门或行业协会发布动物诊疗机构红黑榜，公开宠物医疗机构的综合评价，包括诊疗水平、服务质量、收费透明度等。

宠物医疗是一个非常仰赖医生群体支撑的行业，目前的一线宠物医生存在缺口大、基础弱、离职率高等问题，导致现有的宠物诊疗整体水平不足。为了免责，宠物医生也倾向于更多地通过检查等客观数据，为潜在的医疗纠纷保留于己有利的证据。这也是推高医疗费用的一个人为因素。所以，加强宠物医生的在职培训和教育，提高其专业素养和诊疗水平，和降低医疗费用也密切相关。行业主管部门可以通过培训，鼓励企业自办，或者给予适当补贴的方式，鼓励宠物医疗从业者不断学习和更新知识，提升综合能力，以提供更优质的宠物医疗服务，降低不必要的医疗花费。

2022年，全球兽药巨头勃林格殷格翰(BI)的犬用口服驱虫药超可信系列产品全球净销售额为10.64亿欧元(约合11.65亿美元)——成为兽药史上首个“重磅炸弹”产品。

2018年，美国宠物主人花在宠物非处方药和用品上的费用估计高达155亿美元，是2001年62亿美元的两倍有余。

这一增长也直接反映在各家药企的销售额上。CEESA的药品数据显示，近年来，头部公司的宠物产品销售超过了大动物产品，国外伴侣动物的兽药使用量也较大，普遍占比达到40%。

以头部公司为例，据2021财年业绩报告，拆分于辉瑞的硕腾动保全年营收约78亿美元，其中犬猫业务营收为44.26亿美元，占比约57%。BI动保业务净销售额近43亿欧元，其中伴侣动物营占比64%。剥离于礼来的礼蓝动保营收为47.65亿美元，宠物业务营收达23.51亿美元，占比约一半。

相较之下，国内宠物市场起步较晚，但增速更快。上世纪90年代中后期，国内开始出现宠物医院，2010年后，随着人均GDP快速增长，宠物医疗市场开始蓬勃发展。2020年，中美两国养宠家庭的比例分别为22%、67%，宠物药市场增长率则分别为16%、13%。

目前，国内宠物用药市场以外资为主导，其在宠物疫苗领域的市场份额更高达70%~80%。以“猫奴”熟知的猫三联苗为例，国内至今无国产企业获批，仅有硕腾的“妙三多”一家独大。

不过当下，国内多家上市药企开始进入这一领域。今年2月，丽珠医药与健康元合资成立丽健动物保健，将动保业务独立出来，并披露已制定宠物药品5-10年的研发规划。4月，华东医药宣布拟以2.65亿元控股动保公司南农动药，后者专注于宠物、水产动保细分领域。此外，康辰药业、康华生物、国药动保等公司均在宠物药上发力、加码。

实际上，除了免于集采、市场广阔，国内众多玩家入场还与政策支持相关。在我国，兽药由农业农村部管理。宠物用药则从兽药派生而来。相较于兽药，前者以个体用药为主，药剂量一般较小，有专门剂型。

早在1987年5月，国务院颁布了《兽药管理条例》，此后经多次修改，成为整个兽药行业的基石性文件。直到2017年，原农业部修订《兽药注册评审工作程序》，首次增设“优先评审”的方式，符合条件的情形之一即为临床急需、市场短缺的赛马和宠物专用兽药。

随后，农业部又在2020年出台《人用化学药品转宠物用化学药品注册资料要求》，允许已批准上市的人用化学药品，通过减少产品注册资料等进行注册后，转化为宠物用兽药产品。

从产品种类而言，预防类产品是各家动保公司营收最大的板块，也在刚刚进入养宠时代的国内市场占据较多销售额。据《2021中国宠物医疗白皮书》，在宠物医院动保产品销售板块中，驱虫药、宠物疫苗的销售额占比分别为25.1%、22.5%。随着当下的“小猫老狗”年龄渐长，各种老年病、慢性病将浮出水面，治疗性药物的需求即会凸显。

在前述宠物业务负责人看来，传统预防医学产品已经相对成熟，头部企业已经做得比较好，对于后来者来说“打是打不过的，没什么优势”。他认为，未来的机会是在治疗药物上，毕竟人药比较强的也是治疗性药物。

但当下的问题是，治疗药物市场比较小，药企可能会考虑投入产出比的问题。对药企来说，关键要看怎么选品，怎么培育市场。

《2023-2028年宠物药品行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。